La creadora de imágenes y psicóloga de negocios Irina Leonova, especialmente para nuestra publicación, respondió algunas de las preguntas más comunes sobre la construcción de una imagen personal, sobre cómo puede ayudar a ascender en la escala profesional y por qué a menudo vemos estrellas vestidas de mal gusto en el rojo. alfombra.
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Los estilistas en Rusia hoy prestan cada vez más atención a la psicología. ¿Con qué está conectado?
En la televisión y en Internet, hay muchos proyectos destinados a transformar la apariencia de una persona. Los expertos en moda seleccionan un nuevo estilo para el participante, que debería ayudarlo a "reiniciarse", comenzar a gustarse a sí mismo y causar la impresión correcta en los demás.
Al final de tales espectáculos, el resultado, por supuesto, se logra, pero todavía hay un problema: este efecto es a corto plazo. La heroína se ve mucho mejor, tiene ropa hermosa, se peina y maquilla adecuadamente, enfatizando su dignidad. Solo que ahora toda la apariencia parece existir separadamente de la mujer. Esto es exactamente lo que debe esperarse cuando se selecciona el estilo sin tener en cuenta el psicotipo de una persona.
Es imposible ignorar este factor. Debemos entender que cada persona es única e individual. Todos tienen sus propias prioridades, puntos de vista, preferencias, religión al final. Y todo esto no se puede omitir, retomando la preparación del vestuario.
La misión del estilista es transformar al cliente desde el exterior. La función de un psicólogo es el cambio interno. Usar los servicios de alguien que trabaja solo con un "envoltorio" equivale a tratar algún tipo de enfermedad, ahogando solo sus síntomas. Por eso, es importante acercarse a la moda de manera consciente, ahondando en la esencia misma de una persona en particular.
¿Cómo ayudará el conocimiento en psicología a cualquiera que venga a una tienda de ropa a comprar?
A menudo, las personas copian ciegamente las tendencias: compran cosas que ahora se muestran constantemente en las redes sociales o en revistas de moda, sin centrarse en sus propias necesidades. En esta situación, una persona generalmente experimenta incomodidad: está vestida con estilo, pero se siente "fuera de su elemento".
El mindfulness de la moda ayuda a corregir este tipo de situaciones. Este término implica el concepto del propio mundo interior y la manifestación de la individualidad. El estilo de cada uno nace en el interior, por lo que conocer tu psicotipo, comprender tus valores y tus objetivos formados debe primar sobre las tendencias de la moda.
Permitirse ser uno mismo y nadie más (y esto es pura psicología) ayudará no solo a elegir la ropa, sino también en todas las demás situaciones de la vida. Nuestras cosas no son solo un vestido o jeans. Esta es una oportunidad para hablar de ti mismo sin palabras. Las personas que nos rodean leen inconscientemente nuestra imagen y sacan conclusiones sobre nuestra personalidad a partir de ella. La ropa es un verdadero medio de comunicación, dice mucho de nosotros.
Además, los elementos del vestuario afectan en gran medida a nuestro estado de ánimo. Estas no son solo piezas de tela, tienen energía real. Las cosas pueden cambiar nuestras emociones, la percepción del mundo, el comportamiento. Por lo tanto, es muy importante comprar solo aquello en lo que te sientas realmente cómodo, y no lo que esté en la cima de la popularidad hoy en día.
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¿Existe algún esquema mediante el cual puedas crear tu propio estilo único?
Hay diagramas de cómo crear un vestuario básico, cómo elegir un traje para una reunión de negocios, etc., pero hay muy poca creatividad en ellos. Y su estilo único tiene que ver con la creatividad, con la autoexpresión, con la transferencia de significados sobre uno mismo a la sociedad. Y no puede haber un plano.
Al elegir la ropa, uno debe guiarse por el principio de adentro hacia afuera, desde el mundo interior hasta la transmisión externa. Necesita comprenderse a sí mismo y saber exactamente lo que quiere transmitir con su apariencia a otras personas. Si, por ejemplo, en las negociaciones constantemente se baja una camisa incómoda, se endereza una falda de tiro alto, entonces los demás interpretarán intuitivamente tales acciones no como su incomodidad física, sino como sus dudas o incluso una mentira sobre el producto o servicio. ofreces. Por lo tanto, para el guardarropa perfecto, compre solo aquellas cosas que le den confianza.
Las publicaciones de moda hacen análisis detallados desde la alfombra roja. Y muchas veces vemos cómo pueden vestir estrellas de mal gusto de primera magnitud. ¿No tenían suficientes buenos estilistas?
Un buen estilista es empático y trendy. Y lo que vemos en la alfombra roja simplemente debería quedarse en nuestra memoria, causar resonancia en los medios, ser discutido, aunque sea de mal gusto, lo más importante, discutido.
Las celebridades están constantemente bajo el arma de la prensa. Los periodistas supervisan meticulosamente todos los eventos públicos, actuaciones y observan cómo se visten las celebridades en la vida cotidiana. Todas las vergüenzas (incluso las más mínimas) se someten necesariamente a discusión pública y se exageran en Internet. Cada atuendo fallido seguramente entrará en la calificación de fracaso en la plataforma de publicaciones de moda. Y para las estrellas, las relaciones públicas negras también son relaciones públicas. Por lo tanto, en tales situaciones, todos están felices.
