Ímyndasmiðurinn og viðskiptasálfræðingurinn Irina Leonova, sérstaklega fyrir útgáfu okkar, svaraði nokkrum af algengustu spurningunum um að byggja upp persónulega ímynd, um hvernig það getur hjálpað til við að komast upp ferilstigann og hvers vegna við sjáum svo oft algjörlega smekklaust klæddar stjörnur á rauðu. teppi.
Smelltu á Instagram til að sjá stærri mynd
Stílistar í Rússlandi í dag gefa sálfræði meiri og meiri athygli. Hvað tengist það?
Í sjónvarpi og á netinu eru mörg verkefni sem miða að því að breyta útliti manns. Tískusérfræðingar velja nýjan stíl fyrir þátttakandann, sem ætti að hjálpa honum að "endurræsa", byrja að líka við sjálfan sig og gera rétt áhrif á aðra.
Í lok slíkra sýninga næst auðvitað niðurstaðan, en enn er vandamál: þessi áhrif eru til skamms tíma. Kvenhetjan lítur miklu betur út, hún er með fallega hluti á sér, viðeigandi hárgreiðsla og förðun sem undirstrikar reisn hennar. Aðeins núna virðist allt útlitið vera aðskilið frá konunni. Þetta er nákvæmlega það sem ætti að búast við þegar stíllinn er valinn án þess að taka tillit til sálargerðar einstaklings.
Það er ómögulegt að hunsa þennan þátt. Við verðum að skilja að hver manneskja er einstök og einstaklingsbundin. Allir hafa sína forgangsröðun, skoðanir, óskir, trúarbrögð á endanum. Og allt þetta er ekki hægt að sleppa, taka upp undirbúning fataskápsins.
Hlutverk stílistans er að umbreyta viðskiptavininum að utan. Hlutverk sálfræðings er innri breytingar. Að nota þjónustu einhvers sem vinnur aðeins með „umbúðir“ jafngildir því að meðhöndla einhvers konar sjúkdóm og drekkja aðeins einkennum hans. Þess vegna er mikilvægt að nálgast tísku meðvitað og kafa ofan í kjarna tiltekinnar manneskju.
Hvernig mun þekking í sálfræði hjálpa öllum sem koma í fatabúð til að versla?
Oft afritar fólk í blindni stefnur: það kaupir hluti sem eru stöðugt að blikka á samfélagsmiðlum eða glanstímaritum, en einblína ekki á eigin þarfir. Í þessum aðstæðum upplifir einstaklingur venjulega óþægindi: hann er stílhrein klæddur, en honum líður "út úr frumefni sínu."
Núvitund í tísku hjálpar til við að leiðrétta slíkar aðstæður. Þetta hugtak felur í sér hugmyndina um eigin innri heim og birtingarmynd einstaklingsins. Stíll hvers og eins er fæddur innra með sér, svo að þekkja sálfræði þína, skilja gildin þín og mótuð markmið ætti að hafa forgang fram yfir tískustrauma.
Að leyfa þér að vera þú sjálfur og enginn annar (og þetta er hrein sálfræði) mun hjálpa ekki aðeins við val á fötum, heldur einnig í öllum öðrum lífsaðstæðum. Hlutirnir okkar eru ekki bara kjóll eða gallabuxur. Þetta er tækifæri til að segja frá sjálfum þér án orða. Fólk í kringum okkur les ómeðvitað ímynd okkar og dregur ályktanir um persónuleika okkar út frá henni. Fatnaður er raunverulegt samskiptatæki, það segir mikið um okkur.
Einnig hafa þættir fataskápsins mikil áhrif á skap okkar. Þetta eru ekki bara efnisbútar, þeir hafa raunverulega orku. Hlutir geta breytt tilfinningum okkar, skynjun á heiminum, hegðun. Þess vegna er svo mikilvægt að kaupa aðeins það sem þér líður virkilega vel í, en ekki það sem er í hámarki vinsælda í dag.
Smelltu á Instagram til að sjá stærri mynd
Er eitthvað kerfi þar sem þú getur búið til þinn eigin einstaka stíl?
