Имиджмейкер жана бизнес-психолог Ирина Леонова, өзгөчө биздин басылма үчүн, жеке имиджди түзүү, ал карьералык тепкичти көтөрүүгө кандайча жардам берери жана эмне үчүн кызыл түстө такыр даамсыз кийинген жылдыздарды көп көрөбүз деген эң кеңири тараган суроолорго жооп берди. килем.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Бүгүнкү күндө Орусияда стилисттер психологияга көбүрөөк көңүл бурушат. Ал эмне менен байланыштуу?
Телевидениеде, интернетте адамдын сырткы келбетин өзгөртүүгө багытталган көптөгөн долбоорлор бар. Мода боюнча эксперттер катышуучу үчүн жаңы стилди тандашат, бул ага "кайра жүктөөгө", өзүнө жакканга жана башкаларга туура таасир калтырууга жардам бериши керек.
Мындай көрсөтүүлөрдүн аягында натыйжа, албетте, жетишилет, бирок дагы эле көйгөй бар: бул эффект кыска мөөнөттүү. Каарман кыз алда канча жакшыраак көрүнөт, анын үстүндө кооз буюмдары бар, ылайыктуу чач жасалгасы жана макияжы анын кадыр-баркын баса белгилеген. Эми гана бүт сырткы көрүнүш аялдан өзүнчө бардай сезилет. Стиль адамдын психотипи эске алынбастан тандалып алынганда дал ушуну күтүү керек.
Бул факторду көз жаздымда калтыруу мүмкүн эмес. Ар бир адам уникалдуу жана индивидуалдуу экенин түшүнүшүбүз керек. Ар бир адамдын өзүнүн артыкчылыктары, көз караштары, артыкчылыктары, акыр аягында дини болот. Мунун баарын гардеробду даярдоону алып салууга болбойт.
Стилисттин миссиясы кардарды сырттан өзгөртүү. Психологдун милдети ички өзгөрүү. Жалаң “ороочу” менен иштеген адамдын кызматын колдонуу кандайдыр бир ооруну дарылоо, анын белгилерин гана өчүрүү менен барабар. Ошондуктан, белгилүү бир адамдын маңызына тереңдеп кирип, модага аң-сезимдүү мамиле кылуу маанилүү.
Кийим саткан дүкөнгө келгендерге психологиядагы билим кантип жардам берет?
Көбүнчө адамдар тенденцияларды сокур түрдө көчүрүп алышат: алар социалдык тармактарда же жалтырак журналдарда дайыма жаркылдап турган нерселерди сатып алышат, өз муктаждыктарына көңүл бурбастан. Мындай кырдаалда адам адатта ыңгайсыздыкты сезет: ал стилдүү кийинет, бирок ал өзүн "өз элементинен тышкары" сезет.
Модага көңүл буруу мындай жагдайларды оңдоого жардам берет. Бул термин адамдын өзүнүн ички дүйнөсү жана индивидуалдык көрүнүшү түшүнүгүн билдирет. Ар бир адамдын стили ичинде жаралат, ошондуктан сиздин психотипиңизди билүү, баалуулуктарыңызды жана калыптанган максаттарыңызды түшүнүү мода тенденцияларынан жогору болушу керек.
Башка эч ким эмес, өзүң болууга уруксат берүү (жана бул таза психология) кийим тандоодо гана эмес, башка бардык турмуштук кырдаалдарда да жардам берет. Биздин буюмдар жөн эле көйнөк же джинсы эмес. Бул өзүң жөнүндө сөзсүз айтып берүүгө мүмкүнчүлүк. Айланабыздагы адамдар аң-сезимсиз түрдө биздин образыбызды окуп, андан биздин инсандыгыбыз жөнүндө жыйынтык чыгарышат. Кийим - бул чыныгы байланыш каражаты, ал биз жөнүндө көп нерсени айтат.
Ошондой эле, гардеробдун элементтери биздин маанайыбызга чоң таасир этет. Бул жөн эле кездеме эмес, алар чыныгы энергияга ээ. Нерселер биздин эмоцияларыбызды, дүйнөнү кабылдообузду, жүрүм-турумубузду өзгөртө алат. Ошондуктан, бүгүн популярдуулуктун туу чокусунда турган нерсени эмес, өзүңүздү чындап ыңгайлуу сезген нерсени гана сатып алуу абдан маанилүү.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Өзүңүздүн уникалдуу стилиңизди түзө турган схема барбы?
Негизги гардеробду кантип түзүү керек, иштиктүү жолугушууга костюмду кантип тандоо керек жана башкалар схемалар бар, бирок аларда чыгармачылык өтө аз. Ал эми сиздин өзгөчө стилиңиз чыгармачылык, өзүн көрсөтүү, өзү жөнүндө маанилерди коомго өткөрүп берүү жөнүндө. Ал эми план болушу мүмкүн эмес.
