Attēlu veidotāja un biznesa psiholoģe Irina Ļeonova, īpaši mūsu publikācijai, atbildēja uz dažiem no biežākajiem jautājumiem par personīgā tēla veidošanu, par to, kā tas var palīdzēt virzīties pa karjeras kāpnēm un kāpēc mēs tik bieži redzam pilnīgi bezgaumīgi ģērbtas zvaigznes uz sarkanās krāsas. paklājs.
Skatīt šo publikāciju Instagram
Stilisti Krievijā mūsdienās pievērš arvien lielāku uzmanību psiholoģijai. Ar ko tas saistīts?
Televīzijā un internetā ir daudz projektu, kuru mērķis ir pārveidot cilvēka izskatu. Modes eksperti dalībniekam izvēlas jaunu stilu, kam vajadzētu palīdzēt viņam "pārstartēt", sākt iepatikties sev un atstāt pareizo iespaidu uz citiem.
Šādu šovu beigās rezultāts, protams, tiek sasniegts, taču joprojām ir problēma: šis efekts ir īslaicīgs. Varone izskatās daudz labāk, viņai ir uzvilktas skaistas lietas, tiek veikta piemērota frizūra un grims, uzsverot viņas cieņu. Tikai tagad šķiet, ka viss izskats pastāv atsevišķi no sievietes. Tas ir tieši tas, ko vajadzētu sagaidīt, izvēloties stilu, neņemot vērā cilvēka psihotipu.
Šo faktoru nav iespējams ignorēt. Mums jāsaprot, ka katrs cilvēks ir unikāls un individuāls. Katram ir savas prioritātes, uzskati, preferences, galu galā reliģija. Un to visu nevar izlaist, veicot garderobes sagatavošanu.
Stilista misija ir pārveidot klientu no ārpuses. Psihologa funkcija ir iekšējās pārmaiņas. Tāda pakalpojumu izmantošana, kas strādā tikai ar “aptinumu”, ir līdzvērtīga kādas slimības ārstēšanai, nomācot tikai tās simptomus. Tāpēc ir svarīgi modei pieiet apzināti, iedziļinoties konkrētā cilvēka būtībā.
Kā zināšanas psiholoģijā palīdzēs iepirkties ikvienam, kurš ieradīsies apģērbu veikalā?
Bieži vien cilvēki akli kopē tendences: viņi pērk lietas, kas tagad nepārtraukti mirgo sociālajos tīklos vai glancētajos žurnālos, nekoncentrējoties uz savām vajadzībām. Šādā situācijā cilvēks parasti piedzīvo diskomfortu: viņš ir stilīgi ģērbies, bet jūtas "ārpus savas stihijas".
Modes apzinātība palīdz izlabot šādas situācijas. Šis termins nozīmē savas iekšējās pasaules jēdzienu un individualitātes izpausmi. Ikviena cilvēka stils dzimst iekšienē, tāpēc sava psihotipa zināšanai, vērtību izpratnei un izvirzītajiem mērķiem ir jābūt augstākam par modes tendencēm.
Atļaušanās būt sev un nevienam citam (un tā ir tīrā psiholoģija) palīdzēs ne tikai apģērba izvēlē, bet arī visās citās dzīves situācijās. Mūsu lietas nav tikai kleita vai džinsi. Šī ir iespēja bez vārdiem pastāstīt par sevi. Apkārtējie cilvēki neapzināti lasa mūsu tēlu un no tā izdara secinājumus par mūsu personību. Apģērbs ir īsts saziņas līdzeklis, tas par mums daudz pasaka.
Arī garderobes elementi ļoti ietekmē mūsu noskaņojumu. Tie nav tikai auduma gabali, tiem ir īsta enerģija. Lietas var mainīt mūsu emocijas, pasaules uztveri, uzvedību. Tāpēc ir tik svarīgi iegādāties tikai to, kurā jūtaties patiešām ērti, nevis to, kas šobrīd ir popularitātes virsotnē.
