Krijuesi i imazheve dhe psikologia e biznesit Irina Leonova, veçanërisht për botimin tonë, iu përgjigj disa prej pyetjeve më të zakonshme në lidhje me ndërtimin e një imazhi personal, se si mund të ndihmojë në ngjitjen e shkallëve të karrierës dhe pse shpesh shohim yje të veshur krejtësisht pa shije në të kuqe. qilim.
Kerkojeni nje permbledhje ne Instagram
Stilistët në Rusi sot i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje psikologjisë. Me çfarë lidhet?
Në televizion dhe në internet, ka shumë projekte që synojnë të transformojnë pamjen e një personi. Ekspertët e modës zgjedhin një stil të ri për pjesëmarrësin, i cili duhet ta ndihmojë atë të "rifillojë", të fillojë të pëlqejë veten dhe të lërë përshtypjen e duhur te të tjerët.
Në fund të shfaqjeve të tilla, rezultati, natyrisht, arrihet, por ka ende një problem: ky efekt është afatshkurtër. Heroina duket shumë më mirë, ka gjëra të bukura, është bërë një model flokësh dhe grim i përshtatshëm, duke theksuar dinjitetin e saj. Vetëm tani e gjithë pamja duket se ekziston veçmas nga gruaja. Kjo është pikërisht ajo që duhet pritur kur stili zgjidhet pa marrë parasysh psikotipin e një personi.
Është e pamundur të injorohet ky faktor. Duhet të kuptojmë se çdo person është unik dhe individual. Secili ka prioritetet e veta, pikëpamjet, preferencat, fenë në fund. Dhe e gjithë kjo nuk mund të anashkalohet, duke marrë përsipër përgatitjen e garderobës.
Misioni i stilistit është të transformojë klientin nga jashtë. Funksioni i një psikologu është ndryshimi i brendshëm. Përdorimi i shërbimeve të dikujt që punon vetëm me një "mbështjellës" është e barabartë me trajtimin e një lloj sëmundjeje, duke mbytur vetëm simptomat e saj. Prandaj, është e rëndësishme t'i qasemi modës me vetëdije, duke u thelluar në thelbin e një personi të caktuar.
Si do të ndihmojë njohuritë në psikologji këdo që vjen në një dyqan veshjesh për të blerë?
Shpesh njerëzit kopjojnë verbërisht tendencat: ata blejnë gjëra që tani po ndezin vazhdimisht në rrjetet sociale ose revista me shkëlqim, duke mos u fokusuar në nevojat e tyre. Në këtë situatë, një person zakonisht përjeton siklet: ai është i veshur me stil, por ndihet "jashtë elementit të tij".
Vetëdija e modës ndihmon për të korrigjuar situata të tilla. Ky term nënkupton konceptin e botës së brendshme të dikujt dhe manifestimin e individualitetit. Stili i gjithsecilit lind nga brenda, ndaj njohja e psikotipit tuaj, të kuptuarit e vlerave dhe qëllimeve tuaja të formuara duhet të ketë përparësi ndaj tendencave të modës.
Të lejosh veten të jesh vetvetja dhe askush tjetër (dhe kjo është psikologji e pastër) do të ndihmojë jo vetëm në zgjedhjen e rrobave, por edhe në të gjitha situatat e tjera të jetës. Gjërat tona nuk janë thjesht një fustan apo xhinse. Kjo është një mundësi për të treguar për veten tuaj pa fjalë. Njerëzit rreth nesh lexojnë në mënyrë të pandërgjegjshme imazhin tonë dhe nxjerrin përfundime për personalitetin tonë prej tij. Veshja është një mjet i vërtetë komunikimi, tregon shumë për ne.
Gjithashtu elementët e garderobës ndikojnë shumë në humorin tonë. Këto nuk janë vetëm copa pëlhure, ato kanë energji të vërtetë. Gjërat mund të ndryshojnë emocionet tona, perceptimin e botës, sjelljen. Prandaj, është kaq e rëndësishme të blini vetëm atë në të cilën ndiheni vërtet rehat, dhe jo atë që është në kulmin e popullaritetit sot.
Kerkojeni nje permbledhje ne Instagram
A ka ndonjë skemë me të cilën mund të krijoni stilin tuaj unik?