Það eru skýringarmyndir um hvernig á að búa til grunn fataskáp, hvernig á að velja jakkaföt fyrir viðskiptafund o.s.frv., en það er mjög lítill sköpunarkraftur í þeim. Og einstakur stíll þinn snýst um sköpunargáfu, um sjálftjáningu, um flutning merkinga um sjálfan sig til samfélagsins. Og það getur ekki verið teikning.
Þegar þú velur föt ætti maður að hafa að leiðarljósi meginregluna um innri út - frá innri heiminum til ytri sendingar. Þú þarft að skilja sjálfan þig og vita nákvæmlega hverju þú vilt koma á framfæri með útliti þínu til annarra. Ef þú, til dæmis, í samningaviðræðum, dregur stöðugt niður óþægilega skyrtu, réttir úr háreistu pilsi, þá munu aðrir á innsæi lesa slíkar aðgerðir ekki sem líkamleg óþægindi þín, heldur sem sjálfsefa þinn eða jafnvel lygi um vöruna eða þjónustuna þú býður. Þess vegna, fyrir hið fullkomna fataskáp, keyptu aðeins þá hluti sem gefa þér sjálfstraust.
Tískuútgáfur gera ítarlegar greiningar frá rauða dreglinum. Og oft sjáum við hversu bragðlausar stjörnur af fyrstu stærðargráðu geta klætt sig. Eigðu þeir ekki nógu góða stílista?
Góður stílisti er tilfinningaríkur og töff. Og það sem við sjáum á rauða dreglinum ætti einfaldlega að festast í minni okkar, vekja hljómgrunn í fjölmiðlum, vera rætt, jafnvel þótt bragðlaust, síðast en ekki síst, rætt.
Frægt fólk er stöðugt undir byssu pressunnar. Blaðamenn fylgjast nákvæmlega með öllum opinberum viðburðum, sýningum og fylgjast með hvernig frægt fólk klæði sig í daglegu lífi. Öll vandræði (jafnvel þau sem eru í lágmarki) eru endilega send til opinberrar umræðu og ýkt á netinu. Sérhver misheppnuð búning mun örugglega komast í bilunareinkunn á vettvangi tískuútgáfunnar. Og fyrir stjörnurnar er svartur PR líka PR. Þess vegna, við slíkar aðstæður, eru allir ánægðir.
Smelltu á Instagram til að sjá stærri mynd
Þú ert ímyndarfræðingur og viðskiptasálfræðingur. Það er vel þekkt staðreynd að margir farsælir kaupsýslumenn grípa til aðstoðar myndstílista. Getur þú nefnt dæmi um hvernig rétt byggð ímynd af kaupsýslumanni hjálpaði honum í viðskiptum sínum?
Það er eitt frábært dæmi um hvernig mynd virkar. Þetta er Elizabeth Holmes og sprotafyrirtækið hennar Theranos.
Elizabeth er bandarískur frumkvöðull sem skapaði Theranos vörumerkið til að þróa nýstárlegan blóðprófunarbúnað. Fyrirtækið lofaði að búa til smágreiningartæki sem gæti, jafnvel með blóðdropa úr fingri, framkvæmt flóknustu rannsóknir sínar. Tæknibylting í læknisfræði var í uppsiglingu. Í samræmi við það fékk gangsetningin mikla fjárfestingu og háa kostnaðaráætlun. Forbes tímaritið setti Holmes í fyrsta sæti á lista yfir ríkustu sjálfframleiddu konur Bandaríkjanna.
Fyrir vikið voru greiningartækin aldrei sett á sölu. Bandarískir eftirlitsaðilar og blaðamenn gerðu rannsóknir sem leiddu í ljós að starf Elizabeth Holmes og félaga hennar í Theranos er ekkert annað en svik. Hlutabréf sprotafyrirtækisins lækkuðu og auður stofnandans hætti að vera til.