Skatīt šo publikāciju Instagram
Vai ir kāda shēma, pēc kuras jūs varat izveidot savu unikālo stilu?
Ir diagrammas, kā izveidot pamata garderobi, kā izvēlēties uzvalku biznesa tikšanās reizei utt., taču tajās ir ļoti maz radošuma. Un jūsu unikālais stils ir par radošumu, par pašizpausmi, par nozīmju nodošanu sabiedrībai par sevi. Un nevar būt projekts.
Izvēloties apģērbu, jāvadās pēc iekšpuses principa – no iekšējās pasaules uz ārējo pārraidi. Jums ir jāsaprot sevi un precīzi jāzina, ko ar savu izskatu vēlaties nodot citiem cilvēkiem. Ja, piemēram, sarunās tu nemitīgi rausi nost neērtu kreklu, taisnosi augstos svārkus, tad citi šādas darbības intuitīvi nolasīs nevis kā tavu fizisko diskomfortu, bet gan kā tavu šaubu par sevi vai pat melus par preci vai pakalpojumu. jūs piedāvājat. Tāpēc, lai iegūtu perfektu garderobi, iegādājieties tikai tās lietas, kas sniedz pārliecību.
Modes publikācijas veic detalizētu analīzi no sarkanā paklāja. Un bieži vien mēs redzam, kā var ģērbties bezgaumīgas pirmā lieluma zvaigznes. Vai viņiem nebija pietiekami daudz labu stilistu?
Labs stilists ir empātisks un moderns. Un tam, ko mēs redzam uz sarkanā paklāja, vajadzētu vienkārši palikt atmiņā, izraisīt rezonansi medijos, apspriest, pat ja bezgaumīgs, galvenais, apspriest.
Slavenības pastāvīgi atrodas zem preses ieročiem. Žurnālisti rūpīgi seko līdzi visiem publiskajiem pasākumiem, priekšnesumiem un vēro, kā slavenības ģērbjas ikdienā. Visi apmulsumi (pat minimālākie) obligāti tiek nodoti publiskai apspriešanai un pārspīlēti internetā. Katrs neveiksmīgs tērps noteikti iekļūst neveiksmju reitingā modes publikāciju platformā. Un zvaigznēm melnais PR arī ir PR. Tāpēc šādās situācijās visi ir laimīgi.
Skatīt šo publikāciju Instagram
Jūs esat tēla eksperts un biznesa psihologs. Ir vispārzināms fakts, ka daudzi veiksmīgi biznesmeņi vēršas pie imidža stilistu palīdzības. Vai varat sniegt piemēru, kā pareizi uzbūvēts uzņēmēja tēls viņam palīdzēja biznesā?
Ir viens lielisks piemērs tam, kā attēls darbojas. Šī ir Elizabete Holmsa un viņas starta uzņēmums Theranos.
Elizabete ir amerikāņu uzņēmēja, kura izveidoja Theranos zīmolu, lai izstrādātu inovatīvas asins analīzes iekārtas. Uzņēmums solīja izveidot miniatūru analizatoru, kas pat ar asins pilienu no pirksta varētu veikt sarežģītākos pētījumus. Medicīnā gāja tehnoloģiskā revolūcija. Attiecīgi starta uzņēmums saņēma milzīgu ieguldījumu apjomu un augstu izmaksu tāmi. Žurnāls Forbes ierindojis Holmsu Amerikas bagātāko pašdarināto sieviešu saraksta pirmajā vietā.
Tā rezultātā analizatori nekad netika laisti pārdošanā. ASV regulatori un žurnālisti veica izmeklēšanu, kas atklāja, ka Elizabetes Holmsas un viņas partneru darbs Teranosā ir nekas vairāk kā krāpšana. Starta akcijas strauji kritās, un dibinātāja bagātība beidza pastāvēt.