Ka diagrame se si të krijoni një gardërobë bazë, si të zgjidhni një kostum për një takim biznesi, etj., por ka shumë pak kreativitet në to. Dhe stili juaj unik ka të bëjë me krijimtarinë, me vetë-shprehjen, me transferimin e kuptimeve për veten në shoqëri. Dhe nuk mund të ketë një plan.
Kur zgjidhni rroba, duhet të udhëhiqeni nga parimi i brendshëm - nga bota e brendshme në transmetimin e jashtëm. Ju duhet të kuptoni veten dhe të dini saktësisht se çfarë doni të përcillni me pamjen tuaj njerëzve të tjerë. Nëse, për shembull, gjatë negociatave ju tërhiqni vazhdimisht një këmishë të pakëndshme, drejtoni një fund të lartë, atëherë të tjerët do t'i lexojnë intuitivisht veprime të tilla jo si shqetësimin tuaj fizik, por si dyshimin tuaj për veten apo edhe një gënjeshtër për produktin ose shërbimin. ti ofron. Prandaj, për një gardërobë perfekte, blini vetëm ato gjëra që ju japin besim.
Publikimet e modës bëjnë analiza të detajuara nga tapeti i kuq. Dhe shpesh shohim se sa pa shije mund të vishen yjet e përmasave të para. A nuk kishin mjaft stilistë të mirë?
Një stilist i mirë është empatik dhe në modë. Dhe ajo që shohim në tapetin e kuq duhet thjesht të mbetet në kujtesën tonë, të shkaktojë rezonancë në media, të diskutohet, qoftë edhe pa shije, më e rëndësishmja, të diskutohet.
Të famshmit janë vazhdimisht nën pushkën e shtypit. Gazetarët monitorojnë me përpikëri të gjitha ngjarjet publike, shfaqjet dhe shikojnë sesi vishen të famshmit në jetën e përditshme. Të gjitha sikletet (edhe ato më minimalet) domosdoshmërisht paraqiten për diskutim publik dhe ekzagjerohen në internet. Çdo veshje e dështuar me siguri do të futet në vlerësimin e dështimit në platformën e botimeve të modës. Dhe për yjet, PR e zezë është gjithashtu PR. Prandaj, në situata të tilla, të gjithë janë të lumtur.
Kerkojeni nje permbledhje ne Instagram
Ju jeni ekspert imazhi dhe psikolog biznesi. Është një fakt i njohur që shumë biznesmenë të suksesshëm i drejtohen ndihmës së stilistëve të imazhit. A mund të jepni një shembull se si një imazh i ndërtuar siç duhet i një biznesmeni e ndihmoi atë në biznesin e tij?
Ekziston një shembull i shkëlqyer se si funksionon një imazh. Kjo është Elizabeth Holmes dhe startup-i i saj Theranos.
Elizabeth është një sipërmarrëse amerikane që krijoi markën Theranos për të zhvilluar pajisje inovative të testimit të gjakut. Kompania premtoi të krijonte një analizues miniaturë që, edhe me një pikë gjaku nga gishti, mund të kryente studimet e tij më komplekse. Një revolucion teknologjik në mjekësi po ndodhte. Prandaj, startup mori një sasi të madhe investimi dhe një vlerësim të lartë të kostos. Revista Forbes e renditi Holmes në vendin e parë në listën e grave më të pasura të Amerikës, të bëra vetë.
Si rezultat, analizuesit nuk u vunë kurrë në shitje. Rregullatorët dhe gazetarët amerikanë kryen hetime, të cilat zbuluan se puna e Elizabeth Holmes dhe partnerëve të saj në Theranos nuk është gjë tjetër veçse një mashtrim. Aksionet e startup-it ranë dhe pasuria e themeluesit pushoi së ekzistuari.
Pavarësisht se ky nuk është shembulli më korrekt dhe i suksesshëm i një biznesi, Elizabeth, me ndihmën e imazhit të krijuar, arriti të bindë të gjithë se ajo është një gjeni nga bota e teknologjisë. Kjo grua është një kopje e Steve Jobs. Për shembull, si novatorja legjendare, ajo mbante vazhdimisht një jakë të zezë. Holmes, me fjalët e saj, është veshur kështu që në moshën 7-vjeçare, sepse “gjenitë nuk kanë kohë të mendojnë se çfarë të veshin”.
