Имиджмейкърът и бизнес психологът Ирина Леонова, специално за нашата публикация, отговори на някои от най-често срещаните въпроси за изграждането на личен имидж, за това как може да помогне за придвижването нагоре по кариерната стълбица и защо толкова често виждаме напълно безвкусно облечени звезди на червено килим.
Последете публикацията в InstagramПубликация от I за психологията на изображението (@ira_leonova_)
Днес стилистите в Русия обръщат все повече внимание на психологията. С какво е свързано?
По телевизията и в интернет има много проекти, насочени към трансформиране на външния вид на човек. Модните експерти избират нов стил за участника, който трябва да му помогне да се "рестартира", да започне да харесва себе си и да прави правилното впечатление на другите.
В края на такива предавания резултатът, разбира се, се постига, но все още има проблем: този ефект е краткосрочен. Героинята изглежда много по-добре, облечена е с красиви неща, прави се подходяща прическа и грим, които подчертават нейното достойнство. Едва сега изглежда, че целият външен вид съществува отделно от жената. Точно това трябва да се очаква, когато стилът е избран, без да се отчита психотипа на човек.
Невъзможно е да се пренебрегне този фактор. Трябва да разберем, че всеки човек е уникален и индивидуален. Всеки има своите приоритети, възгледи, предпочитания, религия в крайна сметка. И всичко това не може да бъде пропуснато, като се заемете с подготовката на гардероба.
Мисията на стилиста е да трансформира клиента отвън. Функцията на психолога е вътрешна промяна. Използването на услугите на някой, който работи само с „обвивка“, е равносилно на лечение на някаква болест, заглушавайки само нейните симптоми. Ето защо е важно да се подходи към модата съзнателно, задълбавайки се в самата същност на конкретен човек.
Как знанията по психология ще помогнат на всеки, който идва в магазин за дрехи, за да пазарува?
Често хората копират сляпо тенденции: купуват неща, които сега постоянно мигат в социалните мрежи или лъскавите списания, без да се фокусират върху собствените си нужди. В тази ситуация човек обикновено изпитва дискомфорт: той е облечен стилно, но се чувства „извън стихията си“.
Модното внимание помага да се коригират подобни ситуации. Този термин предполага концепцията за собствения вътрешен свят и проявлението на индивидуалността. Стилът на всеки се ражда вътре, така че познаването на вашия психотип, разбирането на вашите ценности и формираните цели трябва да имат предимство пред модните тенденции.
Да си позволиш да бъдеш себе си и никой друг (а това е чиста психология) ще помогне не само при избора на дрехи, но и във всички други житейски ситуации. Нашите неща не са само рокля или дънки. Това е възможност да разкажете за себе си без думи. Хората около нас несъзнателно разчитат образа ни и от него правят изводи за нашата личност. Облеклото е истинско средство за комуникация, казва много за нас.
Освен това елементите на гардероба силно влияят на настроението ни. Това не са просто парчета плат, те имат истинска енергия. Нещата могат да променят нашите емоции, възприятие за света, поведение. Ето защо е толкова важно да купувате само това, в което се чувствате наистина комфортно, а не това, което е на върха на популярността днес.
Последете публикацията в InstagramПубликация от I за психологията на изображението (@ira_leonova_)
Има ли някаква схема, по която можете да създадете свой собствен уникален стил?
Има диаграми как да създадете основен гардероб, как да изберете костюм за бизнес среща и т.н., но в тях има много малко креативност. И вашият уникален стил е свързан с творчеството, за себеизразяването, за пренасянето на значения за себе си в обществото. И не може да има план.
При избора на дрехи човек трябва да се ръководи от принципа на отвътре навън – от вътрешния свят към външното предаване. Трябва да разберете себе си и да знаете какво точно искате да предадете с външния си вид на другите хора. Ако например по време на преговори постоянно дърпате неудобна риза, оправяте висока пола, тогава другите интуитивно ще разчитат подобни действия не като вашия физически дискомфорт, а като вашето съмнение в себе си или дори лъжа относно продукта или услугата ти предлагаш. Ето защо, за перфектния гардероб, купувайте само онези неща, които ви вдъхват увереност.
Модните издания правят подробни анализи от червения килим. И често виждаме как могат да се обличат безвкусни звезди от първа величина. Нямаха ли достатъчно добри стилисти?
Добрият стилист е емпатичен и модерен. И това, което виждаме на червения килим, трябва просто да остане в паметта ни, да предизвика резонанс в медиите, да бъде обсъждано, дори и безвкусно, най-важното, обсъждано.