Neskatoties uz to, ka šis nav tas pareizākais un veiksmīgākais biznesa piemērs, Elizabetei ar izveidotā tēla palīdzību izdevās visus pārliecināt, ka viņa ir ģēnijs no tehnoloģiju pasaules. Šī sieviete ir Stīva Džobsa kopija. Piemēram, tāpat kā leģendārais novators, viņa pastāvīgi valkāja melnu apkakli. Holmsa, pēc viņas vārdiem, šādi ģērbusies kopš 7 gadu vecuma, jo "ģēnijiem nav laika domāt, ko vilkt mugurā".
Elizabete arī kopēja sava elka kustības un manieres. Visu priekšnesumu un filmēšanas laikā Holmsa centās runāt basa balsī, lai izklausītos pārliecinošāk. Tikai 10 gadus vēlāk, kad uzņēmums sasniedza 9 miljardu dolāru vērtību, šis burbulis plīsa.
Skatīt šo publikāciju Instagram
Izrādās, ka nauda un izskats ir saistīti? Vai mainot attēlu ir iespējams nopelnīt vairāk?
Noteikti! Ir daudzi citi piemēri, kad cilvēki vairoja savu bagātību, pārģērbjoties un vispusīgi strādājot pie sevis prezentēšanas sabiedrībai.
Saskaņā ar Harvard Business Review, slaida figūra, regulāri sejas vaibsti un stila izjūta apģērbā veicina karjeras izaugsmi un palielina darbinieka ienākumus. Lai arī sabiedrībā izskats (neobjektīva attieksme pret cilvēku viņa ārējo datu dēļ) netiek bieži apspriests, labums, ko darba brīžos saņem pievilcīgi cilvēki, daudzkārt kļuvuši par zinātnisko rakstu tēmu. HBR dati liecina, ka skaisti darbinieki nopelna vidēji par 10-15% vairāk nekā viņu nepievilcīgie kolēģi līdzīgos darbos.
Bet skaistuma jēdziens ir diezgan subjektīvs. Tāpēc, lai gūtu panākumus karjerā, svarīgs ir ne tik daudz modeļa izskats, bet gan koptība, precizitāte un reprezentabls izskats. Šādas realitātes ir diezgan loģiskas, jo darba devējs uztver darbinieku kā organizācijas seju.
Tēls ir tas, kas veido mūsu tēlu citu cilvēku acīs. Tas veido pirmo iespaidu par cilvēku. Prasme stilīgi ģērbties kopā ar uzvedības manieri, balss tembru, žestiem nosaka apkārtējo viedokli par mums par 70-80%. Tikai nevadieties no tā paša Stīva Džobsa, kurš nevalkāja jaku. 99% gadījumu tu neesi viņš.
Kāda ir atšķirība starp attēlu veidotāju un stilistu? Vai stilists var izveidot tēlu un otrādi?
Tēls ir komplekss: vispārējs iespaids, cilvēka tēls, kas veidojas citu cilvēku prātos. Tas sastāv no divām galvenajām sastāvdaļām: vizuālā tēla (stila) un uzvedības (kā cilvēks runā, žestikulē, staigā utt.). Stils ir tikai daļa no attēla, kaut arī ne maza.
Tēla veidotājs un stilists ir kā mārketinga speciālists un mērķa speciālists. Viņi nodarbojas ar kopīgu lietu (uzņēmuma popularizēšanu), bet dažādos veidos. Mārketinga speciālists reklamē uzņēmumu kopumā, un mērķa speciālists tikai uzstāda reklāmu sociālajos tīklos. Mārketinga speciālists var uzņemties mērķa funkcijas, savukārt mērķētājs ir atbildīgs tikai par reklāmas kampaņām. Mērķologu īpaši neuztrauc zīmola tēls: reklāma sociālajos tīklos griežas un ar to pietiek.
Attēla veidotājs ir psihologs, zīmola vadītājs un stilists, kas apvienots vienā. Stilists ir cilvēks, kurš caur apģērbu un aksesuāriem veido tikai vizuālu tēlu. Izrādās, stilista funkcijas ir tikai imidža veidotāja darba sastāvdaļa, kuru stilists nevar pilnībā aizstāt nepieciešamo prasmju trūkuma dēļ.