تصویر بنانے والی اور کاروباری ماہر نفسیات ارینا لیونووا نے، خاص طور پر ہماری اشاعت کے لیے، ذاتی امیج بنانے کے بارے میں کچھ عام سوالات کے جوابات دیے، کہ یہ کیرئیر کی سیڑھی کو اوپر جانے میں کس طرح مدد کر سکتا ہے اور ہم اکثر سرخ پر مکمل طور پر بے ذائقہ لباس پہنے ستاروں کو کیوں دیکھتے ہیں۔ قالین
Instagram میں پڑھنے کے لئےتصویر کی نفسیات کے بارے میں I کی طرف سے اشاعت (@ira_leonova_)
روس میں سٹائلسٹ آج نفسیات پر زیادہ سے زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ اس کا کیا تعلق ہے؟
ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ پر، ایک شخص کی ظاہری شکل کو تبدیل کرنے کا مقصد بہت سے منصوبے ہیں. فیشن کے ماہرین نے شرکت کرنے والے کے لیے ایک نیا انداز منتخب کیا، جس سے اسے "ریبوٹ" کرنے میں مدد ملے، وہ خود کو پسند کرنا شروع کردے اور دوسروں پر صحیح تاثر ڈالے۔
اس طرح کے شو کے اختتام پر، نتیجہ، یقینا، حاصل کیا جاتا ہے، لیکن اب بھی ایک مسئلہ ہے: یہ اثر مختصر مدت ہے. ہیروئین بہت اچھی لگ رہی ہے، اس کے پاس خوبصورت چیزیں ہیں، اس کے وقار پر زور دیتے ہوئے مناسب ہیئر اسٹائل اور میک اپ کیا گیا ہے۔ صرف اب پوری شکل عورت سے الگ نظر آتی ہے۔ یہ بالکل وہی ہے جس کی توقع کی جانی چاہئے جب کسی شخص کی نفسیات کو مدنظر رکھے بغیر انداز کا انتخاب کیا جائے۔
اس عنصر کو نظر انداز کرنا ناممکن ہے۔ ہمیں یہ سمجھنا چاہیے کہ ہر فرد منفرد اور انفرادی ہے۔ ہر ایک کی اپنی اپنی ترجیحات، نظریات، ترجیحات، مذہب آخر میں ہوتا ہے۔ اور یہ سب الماری کی تیاری کو لے کر، چھوڑ نہیں کیا جا سکتا.
اسٹائلسٹ کا مشن کلائنٹ کو باہر سے تبدیل کرنا ہے۔ ماہر نفسیات کا کام اندرونی تبدیلی ہے۔ کسی ایسے شخص کی خدمات کو استعمال کرنا جو صرف "ریپر" کے ساتھ کام کرتا ہے کسی قسم کی بیماری کا علاج کرنے کے مترادف ہے، صرف اس کی علامات کو ختم کرنا۔ لہذا، یہ ضروری ہے کہ فیشن کے بارے میں شعوری طور پر رجوع کیا جائے، کسی خاص شخص کے جوہر کو تلاش کریں۔
نفسیات کا علم کسی بھی شخص کی مدد کیسے کرے گا جو کپڑے کی دکان پر خریداری کے لیے آتا ہے؟
اکثر لوگ رجحانات کو آنکھیں بند کرکے کاپی کرتے ہیں: وہ ایسی چیزیں خریدتے ہیں جو اب سوشل نیٹ ورکس یا چمکدار میگزین پر مسلسل چمک رہی ہیں، اپنی ضروریات پر توجہ نہیں دیتے۔ اس صورت حال میں، ایک شخص عام طور پر تکلیف کا تجربہ کرتا ہے: وہ سجیلا طور پر ملبوس ہے، لیکن وہ "اپنے عنصر سے باہر" محسوس کرتا ہے.
