Beeldmaker en bedrijfspsycholoog Irina Leonova beantwoordde speciaal voor onze publicatie enkele van de meest voorkomende vragen over het opbouwen van een persoonlijk imago, over hoe het kan helpen om hogerop te komen op de carrièreladder en waarom we zo vaak volledig smakeloos geklede sterren op het rood zien. tapijt.
Посмотреть эту публикацию в InstagramPublicatie van I over de psychologie van het beeld (@ira_leonova_)
Stylisten in Rusland besteden tegenwoordig steeds meer aandacht aan psychologie. Waar is het mee verbonden?
Op televisie en op internet zijn er veel projecten die erop gericht zijn het uiterlijk van een persoon te transformeren. Mode-experts selecteren een nieuwe stijl voor de deelnemer, die hem zou moeten helpen "opnieuw op te starten", zichzelf leuk te gaan vinden en de juiste indruk op anderen te maken.
Aan het einde van dergelijke shows is het resultaat natuurlijk bereikt, maar er is nog steeds een probleem: dit effect is van korte duur. De heldin ziet er veel beter uit, ze heeft mooie dingen aan, een passend kapsel en make-up zijn gedaan, wat haar waardigheid benadrukt. Alleen nu lijkt de hele verschijning los van de vrouw te bestaan. Dit is precies wat je mag verwachten als de stijl wordt gekozen zonder rekening te houden met het psychotype van een persoon.
Het is onmogelijk om deze factor te negeren. We moeten begrijpen dat elke persoon uniek en individueel is. Iedereen heeft uiteindelijk zijn eigen prioriteiten, opvattingen, voorkeuren, religie. En dit alles kan niet worden weggelaten door de voorbereiding van de kledingkast op zich te nemen.
De missie van de stylist is om de cliënt van buitenaf te transformeren. De functie van een psycholoog is innerlijke verandering. Het gebruik van de diensten van iemand die alleen met een "wrapper" werkt, komt neer op het behandelen van een soort ziekte, waarbij alleen de symptomen worden overstemd. Daarom is het belangrijk om mode bewust te benaderen, je te verdiepen in de essentie van een bepaald persoon.
Hoe zal kennis in de psychologie iemand helpen die naar een kledingwinkel komt om te winkelen?
Vaak kopiëren mensen blindelings trends: ze kopen dingen die nu constant flitsen op sociale netwerken of glossy magazines, niet gericht op hun eigen behoeften. In deze situatie ervaart een persoon meestal ongemak: hij is stijlvol gekleed, maar hij voelt zich 'niet in zijn element'.
Fashion mindfulness helpt om dergelijke situaties te corrigeren. Deze term impliceert het concept van de eigen innerlijke wereld en de manifestatie van individualiteit. De stijl van iedereen wordt van binnenuit geboren, dus het kennen van je psychotype, het begrijpen van je waarden en gevormde doelen zouden voorrang moeten hebben op modetrends.
Jezelf toestaan om jezelf te zijn en niemand anders (en dit is pure psychologie) zal niet alleen helpen bij het kiezen van kleding, maar ook in alle andere levenssituaties. Onze spullen zijn niet zomaar een jurk of jeans. Dit is een kans om zonder woorden over jezelf te vertellen. Mensen om ons heen lezen onbewust ons beeld en trekken daaruit conclusies over onze persoonlijkheid. Kleding is een echt communicatiemiddel, het zegt veel over ons.
Ook hebben de elementen van de kledingkast een grote invloed op ons humeur. Dit zijn niet zomaar stukjes stof, ze hebben echte energie. Dingen kunnen onze emoties, perceptie van de wereld, gedrag veranderen. Daarom is het zo belangrijk om alleen te kopen waar je je echt prettig in voelt, en niet wat tegenwoordig op het hoogtepunt van populariteit is.
