Creatorul de imagini și psihologul de afaceri Irina Leonova, în special pentru publicația noastră, a răspuns la unele dintre cele mai frecvente întrebări despre construirea unei imagini personale, despre cum poate ajuta ea la urcarea pe scara carierei și de ce vedem atât de des vedete îmbrăcate complet fără gust pe roșu. covor.
Așteptați publicarea în InstagramPublicație de la I despre psihologia imaginii (@ira_leonova_)
Stilistii din Rusia de astazi acorda din ce in ce mai multa atentie psihologiei. Cu ce este legat?
La televiziune și pe internet există multe proiecte care vizează transformarea aspectului unei persoane. Experții în modă selectează un nou stil pentru participant, care ar trebui să-l ajute să „repornească”, să înceapă să-și placă și să facă impresia corectă celorlalți.
La sfârșitul unor astfel de spectacole, rezultatul, desigur, este atins, dar mai există o problemă: acest efect este pe termen scurt. Eroina arată mult mai bine, are lucruri frumoase pe ei, o coafură și un machiaj potrivit, subliniindu-i demnitatea. Abia acum întreaga înfățișare pare să existe separat de femeie. Este exact ceea ce ar trebui să ne așteptăm atunci când stilul este selectat fără a ține cont de psihotipul unei persoane.
Este imposibil să ignorăm acest factor. Trebuie să înțelegem că fiecare persoană este unică și individuală. Fiecare are propriile priorități, opinii, preferințe, religie în cele din urmă. Și toate acestea nu pot fi omise, ocupând pregătirea dulapului.
Misiunea stilistului este de a transforma clientul din exterior. Funcția unui psiholog este schimbarea internă. Folosirea serviciilor cuiva care lucrează numai cu un „înveliș” echivalează cu tratarea unui fel de boală, înecându-i doar simptomele. Prin urmare, este important să abordăm moda în mod conștient, adâncind în însăși esența unei anumite persoane.
Cum vor ajuta cunoștințele în psihologie pe oricine vine la un magazin de îmbrăcăminte pentru a face cumpărături?
Adesea, oamenii copiază orbește tendințele: cumpără lucruri care acum clipesc constant pe rețelele de socializare sau pe reviste lucioase, fără a se concentra pe propriile nevoi. În această situație, o persoană se confruntă de obicei cu disconfort: este îmbrăcată elegant, dar se simte „în afara elementului său”.
Fashion mindfulness ajută la corectarea unor astfel de situații. Acest termen implică conceptul propriei lumi interioare și manifestarea individualității. Stilul fiecăruia se naște în interior, așa că cunoașterea psihotipului tău, înțelegerea valorilor tale și a obiectivelor formate ar trebui să aibă prioritate față de tendințele modei.
Permițându-ți să fii tu însuți și nimeni altcineva (și aceasta este psihologie pură) te va ajuta nu numai în alegerea hainelor, ci și în toate celelalte situații de viață. Lucrurile noastre nu sunt doar o rochie sau blugi. Aceasta este o oportunitate de a spune despre tine fără cuvinte. Oamenii din jurul nostru citesc inconștient imaginea noastră și trag concluzii despre personalitatea noastră din ea. Îmbrăcămintea este un adevărat mijloc de comunicare, spune multe despre noi.
De asemenea, elementele garderobei ne afectează foarte mult starea de spirit. Acestea nu sunt doar bucăți de țesătură, au energie reală. Lucrurile ne pot schimba emoțiile, percepția asupra lumii, comportamentul. Prin urmare, este atât de important să cumpărați doar ceea ce vă simțiți cu adevărat confortabil, și nu ceea ce se află în vârful popularității astăzi.
Așteptați publicarea în InstagramPublicație de la I despre psihologia imaginii (@ira_leonova_)
Există vreo schemă prin care vă puteți crea propriul stil unic?
Există diagrame despre cum să creați un dulap de bază, cum să alegeți un costum pentru o întâlnire de afaceri etc., dar există foarte puțină creativitate în ele. Iar stilul tău unic este despre creativitate, despre auto-exprimare, despre transferul de semnificații despre tine în societate. Și nu poate exista un plan.
Atunci când alegeți haine, trebuie să vă ghidați după principiul interiorului spre exterior - de la lumea interioară la transmisia externă. Trebuie să te înțelegi pe tine însuți și să știi exact ce vrei să transmiți cu aspectul tău altor oameni. Dacă, de exemplu, în cadrul negocierilor tragi în mod constant în jos o cămașă incomodă, îndreaptă o fustă cu talie înaltă, atunci alții vor citi intuitiv astfel de acțiuni nu ca disconfortul tău fizic, ci ca îndoiala ta sau chiar o minciună cu privire la produs sau serviciu. tu oferi. Prin urmare, pentru garderoba perfectă, cumpără doar acele lucruri care îți dau încredere.
Publicațiile de modă fac analize detaliate de pe covorul roșu. Și adesea vedem cât de lipsite de gust se pot îmbrăca vedetele de prima magnitudine. Nu aveau destui stilisti buni?
Un stilist bun este empatic și la modă. Și ceea ce vedem pe covorul roșu ar trebui pur și simplu să ne rămână în memorie, să provoace rezonanță în mass-media, să fie discutat, chiar dacă fără gust, cel mai important, discutat.
Celebritățile sunt în permanență sub pistolul presei. Jurnaliştii monitorizează cu meticulozitate toate evenimentele publice, spectacolele şi urmăresc cum se îmbracă vedetele în viaţa de zi cu zi. Toate jenile (chiar si cele mai minime) sunt neaparat supuse discutiei publice si exagerate pe internet. Fiecare ținută eșuată va intra cu siguranță în ratingul de eșec pe platforma publicațiilor de modă. Iar pentru vedete, PR negru este tot PR. Prin urmare, în astfel de situații, toată lumea este fericită.