Elizabeth gjithashtu kopjoi lëvizjet dhe sjelljet e idhullit të saj. Gjatë gjithë shfaqjeve dhe xhirimeve, Holmes u përpoq të fliste me një zë bas në mënyrë që të tingëllonte më bindës. Vetëm 10 vjet më vonë, kur kompania arriti një vlerë prej 9 miliardë dollarësh, kjo flluskë shpërtheu.
Kerkojeni nje permbledhje ne Instagram
Rezulton se paratë dhe pamja janë të lidhura? A është e mundur të fitoni më shumë duke ndryshuar imazhin?
Sigurisht! Ka shumë shembuj të tjerë kur njerëzit e shumëfishuan pasurinë e tyre duke ndërruar rroba dhe duke punuar në mënyrë gjithëpërfshirëse për t'u paraqitur në shoqëri.
Sipas Harvard Business Review, një figurë e hollë, tipare të rregullta të fytyrës dhe një ndjenjë stili në veshje kontribuojnë në avancimin në karrierë dhe rrisin të ardhurat e një punonjësi. Edhe pse lookizmi (një qëndrim i njëanshëm ndaj një personi për shkak të të dhënave të tij të jashtme) nuk diskutohet shpesh në shoqëri, përfitimet që marrin njerëzit tërheqës në momentet e punës janë bërë shumë herë temë e artikujve shkencorë. Të dhënat e HBR sugjerojnë se punonjësit e bukur fitojnë mesatarisht 10-15% më shumë se homologët e tyre jo tërheqës në pozicione të ngjashme.
Por koncepti i bukurisë është mjaft subjektiv. Ndaj për sukses në karrierë nuk është aq e rëndësishme dukja modele, por kujdesi, saktësia dhe pamja e paraqitshme. Realitete të tilla janë mjaft logjike, sepse punëdhënësi e percepton punonjësin si fytyrën e organizatës.
Imazhi është ajo që krijon imazhin tonë në sytë e njerëzve të tjerë. Ajo krijon përshtypjen e parë për një person. Aftësia për t'u veshur me stil, së bashku me mënyrën e sjelljes, timbrin e zërit, gjestet, përcakton mendimin e të tjerëve për ne me 70-80%. Thjesht mos u udhëhiqni nga i njëjti Steve Jobs, i cili nuk kishte veshur xhaketë. 99% të rasteve ju nuk jeni ai.
Cili është ndryshimi midis një krijuesi imazhi dhe një stilisti? A mundet një stilist të krijojë një imazh dhe anasjelltas?
Imazhi është një kompleks: një përshtypje e përgjithshme, një imazh i një personi i formuar në mendjet e njerëzve të tjerë. Ai përbëhet nga dy komponentë kryesorë: imazhi vizual (stili) dhe sjellja (si një person flet, gjestikulon, ecën, etj.). Stili është vetëm një pjesë e imazhit, edhe pse jo e vogël.
Një krijues imazhi dhe një stilist janë si një tregtar dhe një targetolog. Ata janë të angazhuar në një kauzë të përbashkët (promovimi i kompanisë), por në mënyra të ndryshme. Treguesi promovon kompaninë në tërësi, dhe targetologu vendos vetëm reklama në rrjetet sociale. Një tregtar mund të marrë funksionet e një objektivi, ndërsa një targetues është përgjegjës vetëm për fushatat reklamuese. Targologu nuk është veçanërisht i shqetësuar për imazhin e markës: reklamimi në rrjetet sociale po rrotullohet dhe kaq mjafton.
Një krijues imazhi është një psikolog, menaxher marke dhe stilist, të gjithë në një. Një stilist është një person që krijon vetëm një imazh vizual përmes veshjeve dhe aksesorëve. Rezulton se funksionet e një stilisti janë vetëm një komponent i punës së një krijuesi imazhi, të cilin stilisti nuk mund ta zëvendësojë plotësisht për shkak të mungesës së aftësive të nevojshme.