Þrátt fyrir þá staðreynd að þetta sé ekki réttasta og farsælasta dæmið um fyrirtæki, tókst Elizabeth, með hjálp hinnar sköpuðu myndar, að sannfæra alla um að hún væri snillingur úr tækniheiminum. Þessi kona er eftirlíking af Steve Jobs. Til dæmis, eins og hinn goðsagnakenndi frumkvöðull, klæddist hún stöðugt svartri rúllukragabol. Holmes, að eigin sögn, hefur klætt sig svona frá 7 ára aldri, vegna þess að "snillingar hafa engan tíma til að hugsa í hverju þeir eigi að klæðast."
Elísabet afritaði líka hreyfingar og framkomu átrúnaðargoðsins síns. Í gegnum sýningar og kvikmyndatöku reyndi Holmes eftir fremsta megni að tala í bassarödd til að hljóma sannfærandi. Aðeins 10 árum síðar, þegar fyrirtækið náði verðmæti upp á 9 milljarða dollara, sprakk þessi bóla.
Smelltu á Instagram til að sjá stærri mynd
Það kemur í ljós að peningar og útlit tengjast? Er hægt að vinna sér inn meira með því að breyta myndinni?
Svo sannarlega! Mörg önnur dæmi eru um að fólk hafi margfaldað auð sinn með því að skipta um föt og vinna alhliða að því að kynna sig fyrir samfélaginu.
Samkvæmt Harvard Business Review stuðlar mjó mynd, reglulegir andlitsdrættir og tilfinning fyrir stíl í fötum til framfara í starfi og auknum tekjum starfsmanna. Þótt útlitshyggja (hlutdræg afstaða til manneskju vegna ytri gagna hans) sé ekki oft rædd í samfélaginu, hefur ávinningurinn sem aðlaðandi fólk fær á vinnustundum margoft orðið efni í vísindagreinar. Gögn HBR benda til þess að fallegir starfsmenn þéni að meðaltali 10-15% meira en óaðlaðandi starfsbræður þeirra í svipuðum störfum.
En fegurðarhugtakið er frekar huglægt. Því til að ná árangri á ferlinum er það ekki svo mikið fyrirmyndarútlit sem skiptir máli heldur snyrtimennska, nákvæmni og frambærilegt útlit. Slíkur veruleiki er nokkuð rökréttur því vinnuveitandinn lítur á starfsmanninn sem andlit stofnunarinnar.
Ímynd er það sem skapar ímynd okkar í augum annarra. Það myndar fyrstu sýn á mann. Hæfileikinn til að klæða sig stílhreint, ásamt hegðun, tónhljómi raddarinnar og látbragði ræður áliti annarra á okkur um 70-80%. Vertu bara ekki með sama Steve Jobs að leiðarljósi, sem var ekki í jakka. 99% tilfella ertu ekki hann.
Hver er munurinn á myndgerðarmanni og stílista? Getur stílisti búið til mynd og öfugt?
Ímynd er flókið: almenn áhrif, mynd af einstaklingi sem myndast í huga annarra. Það samanstendur af tveimur meginþáttum: sjónrænni mynd (stíll) og hegðun (hvernig einstaklingur talar, hreyfir, gengur o.s.frv.). Stíll er bara hluti af myndinni, þó ekki lítill.
Ímyndasmiður og stílisti eru eins og markaðsfræðingur og markfræðingur. Þeir taka þátt í sameiginlegum málstað (kynningu á fyrirtækinu), en á mismunandi hátt. Markaðsmaðurinn kynnir fyrirtækið í heild sinni og markfræðingur setur aðeins upp auglýsingar á samfélagsmiðlum. Markaðsmaður getur tekið að sér hlutverk markmiðs en markmaður er aðeins ábyrgur fyrir auglýsingaherferðum. Markfræðingurinn hefur ekki sérstakar áhyggjur af vörumerkjaímyndinni: auglýsingar á samfélagsmiðlum snúast og það er nóg.
Ímyndarsmiður er sálfræðingur, vörumerkjastjóri og stílisti allt saman í eitt. Stílisti er manneskja sem skapar aðeins sjónræna mynd með fötum og fylgihlutum. Það kemur í ljós að aðgerðir stílista eru aðeins hluti af vinnu myndgerðarmanns, sem stílistinn getur ekki komið í staðin að fullu vegna skorts á nauðsynlegri færni.