Tvorca obrázkov a obchodná psychologička Irina Leonova, špeciálne pre našu publikáciu, odpovedala na niektoré z najčastejších otázok o budovaní osobného imidžu, o tom, ako môže pomôcť pri posúvaní sa na kariérnom rebríčku a prečo tak často vidíme úplne nevkusne oblečené hviezdy na červenej. koberec.
Odoslať súkromnú správu v Instagram
Stylisti v Rusku dnes venujú čoraz väčšiu pozornosť psychológii. S čím to súvisí?
V televízii a na internete je veľa projektov zameraných na premenu vzhľadu človeka. Módni experti vyberajú pre účastníka nový štýl, ktorý by mu mal pomôcť „reštartovať“, začať sa páčiť a urobiť ten správny dojem na ostatných.
Na konci takýchto prehliadok sa výsledok samozrejme dosiahne, ale stále je tu problém: tento efekt je krátkodobý. Hrdinka vyzerá oveľa lepšie, má na sebe krásne veci, vhodný účes a mejkap zdôrazňujúci jej dôstojnosť. Až teraz sa zdá, že celý vzhľad existuje oddelene od ženy. To je presne to, čo by sa malo očakávať pri výbere štýlu bez zohľadnenia psychotypu osoby.
Tento faktor nie je možné ignorovať. Musíme pochopiť, že každý človek je jedinečný a individuálny. Každý má v konečnom dôsledku svoje priority, názory, preferencie, náboženstvo. A to všetko nemožno vynechať, pričom zaberá príprava šatníka.
Poslaním stylistu je pretvárať klienta zvonku. Funkciou psychológa je vnútorná zmena. Využitie služieb niekoho, kto pracuje len s „obalom“, sa rovná liečbe nejakého druhu choroby, utopením iba jej symptómov. Preto je dôležité pristupovať k móde vedome, ponoriť sa do samotnej podstaty konkrétneho človeka.
Ako pomôžu znalosti z psychológie každému, kto príde nakupovať do obchodu s oblečením?
Ľudia často slepo kopírujú trendy: kupujú veci, ktoré teraz neustále blikajú na sociálnych sieťach alebo lesklých časopisoch, pričom sa nezameriavajú na svoje vlastné potreby. V tejto situácii človek zvyčajne zažíva nepohodlie: je štýlovo oblečený, ale cíti sa „mimo svoj prvok“.
Módna všímavosť pomáha napraviť takéto situácie. Tento pojem implikuje koncept vlastného vnútorného sveta a prejav individuality. Štýl každého sa rodí vo vnútri, takže poznať svoj psychotyp, pochopiť svoje hodnoty a stanovené ciele by malo mať prednosť pred módnymi trendmi.
Dovoliť si byť sám sebou a nikým iným (a to je čistá psychológia) pomôže nielen pri výbere oblečenia, ale aj vo všetkých ostatných životných situáciách. Naše veci nie sú len šaty alebo džínsy. Toto je príležitosť povedať o sebe bez slov. Ľudia okolo nás nevedome čítajú náš obraz a vyvodzujú z neho závery o našej osobnosti. Oblečenie je skutočným komunikačným prostriedkom, veľa o nás hovorí.
Taktiež prvky šatníka veľmi ovplyvňujú našu náladu. Nie sú to len kúsky látky, majú skutočnú energiu. Veci môžu zmeniť naše emócie, vnímanie sveta, správanie. Preto je také dôležité kupovať len to, v čom sa cítite naozaj pohodlne, a nie to, čo je dnes na vrchole popularity.
Odoslať súkromnú správu v Instagram
Existuje nejaká schéma, pomocou ktorej si môžete vytvoriť svoj vlastný jedinečný štýl?
Existujú schémy, ako vytvoriť základný šatník, ako si vybrať oblek na obchodné stretnutie atď., Ale je v nich veľmi málo kreativity. A váš jedinečný štýl je o kreativite, o sebavyjadrení, o prenose významov o sebe do spoločnosti. A nemôže tam byť plán.
Pri výbere oblečenia by ste sa mali riadiť princípom zvnútra von - od vnútorného sveta k vonkajšiemu prenosu. Musíte pochopiť sami seba a presne vedieť, čo chcete svojim vzhľadom odovzdať iným ľuďom. Ak si napríklad pri vyjednávaní neustále sťahujete nepohodlnú košeľu, narovnávate si sukňu, ostatní intuitívne nepochopia takéto činy ako vaše fyzické nepohodlie, ale ako vaše pochybnosti o sebe alebo dokonca lož o produkte alebo službe. ponúkaš. Preto si pre dokonalý šatník kupujte len tie veci, ktoré vám dodajú sebavedomie.
Módne publikácie robia podrobné analýzy z červeného koberca. A často vidíme, ako sa dokážu obliekať nevkusné hviezdy prvej veľkosti. Nemali dosť dobrých stylistov?
Dobrý stylista je empatický a trendy. A to, čo vidíme na červenom koberci, by nám malo jednoducho utkveť v pamäti, vyvolať rezonanciu v médiách, diskutovať, aj keď nevkusne, hlavne diskutovať.
Celebrity sú neustále pod pištoľou tlače. Novinári úzkostlivo sledujú všetky verejné akcie, vystúpenia a sledujú, ako sa známe osobnosti obliekajú v bežnom živote. Všetky trápnosti (aj tie najmenšie) sú nevyhnutne predkladané na verejnú diskusiu a zveličené na internete. Každý neúspešný outfit sa určite dostane do hodnotenia zlyhania na platforme módnych publikácií. A pre hviezdy je čierne PR aj PR. Preto je v takýchto situáciách každý šťastný.
