Іміджмейкер та бізнес-психолог Ірина Леонова спеціально для нашого видання відповіла на кілька найчастіших питань про вибудовування персонального іміджу, про те, як це може допомогти у просуванні кар'єрними сходами і тому, чому на червоних доріжках ми так часто бачимо абсолютно без смаку одягнених зірок.
Переглянути цю публікацію в Instagram
Стилісти у Росії сьогодні все більше уваги приділяють психології. З чим це пов'язано?
На телебаченні та в інтернеті існує багато проектів, націлених на трансформацію зовнішності людини. Модні експерти підбирають учаснику новий стиль, який має допомогти йому «перезавантажитися», почати подобатися собі та справляти правильне враження на оточуючих.
Наприкінці таких шоу результат, звичайно, досягається, але проблема все ж таки є: цей ефект короткостроковий. Героїня виглядає набагато краще, на ній красиві речі, зроблені підходяща зачіска та макіяж, що підкреслює переваги. Тільки ось весь вигляд ніби існує окремо від жінки. Саме цього слід очікувати, коли стиль підбирається без урахування психотипу людини.
Неможливо не зважати на цей фактор. Ми повинні розуміти, що кожна особистість унікальна та індивідуальна. У кожного є свої пріоритети, погляди, уподобання, релігія зрештою. І все це не можна опускати, беручись за складання гардеробу.
Місія стиліста - перетворення клієнта зовні. Функція психолога – внутрішні зміни. Користуватися послугами того, хто працює тільки з обгорткою, рівносильно тому, як лікувати якусь хворобу, заглушаючи лише її симптоми. Тому підходити до моди важливо усвідомлено, вникаючи у саму сутність конкретної людини.
Як знання у психології допоможуть кожному, хто прийшов у магазин одягу за покупками?
Часто люди наосліп копіюють тренди: купують речі, які зараз постійно миготять у соціальних мережах або глянцевих журналах, не орієнтуючись на власні потреби. За такого розкладу людина зазвичай відчуває дискомфорт: одягнений він стильно, але почувається «не у своїй тарілці».
Виправити подібні ситуації допомагає осмислена мода (fashion mindfulness). Цей термін має на увазі поняття свого власного внутрішнього світу та прояв індивідуальності. Стиль кожного зароджується всередині, тому знання свого психотипу, усвідомлення своїх цінностей та сформованих цілей мають стояти у пріоритеті над модними тенденціями.
Дозвіл собі бути собою і ніким іншим (а це чиста психологія) допоможе у виборі одягу, а й у всіх інших життєвих ситуаціях. Наші речі – це не просто сукня чи джинси. Це можливість розповісти про себе без слів. Навколишні несвідомо зчитують наш образ і роблять висновки про нашу особистість. Одяг є справжнім засобом комунікації, він говорить про нас багато.
Також елементи гардеробу дуже впливають на наш настрій. Це не просто шматки тканини, у яких є справжня енергетика. Речі можуть змінювати наші емоції, сприйняття світу, поведінку. Тому так важливо купувати тільки те, в чому ви почуваєтеся дійсно комфортно, а не те, що сьогодні на піку популярності.
Переглянути цю публікацію в Instagram
Чи є якась схема, за якою можна створити власний неповторний стиль?
Є схеми, як скласти базовий гардероб, як вибрати костюм на ділову зустріч тощо, але в них дуже мало творчості. А свій унікальний стиль - це про креативність, про самовираження, про передачу сенсів про себе в соціум. І схеми тут не може.
Вибираючи одяг слід орієнтуватися на принцип inside out – від внутрішнього світу до зовнішньої трансляції. Потрібно розуміти себе і точно знати, що ви хочете донести своїм виглядом до інших людей. Якщо, наприклад, на переговорах ви будете постійно смикати незручну сорочку, поправляти спідницю, що задирається, то оточуючі інтуїтивно будуть зчитувати такі дії не як ваш фізичний дискомфорт, а як ваш сумнів у собі або навіть брехня щодо запропонованого вами товару або послуги. Тому для ідеального гардеробу купуйте тільки ті речі, які надають вам упевненості.
Модні видання роблять докладні розбори із червоних доріжок. І часто ми бачимо, як несмачно можуть одягатися зірки першої величини. Невже на них не вистачило добрих стилістів?
Хороший стиліст - людина емпатійна і знає тренди. А те, що ми бачимо на червоних доріжках, просто має врізатись у пам'ять, викликати резонанс у ЗМІ, бути обговорюваним, навіть якщо несмачним, головне – обговорюваним.