فیشن ذہن سازی ایسے حالات کو درست کرنے میں مدد کرتی ہے۔ یہ اصطلاح کسی کی اپنی اندرونی دنیا کے تصور اور انفرادیت کا مظہر ہے۔ ہر ایک کا انداز اندر سے جنم لیتا ہے، اس لیے اپنی سائیکو ٹائپ کو جاننا، اپنی اقدار کو سمجھنا اور طے شدہ اہداف کو فیشن کے رجحانات پر فوقیت دینی چاہیے۔
اپنے آپ کو خود بننے کی اجازت دینا اور کوئی اور نہیں (اور یہ خالص نفسیات ہے) نہ صرف کپڑے کے انتخاب میں بلکہ زندگی کے دیگر تمام حالات میں بھی مدد کرے گا۔ ہماری چیزیں صرف لباس یا جینز نہیں ہیں۔ یہ الفاظ کے بغیر اپنے بارے میں بتانے کا موقع ہے۔ ہمارے اردگرد کے لوگ لاشعوری طور پر ہماری تصویر کو پڑھتے ہیں اور اس سے ہماری شخصیت کے بارے میں نتیجہ اخذ کرتے ہیں۔ لباس مواصلات کا ایک حقیقی ذریعہ ہے، یہ ہمارے بارے میں بہت کچھ کہتا ہے۔
اس کے علاوہ الماری کے عناصر ہمارے موڈ کو بہت متاثر کرتے ہیں۔ یہ صرف تانے بانے کے ٹکڑے نہیں ہیں، ان میں حقیقی توانائی ہے۔ چیزیں ہمارے جذبات، دنیا کے بارے میں تصور، رویے کو بدل سکتی ہیں۔ لہذا، یہ بہت ضروری ہے کہ صرف وہی خریدیں جس میں آپ واقعی آرام دہ محسوس کرتے ہیں، نہ کہ جو آج مقبولیت کے عروج پر ہے۔
Instagram میں پڑھنے کے لئےتصویر کی نفسیات کے بارے میں I کی طرف سے اشاعت (@ira_leonova_)
کیا کوئی اسکیم ہے جس کے ذریعے آپ اپنا منفرد اسٹائل بناسکیں؟
بنیادی الماری کیسے بنائی جائے، بزنس میٹنگ کے لیے سوٹ کا انتخاب کیسے کیا جائے وغیرہ کے خاکے موجود ہیں، لیکن ان میں تخلیقی صلاحیت بہت کم ہے۔ اور آپ کا منفرد انداز تخلیقی صلاحیتوں کے بارے میں، خود اظہار خیال کے بارے میں، اپنے بارے میں معاشرے میں اپنے معنی کی منتقلی کے بارے میں ہے۔ اور کوئی بلیو پرنٹ نہیں ہو سکتا۔
کپڑے کا انتخاب کرتے وقت، اندر سے باہر کے اصول سے رہنمائی کی جانی چاہئے - اندرونی دنیا سے بیرونی ٹرانسمیشن تک. آپ کو اپنے آپ کو سمجھنے کی ضرورت ہے اور یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ آپ اپنی ظاہری شکل سے دوسرے لوگوں تک کیا بتانا چاہتے ہیں۔ اگر، مثال کے طور پر، بات چیت میں آپ مسلسل ایک غیر آرام دہ قمیض کو نیچے کھینچتے ہیں، اونچی اونچی اسکرٹ کو سیدھا کرتے ہیں، تو دوسرے لوگ اس طرح کی حرکتوں کو آپ کی جسمانی تکلیف کے طور پر نہیں بلکہ آپ کے خود شک یا پروڈکٹ یا سروس کے بارے میں جھوٹ کے طور پر پڑھیں گے۔ آپ پیش کرتے ہیں. اس لیے پرفیکٹ وارڈروب کے لیے صرف وہی چیزیں خریدیں جو آپ کو اعتماد دیں۔
فیشن پبلیکیشنز ریڈ کارپٹ سے تفصیلی تجزیہ کرتی ہیں۔ اور اکثر ہم دیکھتے ہیں کہ پہلی شدت کے بے ذائقہ ستارے کس طرح کپڑے پہن سکتے ہیں۔ کیا ان کے پاس کافی اچھے اسٹائلسٹ نہیں تھے؟
ایک اچھا اسٹائلسٹ ہمدرد اور جدید ہوتا ہے۔ اور جو کچھ ہم سرخ قالین پر دیکھتے ہیں وہ ہماری یادداشت میں رہنا چاہئے، میڈیا میں گونج کا سبب بننا چاہئے، بحث کی جائے، چاہے بے ذائقہ، سب سے اہم بات، بحث کی جائے۔
