La creatrice di immagini e psicologa aziendale Irina Leonova, in particolare per la nostra pubblicazione, ha risposto ad alcune delle domande più comuni sulla costruzione di un'immagine personale, su come può aiutare a salire la scala della carriera e perché vediamo così spesso stelle completamente vestite di cattivo gusto sul rosso tappeto.
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Gli stilisti in Russia oggi prestano sempre più attenzione alla psicologia. Con cosa è collegato?
In televisione e su Internet ci sono molti progetti volti a trasformare l'aspetto di una persona. Gli esperti di moda selezionano un nuovo stile per il partecipante, che dovrebbe aiutarlo a "riavviare", iniziare a piacersi e fare la giusta impressione sugli altri.
Alla fine di tali spettacoli, il risultato, ovviamente, è raggiunto, ma c'è ancora un problema: questo effetto è a breve termine. L'eroina ha un aspetto molto migliore, ha cose belle, un'acconciatura e un trucco adatti, sottolineando la sua dignità. Solo ora l'intero aspetto sembra esistere separatamente dalla donna. Questo è esattamente ciò che ci si dovrebbe aspettare quando si seleziona lo stile senza tener conto dello psicotipo di una persona.
È impossibile ignorare questo fattore. Dobbiamo capire che ogni persona è unica e individuale. Ognuno ha le proprie priorità, punti di vista, preferenze, religione alla fine. E tutto questo non può essere omesso, riprendendo la preparazione del guardaroba.
La missione dello stilista è trasformare il cliente dall'esterno. La funzione di uno psicologo è il cambiamento interiore. Utilizzare i servizi di qualcuno che lavora solo con un "involucro" equivale a curare una sorta di malattia, soffocandone solo i sintomi. Pertanto, è importante avvicinarsi alla moda consapevolmente, approfondendo l'essenza stessa di una persona in particolare.
In che modo la conoscenza in psicologia aiuterà chiunque venga in un negozio di abbigliamento a fare acquisti?
Spesso le persone copiano ciecamente le tendenze: acquistano cose che ora lampeggiano costantemente sui social network o sulle riviste patinate, senza concentrarsi sui propri bisogni. In questa situazione, una persona di solito prova disagio: è vestito con stile, ma si sente "fuori dal suo elemento".
La consapevolezza della moda aiuta a correggere tali situazioni. Questo termine implica il concetto del proprio mondo interiore e la manifestazione dell'individualità. Lo stile di ognuno nasce dentro di te, quindi conoscere il tuo psicotipo, comprendere i tuoi valori e gli obiettivi formati dovrebbe avere la precedenza sulle tendenze della moda.
Permettere a te stesso di essere te stesso e nessun altro (e questa è pura psicologia) aiuterà non solo nella scelta dei vestiti, ma anche in tutte le altre situazioni della vita. Le nostre cose non sono solo un vestito o jeans. Questa è un'opportunità per raccontare di te senza parole. Le persone intorno a noi leggono inconsciamente la nostra immagine e ne traggono conclusioni sulla nostra personalità. L'abbigliamento è un vero mezzo di comunicazione, dice molto di noi.
Inoltre, gli elementi del guardaroba influenzano notevolmente il nostro umore. Questi non sono solo pezzi di tessuto, hanno una vera energia. Le cose possono cambiare le nostre emozioni, la percezione del mondo, il comportamento. Pertanto, è così importante acquistare solo ciò in cui ti senti veramente a tuo agio e non ciò che è al culmine della popolarità oggi.
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C'è qualche schema con cui puoi creare il tuo stile unico?
Ci sono diagrammi su come creare un guardaroba di base, come scegliere un abito per un incontro di lavoro, ecc., ma c'è pochissima creatività in essi. E il tuo stile unico riguarda la creatività, l'espressione di sé, il trasferimento di significati su se stessi alla società. E non può esserci un progetto.
Quando si scelgono i vestiti, si dovrebbe essere guidati dal principio di inside out, dal mondo interiore alla trasmissione esterna. Devi capire te stesso e sapere esattamente cosa vuoi trasmettere con il tuo aspetto alle altre persone. Se, ad esempio, durante le negoziazioni tiri giù costantemente una maglietta scomoda, raddrizzi una gonna a vita alta, gli altri leggeranno intuitivamente tali azioni non come il tuo disagio fisico, ma come la tua insicurezza o persino una bugia sul prodotto o servizio tu offri. Pertanto, per il guardaroba perfetto, acquista solo quelle cose che ti danno fiducia.
Le pubblicazioni di moda fanno analisi dettagliate dal tappeto rosso. E spesso vediamo come possono vestirsi stelle insipide di prima grandezza. Non avevano abbastanza bravi stilisti?
Un buon stilista è empatico e trendy. E ciò che vediamo sul tappeto rosso dovrebbe semplicemente rimanere nella nostra memoria, causare risonanza nei media, essere discusso, anche se insapore, soprattutto, discusso.
Le celebrità sono costantemente sotto la pistola della stampa. I giornalisti controllano meticolosamente tutti gli eventi pubblici, le esibizioni e osservano come si vestono le celebrità nella vita di tutti i giorni. Tutti gli imbarazzi (anche i più minimi) sono necessariamente sottoposti a discussione pubblica ed esagerati su Internet. Ogni outfit fallito entrerà sicuramente nella valutazione del fallimento sulla piattaforma delle pubblicazioni di moda. E per le star, le PR nere sono anche PR. Pertanto, in tali situazioni, tutti sono felici.