Знаменитості завжди знаходяться під прицілом преси. Журналісти прискіпливо моніторять усі громадські заходи, виступи та стежать за тим, як селебріти одягаються у звичайному житті. Усі конфузи (навіть найменші) обов'язково виносяться на громадське обговорення та мусуються на просторах інтернету. Кожне невдале вбрання обов'язково потрапить до рейтингу провалу на платформі модних видань. А для зірок чорний піар – теж піар. Тому в таких ситуаціях усі щасливі.
Переглянути цю публікацію в Instagram
Ви імідж-експерт та бізнес-психолог. Відомий факт, що багато успішних бізнесменів вдаються до допомоги стилістів-іміджмейкерів. Чи можете навести приклад, як правильно збудований імідж бізнесмена допоміг йому в його справі?
Є один чудовий приклад роботи іміджу. Це Елізабет Холмс та її стартап Theranos.
Елізабет – американська підприємниця, яка створила бренд Theranos із розробки інноваційного обладнання для аналізу крові. Компанія обіцяла створити мініатюрний аналізатор, який навіть по краплині крові з пальця міг провести найскладніші її дослідження. Назрівала технологічна революція у медицині. Відповідно, стартап отримав величезну кількість інвестицій та високу оцінку собівартості. Журнал Forbes присуджував Холмс перше місце у списку найбагатших жінок Америки, які самостійно досягли успіху.
У результаті аналізатори не були запущені у продаж. Контрольно-наглядові органи США та журналісти провели розслідування, за результатами яких з'ясувалося, що робота Елізабет Холмс та її партнерів у Theranos – не що інше як шахрайство. Акції стартапу впали, а стан засновниці перестав існувати.
Незважаючи на те, що це не найправильніший і вдалий приклад бізнесу, Елізабет за допомогою створеного іміджу вдалося навіяти всім, що вона – геній зі світу технологій. Ця жінка – копія Стіва Джобса. Наприклад, як і легендарний новатор вона постійно носила чорну водолазку. Холмс, за власними словами, одягалася так із 7 років, бо «геніям ніколи думати, що вдягнути».
Елізабет копіювала також рухи та манери свого кумира. На всіх виступах і зйомках Холмс щосили намагалася говорити басом, щоб звучати переконливіше. Тільки через 10 років, коли компанія досягла вартості в 9 млрд доларів, ця мильна бульбашка луснула.
Переглянути цю публікацію в Instagram
Виходить, що гроші та зовнішній вигляд пов'язані між собою? Чи можна заробляти більше, змінивши імідж?
Звичайно! Є безліч інших прикладів, коли люди множили свій стан, переодягнувшись і попрацювавши комплексно над подачею себе соціуму.
За дослідженнями Harvard Business Review струнка фігура, правильні риси обличчя та почуття стилю в одязі сприяють просуванню кар'єрними сходами та збільшення доходу співробітника. Хоча лукізм (упереджене ставлення до людини через його зовнішні дані) і нечасто обговорюється в суспільстві, але переваги, які одержую симпатичні люди в робочих моментах, багато разів ставали темою для наукових статей. Дані HBR свідчать, що красиві працівники в середньому отримують на 10-15% більше, ніж їхні непривабливі колеги на аналогічних посадах.
Але поняття краси є досить суб'єктивним. Тому для успіху в кар'єрі важлива не так модельна зовнішність, як доглянутість, акуратність і презентабельний вигляд. Такі реалії цілком логічні, адже роботодавець сприймає співробітника як особу організації.
Імідж це те, що створює наш образ в очах інших людей. Він формує перше враження про людину. Уміння стильно одягатися разом із манерою поведінки, тембром голосу, жестикуляцією на 70-80% визначають думку нас оточуючих. Тільки не треба орієнтуватися на того ж Стіва Джобса, котрий не носив піджак. У 99% ви – не він.
А в чому відмінність іміджмейкера від стиліста? Чи може стиліст створити імідж і навпаки?
Імідж - це комплекс: загальне враження, образ людини, що формується у свідомості інших людей. Він складається з двох основних компонентів: візуального образу (стилю) та поведінкового (як людина каже, жестикулює, ходить тощо). Стиль лише частина іміджу, хоч і не мала.
Іміджмейкер та стиліст – це як маркетолог та таргетолог. Вони займаються спільною справою (просуванням компанії), але по-різному. Маркетолог просуває компанію загалом, а таргетолог лише налаштовує рекламу у соціальних мережах. Маркетолог може взяти на себе функції з націлення, тоді як таргетолог відповідає тільки за рекламні кампанії. Таргетолога не дуже хвилює імідж бренду: реклама в соцмережах крутиться і цього достатньо.
Іміджмейкер – це психолог, бренд-менеджер та стиліст в одній особі. А стиліст – це людина, яка створює лише візуальний образ за рахунок одягу та аксесуарів. Виходить, що функції стиліста – лише складова роботи іміджмейкера, якого стиліст зможе повноцінно замінити через відсутність потрібних навичок.