مشہور شخصیات مسلسل پریس کی بندوق کے نیچے ہیں۔ صحافی تمام عوامی تقریبات، پرفارمنس کی بغور نگرانی کرتے ہیں اور دیکھتے ہیں کہ مشہور شخصیات روزمرہ کی زندگی میں کس طرح لباس پہنتی ہیں۔ تمام شرمندگیاں (یہاں تک کہ سب سے کم بھی) لازمی طور پر عوامی بحث کے لیے پیش کی جاتی ہیں اور انٹرنیٹ پر مبالغہ آرائی کی جاتی ہیں۔ ہر ناکام لباس فیشن پبلیکیشنز کے پلیٹ فارم پر ناکامی کی درجہ بندی میں شامل ہونا یقینی ہے۔ اور ستاروں کے لیے، سیاہ PR بھی PR ہے۔ اس لیے ایسے حالات میں ہر کوئی خوش ہوتا ہے۔
Instagram میں پڑھنے کے لئےتصویر کی نفسیات کے بارے میں I کی طرف سے اشاعت (@ira_leonova_)
آپ تصویر کے ماہر اور کاروباری ماہر نفسیات ہیں۔ یہ ایک معروف حقیقت ہے کہ بہت سے کامیاب تاجر امیج اسٹائلسٹ کی مدد کا سہارا لیتے ہیں۔ کیا آپ ایک مثال دے سکتے ہیں کہ کس طرح ایک تاجر کی صحیح تصویر نے اس کے کاروبار میں اس کی مدد کی؟
تصویر کیسے کام کرتی ہے اس کی ایک بڑی مثال ہے۔ یہ الزبتھ ہومز اور اس کا اسٹارٹ اپ تھیرانوس ہے۔
الزبتھ ایک امریکی کاروباری شخصیت ہے جس نے خون کی جانچ کے جدید آلات تیار کرنے کے لیے Theranos برانڈ بنایا۔ کمپنی نے ایک چھوٹا تجزیہ کار بنانے کا وعدہ کیا جو انگلی سے خون کے ایک قطرے کے باوجود بھی اپنی پیچیدہ ترین تحقیق کر سکے۔ طب میں تکنیکی انقلاب برپا تھا۔ اس کے مطابق، سٹارٹ اپ کو بہت زیادہ سرمایہ کاری اور ایک اعلی لاگت کا تخمینہ ملا۔ فوربز میگزین نے امریکہ کی امیر ترین سیلف میڈ خواتین کی فہرست میں ہومز کو پہلے نمبر پر رکھا۔
نتیجے کے طور پر، تجزیہ کاروں کو کبھی بھی فروخت پر نہیں رکھا گیا۔ امریکی ریگولیٹرز اور صحافیوں نے تحقیقات کیں، جن میں یہ بات سامنے آئی کہ الزبتھ ہومز اور تھیرانوس میں ان کے شراکت داروں کا کام ایک فراڈ سے زیادہ کچھ نہیں۔ اسٹارٹ اپ کے حصص گر گئے، اور بانی کی خوش قسمتی ختم ہوگئی۔
اس حقیقت کے باوجود کہ یہ کاروبار کی سب سے درست اور کامیاب مثال نہیں ہے، الزبتھ نے بنائی گئی تصویر کی مدد سے سب کو یہ باور کرانے میں کامیاب کیا کہ وہ ٹیکنالوجی کی دنیا سے ایک باصلاحیت ہے۔ یہ عورت سٹیو جابز کی نقل ہے۔ مثال کے طور پر، افسانوی اختراع کی طرح، وہ مسلسل ایک سیاہ turtleneck پہنا. ہومز، ان کے اپنے الفاظ میں، 7 سال کی عمر سے اس طرح کے کپڑے پہن رہے ہیں، کیونکہ "جینیئس کے پاس یہ سوچنے کا وقت نہیں ہوتا کہ وہ کیا پہنیں۔"
الزبتھ نے اپنے بت کی حرکات و سکنات کو بھی نقل کیا۔ پرفارمنس اور فلم بندی کے دوران، ہومز نے زیادہ قائل کرنے کے لیے باس آواز میں بولنے کی پوری کوشش کی۔ صرف 10 سال بعد جب کمپنی کی مالیت 9 بلین ڈالر تک پہنچ گئی تو یہ بلبلہ پھٹ گیا۔
Instagram میں پڑھنے کے لئےتصویر کی نفسیات کے بارے میں I کی طرف سے اشاعت (@ira_leonova_)
معلوم ہوا کہ روپیہ اور روپ کا تعلق ہے؟ کیا تصویر بدل کر زیادہ کمانا ممکن ہے؟