Знаменитости са постоянно под прицел на пресата. Журналистите внимателно следят всички публични събития, изпълнения и наблюдават как се обличат известни личности в ежедневието. Всички смущения (дори и най-минималните) задължително се изнасят за обществено обсъждане и се преувеличават в интернет. Всяко неуспешно облекло със сигурност ще попадне в класацията за провал в платформата на модните публикации. А за звездите черният PR също е PR. Следователно в такива ситуации всички са щастливи.
Последете публикацията в InstagramПубликация от I за психологията на изображението (@ira_leonova_)
Вие сте експерт по образите и бизнес психолог. Добре известен факт е, че много успешни бизнесмени прибягват до помощта на имидж стилисти. Можете ли да дадете пример как правилно изграденият образ на бизнесмен му е помогнал в бизнеса му?
Има един страхотен пример за това как работи изображение. Това е Елизабет Холмс и нейният стартъп Theranos.
Елизабет е американски предприемач, който създаде марката Theranos за разработване на иновативно оборудване за кръвни изследвания. Компанията обеща да създаде миниатюрен анализатор, който дори с капка кръв от пръст да може да проведе най-сложните си изследвания. Назряваше технологична революция в медицината. Съответно стартъпът получи огромна инвестиция и висока оценка на разходите. Списание "Форбс" класира Холмс на първо място в списъка на най-богатите жени, които си направиха самостоятелно.
В резултат на това анализаторите никога не бяха пуснати в продажба. Американските регулатори и журналисти проведоха разследвания, които разкриха, че работата на Елизабет Холмс и нейните партньори в Theranos не е нищо повече от измама. Акциите на стартъпа паднаха и богатството на основателя престана да съществува.
Въпреки факта, че това не е най-правилният и успешен пример за бизнес, Елизабет, с помощта на създадения образ, успя да убеди всички, че е гений от света на технологиите. Тази жена е копие на Стив Джобс. Например, подобно на легендарния новатор, тя постоянно носеше черна водолазка. Холмс, по собствените й думи, се облича така от 7-годишна, защото „гениите нямат време да мислят какво да облекат“.
Елизабет също копира движенията и маниерите на своя идол. По време на изпълненията и снимките Холмс се стараеше да говори с бас, за да звучи по-убедително. Само 10 години по-късно, когато компанията достигна стойност от 9 милиарда долара, този балон се спука.
Последете публикацията в InstagramПубликация от I за психологията на изображението (@ira_leonova_)
Излиза, че парите и външният вид са свързани? Възможно ли е да се печели повече от смяна на изображението?
Разбира се! Има много други примери, когато хората са умножили богатството си, като сменят дрехите си и работят цялостно, за да се представят пред обществото.
Според Harvard Business Review стройната фигура, правилните черти на лицето и усещането за стил в дрехите допринасят за напредъка в кариерата и увеличават доходите на служителя. Въпреки че лукизмът (предубедено отношение към човек поради външните му данни) не се обсъжда често в обществото, ползите, които привлекателните хора получават в работни моменти, са ставали многократно тема на научни статии. Данните от HBR показват, че красивите служители печелят средно 10-15% повече от непривлекателните си колеги на подобни работни места.
Но понятието за красота е доста субективно. Следователно за успеха в кариерата е важен не толкова външен вид на модела, а поддържане, точност и представителен външен вид. Такива реалности са съвсем логични, защото работодателят възприема служителя като лицето на организацията.
Имиджът е това, което създава нашия образ в очите на другите хора. Създава първото впечатление за човек. Способността да се обличаме стилно, заедно с начина на поведение, тембъра на гласа и жестовете определят мнението на другите за нас с 70-80%. Просто не се ръководете от същия Стив Джобс, който не носеше яке. В 99% от случаите вие не сте той.
Каква е разликата между имиджмейкър и стилист? Може ли стилист да създаде образ и обратно?
Образът е комплекс: общо впечатление, образ на човек, формиран в умовете на други хора. Състои се от два основни компонента: визуален образ (стил) и поведенчески (как човек говори, жестикулира, ходи и т.н.). Стилът е само част от образа, макар и не малка.
Имиджмейкърът и стилистът са като маркетолог и таргетолог. Те са ангажирани с обща кауза (промоция на компанията), но по различни начини. Маркетологът популяризира компанията като цяло, а таргетологът настройва реклама само в социалните мрежи. Маркетологът може да поеме функциите на таргет, докато таргетът отговаря само за рекламните кампании. Таргетологът не е особено загрижен за имиджа на марката: рекламата в социалните мрежи се върти и това е достатъчно.
Имиджмейкърът е психолог, бранд мениджър и стилист, събрани в едно. Стилистът е човек, който създава само визуален образ чрез дрехи и аксесоари. Оказва се, че функциите на стилист са само компонент от работата на имиджмейкъра, който стилистът не може да замени напълно поради липсата на необходимите умения.