Așteptați publicarea în InstagramPublicație de la I despre psihologia imaginii (@ira_leonova_)
Sunteți expert în imagine și psiholog de afaceri. Este un fapt binecunoscut că mulți oameni de afaceri de succes apelează la ajutorul stiliștilor de imagine. Poți să dai un exemplu despre modul în care o imagine corect construită a unui om de afaceri l-a ajutat în afacerea lui?
Există un exemplu grozav al modului în care funcționează o imagine. Aceasta este Elizabeth Holmes și startup-ul ei Theranos.
Elizabeth este un antreprenor american care a creat brandul Theranos pentru a dezvolta echipamente inovatoare de testare a sângelui. Compania a promis să creeze un analizor miniatural care, chiar și cu o picătură de sânge de la un deget, ar putea să-și efectueze cele mai complexe studii. Se pregătea o revoluție tehnologică în medicină. În consecință, startup-ul a primit o investiție uriașă și o estimare a costurilor ridicate. Revista Forbes a clasat-o pe Holmes pe primul loc pe lista celor mai bogate femei self-made din America.
Ca urmare, analizoarele nu au fost niciodată puse la vânzare. Autoritățile de reglementare și jurnaliștii americani au efectuat investigații, care au dezvăluit că munca lui Elizabeth Holmes și a partenerilor ei din Theranos nu este altceva decât o fraudă. Acțiunile startup-ului au scăzut, iar averea fondatorului a încetat să mai existe.
În ciuda faptului că acesta nu este cel mai corect și de succes exemplu de afacere, Elizabeth, cu ajutorul imaginii create, a reușit să convingă pe toată lumea că este un geniu din lumea tehnologiei. Această femeie este o copie a lui Steve Jobs. De exemplu, la fel ca legendarul inovator, ea purta constant un gât negru. Holmes, după propriile ei cuvinte, se îmbracă așa de la vârsta de 7 ani, pentru că „geniile nu au timp să se gândească cu ce să poarte”.
Elizabeth a copiat, de asemenea, mișcările și manierele idolului ei. Pe parcursul spectacolelor și filmărilor, Holmes a încercat din răsputeri să vorbească cu o voce de bas pentru a suna mai convingător. Doar 10 ani mai târziu, când compania a atins o valoare de 9 miliarde de dolari, această bulă a izbucnit.
Așteptați publicarea în InstagramPublicație de la I despre psihologia imaginii (@ira_leonova_)
Se pare că banii și aspectul sunt legate? Este posibil să câștigi mai mult schimbând imaginea?
Cu siguranță! Există multe alte exemple când oamenii și-au înmulțit averea schimbându-se hainele și lucrând cuprinzător pentru a se prezenta în fața societății.
Potrivit Harvard Business Review, o silueta zveltă, trăsăturile faciale obișnuite și un sentiment de stil în haine contribuie la avansarea în carieră și la creșterea veniturilor unui angajat. Deși lookismul (o atitudine părtinitoare față de o persoană datorită datelor sale externe) nu este adesea discutat în societate, beneficiile pe care le primesc oamenii atractivi în momentele de lucru au devenit de multe ori subiectul articolelor științifice. Datele HBR sugerează că angajații frumoși câștigă, în medie, cu 10-15% mai mult decât omologii lor neatractiv în locuri de muncă similare.
Dar conceptul de frumusețe este destul de subiectiv. Prin urmare, pentru succesul într-o carieră, important nu este atât un aspect de model, ci îngrijirea, acuratețea și un aspect prezentabil. Asemenea realități sunt destul de logice, deoarece angajatorul percepe angajatul ca fiind chipul organizației.
Imaginea este ceea ce ne creează imaginea în ochii altor oameni. Formează prima impresie a unei persoane. Capacitatea de a te îmbrăca elegant, împreună cu modul de comportament, timbrul vocii și gesturile determină opinia celorlalți despre noi cu 70-80%. Doar nu te lăsa ghidat de același Steve Jobs, care nu purta jachetă. 99% din timp nu ești el.
Care este diferența dintre un creator de imagini și un stilist? Poate un stilist să creeze o imagine și invers?
Imaginea este un complex: o impresie generală, o imagine a unei persoane formată în mintea altor oameni. Constă din două componente principale: imaginea vizuală (stil) și comportamentală (cum vorbește, gesticulează, merge o persoană etc.). Stilul este doar o parte a imaginii, deși nu este una mică.
Un creator de imagini și un stilist sunt ca un marketer și un targetologist. Ei sunt angajați într-o cauză comună (promovarea companiei), dar în moduri diferite. Marketerul promovează compania în ansamblul său, iar targetologistul instalează doar publicitate pe rețelele de socializare. Un marketer poate prelua funcțiile unui target, în timp ce un targeter este responsabil doar pentru campaniile publicitare. Targetologul nu este deosebit de preocupat de imaginea mărcii: publicitatea în rețelele de socializare se învârte și este suficient.
Un creator de imagini este un psiholog, un manager de marcă și un stilist, toate reunite într-unul singur. Un stilist este o persoană care creează doar o imagine vizuală prin îmbrăcăminte și accesorii. Se pare că funcțiile unui stilist sunt doar o componentă a muncii unui creator de imagini, pe care stilistul nu o poate înlocui pe deplin din cauza lipsei abilităților necesare.