بے شک! ایسی اور بھی بہت سی مثالیں ہیں جب لوگوں نے کپڑے بدل کر اور معاشرے کے سامنے خود کو پیش کرنے کے لیے جامع کام کر کے اپنی خوش قسمتی کو بڑھایا۔
ہارورڈ بزنس ریویو کے مطابق، ایک پتلی شخصیت، چہرے کی باقاعدہ خصوصیات اور کپڑوں میں انداز کا احساس کیریئر کی ترقی اور ملازم کی آمدنی میں اضافہ کرنے میں معاون ہے۔ اگرچہ معاشرے میں نظر پسندی (کسی شخص کے بارے میں اس کے بیرونی اعداد و شمار کی وجہ سے متعصبانہ رویہ) پر بات نہیں کی جاتی ہے، لیکن پرکشش لوگوں کو کام کے لمحات میں جو فوائد حاصل ہوتے ہیں وہ کئی بار سائنسی مضامین کا موضوع بن چکے ہیں۔ HBR کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ خوبصورت ملازمین اسی طرح کی پوزیشنوں پر اپنے ناخوشگوار ہم منصبوں سے اوسطاً 10-15% زیادہ کماتے ہیں۔
لیکن خوبصورتی کا تصور کافی موضوعی ہے۔ لہذا، ایک کیریئر میں کامیابی کے لئے، یہ ایک ماڈل کی ظاہری شکل نہیں ہے جو کہ اہم ہے، لیکن تیار، درستگی اور ایک قابل نمائش. ایسی حقیقتیں کافی منطقی ہیں، کیونکہ آجر ملازم کو تنظیم کا چہرہ سمجھتا ہے۔
تصویر وہی ہے جو دوسرے لوگوں کی نظروں میں ہماری تصویر بناتی ہے۔ یہ کسی شخص کا پہلا تاثر بناتا ہے۔ سٹائلش انداز میں لباس پہننے کی صلاحیت، رویے کے انداز، آواز اور اشاروں کے ساتھ ہمارے بارے میں دوسروں کی رائے کا تعین 70-80 فیصد تک ہوتا ہے۔ بس اسی اسٹیو جابز کی رہنمائی نہ کریں، جس نے جیکٹ نہیں پہنی تھی۔ 99٪ وقت آپ وہ نہیں ہیں۔
تصویر بنانے والے اور اسٹائلسٹ میں کیا فرق ہے؟ کیا ایک سٹائلسٹ تصویر بنا سکتا ہے اور اس کے برعکس؟
تصویر ایک پیچیدہ ہے: ایک عام تاثر، دوسرے لوگوں کے ذہنوں میں بننے والے شخص کی تصویر۔ یہ دو اہم اجزاء پر مشتمل ہے: بصری تصویر (انداز) اور طرز عمل (ایک شخص کیسے بولتا ہے، اشارہ کرتا ہے، چلنا وغیرہ)۔ انداز تصویر کا صرف ایک حصہ ہے، حالانکہ چھوٹا نہیں۔
ایک تصویر بنانے والا اور ایک اسٹائلسٹ ایک مارکیٹر اور ٹارگٹولوجسٹ کی طرح ہوتا ہے۔ وہ ایک مشترکہ مقصد (کمپنی کے فروغ) میں مصروف ہیں، لیکن مختلف طریقوں سے۔ مارکیٹر کمپنی کو مجموعی طور پر فروغ دیتا ہے، اور ٹارگٹولوجسٹ صرف سوشل نیٹ ورکس پر اشتہارات مرتب کرتا ہے۔ ایک مارکیٹر ٹارگٹ کے کاموں کو لے سکتا ہے، جبکہ ایک ٹارگٹر صرف اشتہاری مہمات کا ذمہ دار ہوتا ہے۔ ٹارگٹولوجسٹ خاص طور پر برانڈ امیج کے بارے میں فکر مند نہیں ہے: سوشل نیٹ ورکس میں اشتہارات گھوم رہے ہیں اور یہ کافی ہے۔
ایک تصویر بنانے والا ایک ماہر نفسیات، برانڈ مینیجر اور اسٹائلسٹ ہوتا ہے سب ایک میں شامل ہوتے ہیں۔ اسٹائلسٹ وہ شخص ہوتا ہے جو لباس اور لوازمات کے ذریعے صرف ایک بصری تصویر بناتا ہے۔ یہ پتہ چلتا ہے کہ سٹائلسٹ کے کام صرف ایک تصویر بنانے والے کے کام کا ایک جزو ہیں، جو سٹائلسٹ ضروری مہارتوں کی کمی کی وجہ سے مکمل طور پر تبدیل نہیں کر سکتا.