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Eres experto en imagen y psicólogo empresarial. Es un hecho bien conocido que muchos empresarios exitosos recurren a la ayuda de estilistas de imagen. ¿Puede dar un ejemplo de cómo una imagen de un hombre de negocios bien construida lo ayudó en su negocio?
Hay un gran ejemplo de cómo funciona una imagen. Esta es Elizabeth Holmes y su startup Theranos.
Elizabeth es una empresaria estadounidense que creó la marca Theranos para desarrollar equipos innovadores de análisis de sangre. La empresa prometió crear un analizador en miniatura que, incluso con una gota de sangre de un dedo, podría realizar sus estudios más complejos. Se estaba gestando una revolución tecnológica en la medicina. En consecuencia, la puesta en marcha recibió una gran cantidad de inversión y una estimación de alto costo. La revista Forbes clasificó a Holmes en el número uno en la lista de las mujeres más ricas que se hicieron a sí mismas en Estados Unidos.
Como resultado, los analizadores nunca se pusieron a la venta. Los reguladores estadounidenses y los periodistas realizaron investigaciones que revelaron que el trabajo de Elizabeth Holmes y sus socios en Theranos no es más que un fraude. Las acciones de la startup se desplomaron y la fortuna del fundador dejó de existir.
A pesar de que este no es el ejemplo más correcto y exitoso de un negocio, Elizabeth, con la ayuda de la imagen creada, logró convencer a todos de que es un genio del mundo de la tecnología. Esta mujer es una copia de Steve Jobs. Por ejemplo, al igual que la legendaria innovadora, siempre vestía un jersey de cuello alto negro. Holmes, según sus propias palabras, viste así desde los 7 años, porque "los genios no tienen tiempo para pensar qué ponerse".
Elizabeth también copió los movimientos y gestos de su ídolo. A lo largo de las actuaciones y la filmación, Holmes hizo todo lo posible por hablar en voz baja para sonar más convincente. Solo 10 años después, cuando la empresa alcanzó un valor de 9 millones de dólares, esta burbuja estalló.
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¿Resulta que el dinero y la apariencia están relacionados? ¿Es posible ganar más cambiando la imagen?
¡Ciertamente! Hay muchos otros ejemplos en los que las personas multiplicaron su fortuna cambiándose de ropa y trabajando de manera integral en presentarse ante la sociedad.
Según Harvard Business Review, una figura esbelta, rasgos faciales regulares y una sensación de estilo en la ropa contribuyen al avance profesional y aumentan los ingresos de un empleado. Aunque el lookism (una actitud sesgada hacia una persona debido a sus datos externos) no suele discutirse en la sociedad, los beneficios que reciben las personas atractivas en momentos de trabajo se han convertido muchas veces en tema de artículos científicos. Los datos de HBR sugieren que los empleados hermosos ganan, en promedio, entre un 10 y un 15 % más que sus contrapartes poco atractivas en puestos similares.
Pero el concepto de belleza es bastante subjetivo. Por lo tanto, para el éxito en una carrera, no es tanto la apariencia de un modelo lo que es importante, sino la preparación, la precisión y una apariencia presentable. Tales realidades son bastante lógicas, porque el empleador percibe al empleado como la cara de la organización.
La imagen es lo que crea nuestra imagen a los ojos de otras personas. Forma la primera impresión de una persona. La capacidad de vestirse con estilo, junto con la forma de comportamiento, el timbre de la voz, los gestos, determina la opinión de los demás sobre nosotros en un 70-80%. Eso sí, no te dejes guiar por el mismo Steve Jobs, que no llevaba chaqueta. El 99% de las veces no eres él.
¿Cuál es la diferencia entre un creador de imágenes y un estilista? ¿Puede un estilista crear una imagen y viceversa?
La imagen es un complejo: una impresión general, una imagen de una persona formada en la mente de otras personas. Consta de dos componentes principales: la imagen visual (estilo) y el comportamiento (cómo habla, gesticula, camina una persona, etc.). El estilo es solo una parte de la imagen, aunque no pequeña.
Un creador de imágenes y un estilista son como un especialista en marketing y un especialista en objetivos. Están comprometidos en una causa común (promoción de la empresa), pero de diferentes maneras. El comercializador promueve la empresa como un todo, y el especialista en objetivos solo configura la publicidad en las redes sociales. Un comercializador puede asumir las funciones de un objetivo, mientras que un objetivo solo es responsable de las campañas publicitarias. Al targetólogo no le preocupa especialmente la imagen de marca: la publicidad en redes sociales está dando vueltas y eso es suficiente.
Un creador de imágenes es psicólogo, gerente de marca y estilista, todo en uno. Un estilista es una persona que crea solo una imagen visual a través de la ropa y los accesorios. Resulta que las funciones de un estilista son solo un componente del trabajo de un creador de imágenes, que el estilista no puede reemplazar por completo debido a la falta de las habilidades necesarias.