Odoslať súkromnú správu v Instagram
Ste imidžový expert a biznis psychológ. Je dobre známym faktom, že veľa úspešných biznismenov sa uchyľuje k pomoci imidžových stylistov. Môžete uviesť príklad, ako mu v biznise pomohol správne vybudovaný imidž podnikateľa?
Existuje jeden skvelý príklad toho, ako funguje obrázok. Toto je Elizabeth Holmes a jej startup Theranos.
Elizabeth je americká podnikateľka, ktorá vytvorila značku Theranos na vývoj inovatívnych zariadení na testovanie krvi. Spoločnosť sľúbila, že vytvorí miniatúrny analyzátor, ktorý by aj s kvapkou krvi z prsta mohol vykonávať najkomplexnejšie štúdie. V medicíne sa schyľovalo k technologickej revolúcii. Preto startup dostal obrovské množstvo investícií a vysoký odhad nákladov. Magazín Forbes zaradil Holmesovú na prvé miesto v rebríčku najbohatších amerických self-made žien.
Výsledkom bolo, že analyzátory neboli nikdy uvedené do predaja. Americké regulačné orgány a novinári vykonali vyšetrovanie, ktoré odhalilo, že práca Elizabeth Holmes a jej partnerov v Theranose nie je nič iné ako podvod. Akcie startupu sa prepadli a majetok zakladateľa prestal existovať.
Napriek tomu, že nejde o najsprávnejší a najvydarenejší príklad podnikania, Elizabeth pomocou vytvoreného imidžu dokázala všetkých presvedčiť, že je géniom zo sveta techniky. Táto žena je kópiou Steva Jobsa. Napríklad, ako legendárny inovátor, neustále nosila čierny rolák. Holmes sa podľa vlastných slov takto oblieka už od svojich 7 rokov, pretože „géniovia nemajú čas rozmýšľať, čo si obliecť“.
Elizabeth tiež kopírovala pohyby a spôsoby svojho idolu. Počas vystúpení a natáčania sa Holmes snažila čo najlepšie hovoriť basovým hlasom, aby vyznela presvedčivejšie. Len o 10 rokov neskôr, keď spoločnosť dosiahla hodnotu 9 miliárd dolárov, táto bublina praskla.
Odoslať súkromnú správu v Instagram
Ukazuje sa, že peniaze a vzhľad spolu súvisia? Dá sa zmenou imidžu zarobiť viac?
Určite! Existuje mnoho ďalších príkladov, keď ľudia znásobili svoje bohatstvo prezliekaním a komplexnou prácou na prezentovaní sa spoločnosti.
Podľa Harvard Business Review prispieva štíhla postava, pravidelné črty tváre a zmysel pre štýl v oblečení ku kariérnemu postupu a zvýšeniu príjmu zamestnanca. Hoci lookizmus (zaujatý postoj k človeku kvôli jeho externým údajom) nie je v spoločnosti často diskutovaný, výhody, ktoré atraktívni ľudia dostávajú v pracovných chvíľach, sa stali mnohokrát témou vedeckých článkov. Údaje HBR naznačujú, že krásne zamestnankyne zarábajú v priemere o 10 – 15 % viac ako ich neatraktívni kolegovia v podobných zamestnaniach.
Ale pojem krása je dosť subjektívny. Preto pre úspech v kariére nie je až tak dôležitý vzhľad modelky, ale upravenosť, presnosť a reprezentatívny vzhľad. Takéto skutočnosti sú celkom logické, pretože zamestnávateľ vníma zamestnanca ako tvár organizácie.
Obraz je to, čo vytvára náš obraz v očiach iných ľudí. Vytvára prvý dojem o človeku. Schopnosť štýlovo sa obliekať spolu so spôsobom správania, zafarbením hlasu a gestami určujú mienku ostatných o nás na 70-80%. Len sa nenechajte viesť tým istým Stevom Jobsom, ktorý nenosil sako. 99% času ním nie ste.
Aký je rozdiel medzi tvorcom obrázkov a stylistom? Dokáže stylista vytvárať imidž a naopak?
Obraz je komplex: všeobecný dojem, obraz človeka vytvorený v mysliach iných ľudí. Skladá sa z dvoch hlavných zložiek: vizuálny obraz (štýl) a behaviorálna (ako človek hovorí, gestikuluje, kráča atď.). Štýl je len časť imidžu, aj keď nie malá.
Tvorca obrázkov a stylista sú ako marketér a terčík. Zaoberajú sa spoločnou vecou (propagácia spoločnosti), ale rôznymi spôsobmi. Marketér propaguje firmu ako celok a targetológ zakladá iba reklamu na sociálnych sieťach. Marketingový pracovník môže prevziať funkcie cieľovky, zatiaľ čo cieľový pracovník je zodpovedný iba za reklamné kampane. Cieľový imidž sa zvlášť nestará o imidž značky: reklama na sociálnych sieťach sa točí a to stačí.
Tvorca imidžu je psychológ, manažér značky a stylista v jednom. Stylista je človek, ktorý prostredníctvom oblečenia a doplnkov vytvára iba vizuálny obraz. Ukazuje sa, že funkcie stylistu sú len súčasťou práce imagemakera, ktorú štylista pre nedostatok potrebných zručností nedokáže plnohodnotne nahradiť.