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Sei un esperto di immagine e uno psicologo aziendale. È risaputo che molti uomini d'affari di successo ricorrono all'aiuto di stilisti di immagini. Puoi fare un esempio di come un'immagine ben costruita di un uomo d'affari lo abbia aiutato nella sua attività?
C'è un ottimo esempio di come funziona un'immagine. Questa è Elizabeth Holmes e la sua startup Theranos.
Elizabeth è un'imprenditrice americana che ha creato il marchio Theranos per sviluppare apparecchiature innovative per l'analisi del sangue. L'azienda ha promesso di creare un analizzatore in miniatura che, anche con una goccia di sangue da un dito, potesse condurre i suoi studi più complessi. Si stava preparando una rivoluzione tecnologica in medicina. Di conseguenza, la startup ha ricevuto un'enorme quantità di investimenti e una stima dei costi elevata. La rivista Forbes ha classificato Holmes al primo posto nell'elenco delle donne che si sono fatte da sé più ricche d'America.
Di conseguenza, gli analizzatori non furono mai messi in vendita. I regolatori e i giornalisti statunitensi hanno condotto indagini, che hanno rivelato che il lavoro di Elizabeth Holmes e dei suoi partner a Theranos non è altro che una frode. Le azioni della startup sono crollate e la fortuna del fondatore ha cessato di esistere.
Nonostante questo non sia l'esempio più corretto e di successo di un'attività, Elizabeth, con l'aiuto dell'immagine creata, è riuscita a convincere tutti che è un genio del mondo della tecnologia. Questa donna è una copia di Steve Jobs. Ad esempio, come il leggendario innovatore, indossava costantemente un dolcevita nero. Holmes, nelle sue stesse parole, si veste così dall'età di 7 anni, perché "i geni non hanno tempo per pensare a cosa indossare".
Elizabeth ha anche copiato i movimenti e i manierismi del suo idolo. Durante le esibizioni e le riprese, Holmes ha fatto del suo meglio per parlare con una voce di basso per sembrare più convincente. Solo 10 anni dopo, quando l'azienda raggiunse un valore di 9 miliardi di dollari, questa bolla scoppiò.
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Si scopre che il denaro e l'aspetto sono correlati? È possibile guadagnare di più cambiando l'immagine?
Certamente! Ci sono molti altri esempi in cui le persone hanno moltiplicato la loro fortuna cambiando vestiti e lavorando in modo completo per presentarsi alla società.
Secondo l'Harvard Business Review, una figura snella, lineamenti del viso regolari e un senso dello stile negli abiti contribuiscono all'avanzamento di carriera e all'aumento del reddito dei dipendenti. Sebbene il lookismo (un atteggiamento prevenuto nei confronti di una persona a causa dei suoi dati esterni) non sia spesso discusso nella società, i benefici che le persone attraenti ricevono nei momenti di lavoro sono diventati argomento di articoli scientifici molte volte. I dati HBR suggeriscono che i dipendenti belli guadagnano, in media, il 10-15% in più rispetto alle loro controparti poco attraenti in lavori simili.
Ma il concetto di bellezza è piuttosto soggettivo. Pertanto, per il successo in una carriera, non è tanto l'aspetto del modello che è importante, ma la cura, la precisione e un aspetto presentabile. Tali realtà sono abbastanza logiche, perché il datore di lavoro percepisce il dipendente come il volto dell'organizzazione.
L'immagine è ciò che crea la nostra immagine agli occhi delle altre persone. Forma la prima impressione di una persona. La capacità di vestirsi con stile, insieme al modo di comportarsi, al timbro della voce e ai gesti determinano l'opinione degli altri su di noi del 70-80%. Basta non lasciarti guidare dallo stesso Steve Jobs, che non indossava una giacca. Il 99% delle volte non sei lui.
Qual è la differenza tra un creatore di immagini e uno stilista? Uno stilista può creare un'immagine e viceversa?
L'immagine è un complesso: un'impressione generale, l'immagine di una persona formata nella mente di altre persone. Si compone di due componenti principali: un'immagine visiva (stile) e comportamentale (come una persona parla, gesticola, cammina, ecc.). Lo stile è solo una parte dell'immagine, anche se non piccola.
Un creatore di immagini e uno stilista sono come un marketer e un targetologist. Sono impegnati in una causa comune (promozione dell'azienda), ma in modi diversi. Il marketer promuove l'azienda nel suo insieme e il targetologist imposta solo pubblicità sui social network. Un marketer può assumere le funzioni di un target, mentre un targeter è responsabile solo delle campagne pubblicitarie. Il targetologist non è particolarmente preoccupato per l'immagine del marchio: la pubblicità sui social network gira e basta.
Un creatore di immagini è uno psicologo, un brand manager e uno stilista tutto in uno. Uno stilista è una persona che crea solo un'immagine visiva attraverso abiti e accessori. Si scopre che le funzioni di uno stilista sono solo una componente del lavoro di un creatore di immagini, che lo stilista non può sostituire completamente per mancanza delle competenze necessarie.