形象塑造者和商业心理学家 Irina Leonova，特别是对于我们的出版物，回答了一些关于建立个人形象的最常见问题，关于它如何帮助提升职业阶梯以及为什么我们经常看到穿着完全没有品味的明星在红色地毯。
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今天俄罗斯的造型师越来越关注心理学。 它与什么有关？
在电视和互联网上，有许多旨在改变一个人的外貌的项目。 时尚专家为参与者选择了一种新的风格，这应该有助于他“重新启动”，开始喜欢自己，给别人留下正确的印象。
在这样的节目结束时，结果当然是达到了，但还有一个问题：这种效果是短期的。 女主长得好多了，身上穿的很漂亮，发型和妆容都做好了，彰显了她的尊严。 只是现在整个容貌似乎与女人分开存在。 这正是在不考虑一个人的心理类型的情况下选择风格时应该预料到的。
不可能忽视这个因素。 我们必须明白，每个人都是独一无二的。 每个人最终都有自己的优先事项、观点、偏好、宗教信仰。 而这一切都不能省略，占用了衣柜的准备工作。
造型师的使命是从外部改造客户。 心理学家的功能是内在的改变。 使用只使用“包装”的人的服务无异于治疗某种疾病，只掩盖其症状。 因此，有意识地接近时尚，深入了解某个人的本质是很重要的。
心理学知识将如何帮助到服装店购物的人？
人们常常盲目地复制趋势：他们购买现在在社交网络或时尚杂志上不断闪现的东西，而不是关注自己的需求。 在这种情况下，一个人通常会感到不适：他穿着时髦，但感觉“不合时宜”。
时尚正念有助于纠正这种情况。 这个词暗示了一个人自己内心世界的概念和个性的表现。 每个人的风格都是天生的，所以了解你的心理类型，了解你的价值观和形成的目标应该优先于流行趋势。
让自己成为自己而不是其他人（这是纯粹的心理学）不仅有助于选择衣服，而且有助于所有其他生活情况。 我们的东西不仅仅是一件连衣裙或牛仔裤。 这是一个不言而喻的机会。 我们周围的人会无意识地阅读我们的形象，并从中得出关于我们个性的结论。 服装是一种真正的交流方式，它说明了很多关于我们的信息。
此外，衣柜的元素极大地影响了我们的心情。 这些不仅仅是一块布，它们有真正的能量。 事物可以改变我们的情绪、对世界的看法、行为。 因此，重要的是只买你觉得真正舒服的东西，而不是今天流行高峰期的东西。
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有没有什么方案可以让你创造出自己独特的风格？
有如何打造基本衣橱，如何为商务会议选择西装等等的图表，但其中的创意很少。 你独特的风格是关于创造力，关于自我表达，关于将自己的意义传递给社会。 而且不可能有蓝图。
选择衣服时，应遵循由内而外的原则——由内而外传递。 你需要了解自己，并确切地知道你想通过你的外表向其他人传达什么。 例如，如果在谈判中你不断脱下一件不舒服的衬衫，拉直一条高腰裙，那么其他人会直觉地认为这些行为不是你的身体不适，而是你的自我怀疑，甚至是对产品或服务的谎言你提供。 因此，为了完美的衣橱，只买那些能给你信心的东西。
时尚出版物从红地毯上进行详细分析。 并且我们经常会看到头等舱的明星是如何打扮的。 他们没有足够好的造型师吗？
一个好的造型师是善解人意和时尚的。 而我们在红地毯上看到的东西，应该简单地留在我们的记忆中，引起媒体的共鸣，被讨论，即使是无味的，最重要的是，被讨论。
名人不断受到媒体的关注。 记者仔细监控所有公共活动、表演，并观察名人在日常生活中的穿着。 所有尴尬（即使是最轻微的）都必须提交给公众讨论并在互联网上夸大。 每一件失败的服装都一定会进入时尚刊物平台的失败评级。 而对于明星来说，黑公关也是公关。 因此，在这种情况下，每个人都很高兴。
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你是一名形象专家和商业心理学家。 众所周知，许多成功的商人都求助于形象设计师。 您能否举例说明一个正确建立的商人形象如何帮助他开展业务？
有一个很好的例子来说明图像是如何工作的。 这是 Elizabeth Holmes 和她的初创公司 Theranos。
伊丽莎白是一位美国企业家，他创建了 Theranos 品牌以开发创新的血液检测设备。 该公司承诺制造一种微型分析仪，即使是手指上的一滴血，也可以进行最复杂的研究。 一场医学技术革命正在酝酿之中。 因此，这家初创公司获得了巨额投资和高昂的成本估算。 福布斯杂志将福尔摩斯列为美国最富有的白手起家女性的第一名。
结果，分析仪从未上市销售。 美国监管机构和记者进行的调查显示，伊丽莎白·霍姆斯及其合伙人在 Theranos 的工作无非是一场欺诈。 这家初创公司的股价暴跌，创始人的财富不复存在。
尽管这不是最正确和最成功的商业例子，但伊丽莎白在所创造的形象的帮助下，设法让所有人相信她是来自科技界的天才。 这个女人是史蒂夫乔布斯的翻版。 例如，像传说中的创新者一样，她经常穿着黑色高领毛衣。 福尔摩斯，用她自己的话说，从 7 岁起就一直这样穿，因为“天才没有时间思考穿什么”。
伊丽莎白还模仿了她偶像的动作和举止。 在整个表演和拍摄过程中，福尔摩斯都尽量用低音说话，以便听起来更有说服力。 仅仅 10 年后，当公司价值达到 9 亿美元时，这个泡沫就破灭了。
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原来，钱和颜值有关系？ 换个形象能不能赚更多？
当然！ 还有很多其他的例子，人们通过换衣服和全面向社会展示自己来增加财富。
据《哈佛商业评论》报道，苗条的身材、规则的五官和穿衣风格有助于职业发展和员工收入的增加。 虽然外表主义（由于外部数据而对一个人产生偏见的态度）在社会上并不经常讨论，但有吸引力的人在工作时间获得的好处已多次成为科学文章的主题。 哈佛商业评论的数据表明，漂亮的员工平均比从事类似工作的没有吸引力的员工多赚 10-15%。
但美的概念是相当主观的。 因此，对于事业的成功来说，重要的不是模特的外表，而是仪容仪表、准确和体面的外表。 这样的现实是非常合乎逻辑的，因为雇主将员工视为组织的面孔。
形象是我们在他人眼中的形象。 它形成了一个人的第一印象。 穿着时尚的能力，以及行为方式、声音的音色、手势，决定了别人对我们的看法 70-80%。 只是不要被同一个没有穿夹克的史蒂夫乔布斯指导。 99%的时候你不是他。
图像制作者和造型师有什么区别？ 造型师可以创建图像，反之亦然吗？
形象是一种复合体：一种普遍的印象，一个人在别人脑海中形成的形象。 它由两个主要部分组成：视觉形象（风格）和行为（一个人如何说话、手势、走路等）。 风格只是形象的一部分，虽然不小。
形象制作者和造型师就像营销人员和目标专家。 他们从事共同的事业（公司的晋升），但方式不同。 营销人员将公司作为一个整体进行宣传，而目标专家只在社交网络上设置广告。 营销人员可以承担目标的职能，而目标人员只负责广告活动。 目标专家并不特别关心品牌形象：社交网络中的广告正在旋转，这就足够了。
形象塑造者是心理学家、品牌经理和造型师合二为一。 造型师是只通过服装和配饰创造视觉形象的人。 事实证明，造型师的功能只是形象制作者工作的一部分，由于缺乏必要的技能，造型师无法完全替代。