Посмотреть эту публикацию в InstagramPublicatie van I over de psychologie van het beeld (@ira_leonova_)
Is er een schema waarmee u uw eigen unieke stijl kunt creëren?
Er zijn schema's van hoe je een basisgarderobe kunt maken, hoe je een pak kiest voor een zakelijke bijeenkomst, enz., maar er zit heel weinig creativiteit in. En je eigen unieke stijl gaat over creativiteit, over zelfexpressie, over de overdracht van betekenissen over jezelf naar de samenleving. En er kan geen blauwdruk zijn.
Bij het kiezen van kleding moet men zich laten leiden door het principe van binnenstebuiten - van de innerlijke wereld naar externe transmissie. Je moet jezelf begrijpen en precies weten wat je met je uiterlijk aan andere mensen wilt overbrengen. Als je bijvoorbeeld tijdens onderhandelingen constant een ongemakkelijk shirt naar beneden trekt, een hoge rok recht trekt, dan zullen anderen dergelijke acties intuïtief niet als je fysieke ongemak lezen, maar als je twijfel aan jezelf of zelfs een leugen over het product of de dienst je biedt. Koop daarom voor de perfecte garderobe alleen die dingen die je vertrouwen geven.
Modepublicaties maken gedetailleerde analyses vanaf de rode loper. En vaak zien we hoe smakeloze sterren van de eerste orde zich kunnen kleden. Hadden ze niet genoeg goede stylisten?
Een goede stylist is empathisch en trendy. En wat we op de rode loper zien, moet gewoon in ons geheugen blijven, resonantie veroorzaken in de media, worden besproken, zelfs als smakeloos, en vooral, worden besproken.
Beroemdheden staan constant onder het vuur van de pers. Journalisten volgen nauwgezet alle openbare evenementen, optredens en kijken hoe beroemdheden zich kleden in het dagelijks leven. Alle gêne (zelfs de meest minimale) wordt noodzakelijkerwijs ter openbare discussie voorgelegd en op internet overdreven. Elke mislukte outfit zal zeker in de foutbeoordeling op het platform van modepublicaties komen. En voor de sterren is zwarte PR ook PR. Daarom is iedereen in dergelijke situaties gelukkig.
Посмотреть эту публикацию в InstagramPublicatie van I over de psychologie van het beeld (@ira_leonova_)
Je bent imago-expert en bedrijfspsycholoog. Het is een bekend feit dat veel succesvolle zakenmensen de hulp inroepen van beeldstylisten. Kun je een voorbeeld geven van hoe een goed opgebouwd beeld van een zakenman hem hielp in zijn bedrijf?
Er is een goed voorbeeld van hoe beeld werkt. Dit is Elizabeth Holmes en haar startup Theranos.
Elizabeth is een Amerikaanse ondernemer die het merk Theranos heeft opgericht om innovatieve bloedtestapparatuur te ontwikkelen. Het bedrijf beloofde een miniatuuranalysator te maken die, zelfs met een druppel bloed van een vinger, de meest complexe onderzoeken zou kunnen uitvoeren. Er was een technologische revolutie in de geneeskunde aan de gang. Dienovereenkomstig ontving de startup een enorm bedrag aan investeringen en een hoge kostenraming. Het tijdschrift Forbes plaatste Holmes op nummer één op de lijst van Amerika's rijkste zelfgemaakte vrouwen.
Als gevolg hiervan werden de analysers nooit in de verkoop gebracht. Amerikaanse toezichthouders en journalisten voerden onderzoeken uit, waaruit bleek dat het werk van Elizabeth Holmes en haar partners in Theranos niets meer is dan fraude. De aandelen van de startup kelderden en het fortuin van de oprichter hield op te bestaan.
Ondanks het feit dat dit niet het meest correcte en succesvolle voorbeeld van een bedrijf is, slaagde Elizabeth erin om met behulp van het gecreëerde beeld iedereen ervan te overtuigen dat ze een genie uit de wereld van technologie is. Deze vrouw is een kopie van Steve Jobs. Zo droeg ze, net als de legendarische vernieuwer, constant een zwarte coltrui. Holmes kleedt zich naar eigen zeggen al zo sinds haar zevende, omdat 'genieën geen tijd hebben om na te denken over wat ze moeten aantrekken'.
Elizabeth kopieerde ook de bewegingen en maniertjes van haar idool. Tijdens de uitvoeringen en het filmen deed Holmes haar best om met een basstem te spreken om overtuigender te klinken. Pas 10 jaar later, toen het bedrijf een waarde van $ 9 miljard bereikte, barstte deze zeepbel.
Посмотреть эту публикацию в InstagramPublicatie van I over de psychologie van het beeld (@ira_leonova_)
Blijkt dat geld en uiterlijk iets met elkaar te maken hebben? Is het mogelijk om meer te verdienen door de afbeelding te veranderen?
Zeker! Er zijn veel andere voorbeelden waarin mensen hun fortuin vermenigvuldigden door zich om te kleden en zich volledig te presenteren aan de samenleving.
Volgens de Harvard Business Review dragen een slank figuur, regelmatige gelaatstrekken en gevoel voor stijl in kleding bij aan loopbaanontwikkeling en verhogen ze het inkomen van een werknemer. Hoewel lookism (een bevooroordeelde houding ten opzichte van een persoon vanwege zijn externe gegevens) niet vaak wordt besproken in de samenleving, zijn de voordelen die aantrekkelijke mensen ontvangen op werkmomenten vaak het onderwerp van wetenschappelijke artikelen geworden. HBR-gegevens suggereren dat mooie werknemers gemiddeld 10-15% meer verdienen dan hun onaantrekkelijke tegenhangers in vergelijkbare banen.
Maar het concept van schoonheid is nogal subjectief. Daarom is het voor succes in een carrière niet zozeer het uiterlijk van een model dat belangrijk is, maar uiterlijke verzorging, nauwkeurigheid en een representatieve uitstraling. Dergelijke realiteiten zijn heel logisch, omdat de werkgever de werknemer als het gezicht van de organisatie ziet.
Beeld is wat ons beeld creëert in de ogen van andere mensen. Het vormt de eerste indruk van een persoon. Het vermogen om stijlvol te kleden, samen met de manier van gedrag, het timbre van de stem, gebaren, bepaalt de mening van anderen over ons voor 70-80%. Laat je gewoon niet leiden door dezelfde Steve Jobs, die geen jas droeg. 99% van de tijd ben je hem niet.
Wat is het verschil tussen een beeldmaker en een stylist? Kan een stylist een imago creëren en vice versa?
Beeld is een complex: een algemene indruk, een beeld van een persoon gevormd in de hoofden van andere mensen. Het bestaat uit twee hoofdcomponenten: visueel beeld (stijl) en gedrag (hoe iemand spreekt, gebaren, loopt, enz.). Stijl is slechts een deel van het beeld, hoewel niet klein.
Een beeldmaker en een stylist zijn als een marketeer en targetoloog. Ze zijn betrokken bij een gemeenschappelijk doel (promotie van het bedrijf), maar op verschillende manieren. De marketeer promoot het bedrijf als geheel en de targetoloog zet alleen advertenties op sociale netwerken. Een marketeer kan de functies van een target overnemen, terwijl een targeter alleen verantwoordelijk is voor advertentiecampagnes. Over het merkimago maakt de targetoloog zich niet echt zorgen: adverteren op sociale netwerken draait en dat is genoeg.
Een beeldmaker is een psycholoog, merkmanager en stylist in één. Een stylist is een persoon die alleen een visueel beeld creëert door middel van kleding en accessoires. Het blijkt dat de functies van een stylist slechts een onderdeel zijn van het werk van een beeldmaker, die de stylist niet volledig kan vervangen vanwege het ontbreken van de benodigde vaardigheden.