Кийим тандоодо, ички дүйнөсүнөн сырткы өтүүгө чейин - сырткы принципти жетекчиликке алуу керек. Сиз өзүңүздү түшүнүп, сырткы келбетиңиз менен башка адамдарга эмнени айткыңыз келгенин так билишиңиз керек. Эгерде, мисалы, сүйлөшүүлөрдө сиз дайыма ыңгайсыз көйнөктү ылдый түшүрүп, бийик юбкаңызды түздөп алсаңыз, анда башкалар интуитивдик түрдө мындай аракеттерди сиздин физикалык ыңгайсыздык катары эмес, сиздин өзүңүзгө ишенбөөчүлүк же продукт же кызмат жөнүндө жалгандык катары окушат. сиз сунуштайсыз. Ошондуктан, идеалдуу гардероб үчүн, сизге ишеним берген нерселерди гана сатып алыңыз.
Мода басылмалары кызыл килемден деталдуу талдоо жасашат. Жана көбүнчө биз биринчи чоңдуктагы даамсыз жылдыздар кандай кийине аларын көрөбүз. Аларга жакшы стилисттер жетишпейт беле?
Жакшы стилист эмпатик жана модалуу болот. Ал эми кызыл килемден көргөнүбүз жөн эле эсибизде сакталып, ММКда резонанс жаратып, талкууга алынышы керек, даамсыз болсо да, эң негизгиси талкууланышы керек.
Атактуулар тынымсыз басма сөздүн астында турушат. Журналисттер бардык коомдук иш-чараларды, спектаклдерди кылдаттык менен көзөмөлдөп, атактуулардын күнүмдүк жашоодо кандай кийингенин көрүшөт. Бардык ыңгайсыздыктар (эң минималдуулары) сөзсүз түрдө коомдук талкууга коюлуп, Интернетте апыртылган. Ар бир ийгиликсиз кийим мода басылмаларынын платформасында ийгиликсиздик рейтингине кире алат. Ал эми жылдыздар үчүн кара пиар да пиар. Ошондуктан, мындай жагдайларда баары бактылуу.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сиз имидж боюнча эксперт жана бизнес-психологсуз. Көптөгөн ийгиликтүү бизнесмендер имидж стилисттердин жардамына кайрылары белгилүү. Бизнесмендин туура түзүлгөн образы анын бизнесине кандайча жардам бергенин мисал келтире аласызбы?
Сүрөттүн иштешинин бир сонун мисалы бар. Бул Элизабет Холмс жана анын Theranos стартапы.
Элизабет - америкалык ишкер, канды текшерүүчү инновациялык жабдууларды иштеп чыгуу үчүн Theranos брендин жараткан. Компания манжадан бир тамчы кан болсо да эң татаал изилдөөлөрдү жүргүзө турган миниатюралык анализатор түзүүнү убада кылды. Медицинада технологиялык революция болуп жаткан. Демек, стартап чоң суммадагы инвестицияны жана жогорку сметаны алды. Forbes журналы Холмсту Американын эң бай аялдарынын тизмесинде биринчи орунга койгон.
Натыйжада анализаторлор эч качан сатыкка коюлган эмес. АКШнын көзөмөл органдары жана журналисттери Элизабет Холмс менен анын өнөктөштөрүнүн Тераностогу иши алдамчылыктан башка эч нерсе эмес экенин аныктаган иликтөөлөрдү жүргүзүштү. Стартаптын акциялары кескин төмөндөп, негиздөөчүнүн байлыгы жок болгон.
Бул бизнестин эң туура жана ийгиликтүү үлгүсү эмес экендигине карабастан, Элизабет жараткан образынын жардамы менен ал технология дүйнөсүнүн генийи экенине бардыгын ынандыра алды. Бул аял Стив Жобстун көчүрмөсү. Мисалы, легендарлуу инноватор сыяктуу, ал дайыма кара водолазка кийип жүргөн. Холмс, өз сөзү менен айтканда, 7 жашынан бери ушинтип кийинип келет, анткени "генийлердин эмне кийинем деп ойлонууга убактысы жок".
Элизабет дагы өзүнүн кумиринин кыймыл-аракетин жана жүрүм-турумун көчүрүп алган. Спектакльдер жана тасма тартуу учурунда Холмс ынанымдуураак угулуу үчүн бас үнү менен сүйлөшүүгө болгон күчүн жумшаган. 10 жылдан кийин гана компания 9 миллиард долларга жеткенде, бул көбүк жарылып кеткен.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Көрсө, акча менен сырткы көрүнүш байланышы бар экен? Имиджди өзгөртүү менен көбүрөөк акча табууга болобу?
Албетте! Кийим алмаштырып, коомго өзүн көрсөтүүнүн үстүндө комплекстүү иш алып баруу менен байлыкты көбөйткөн дагы көптөгөн мисалдар бар.
Harvard Business Review журналынын маалыматы боюнча, сымбаттуу фигуралар, беттин үзгүлтүксүз өзгөчөлүктөрү жана кийимдердеги стилди сезүү карьералык өсүүгө жана кызматкердин кирешесин жогорулатууга өбөлгө түзөт. Lookism (адамдын сырткы маалыматтарынан улам бир жактуу мамиле) коомдо көп талкууланбаса да, жагымдуу адамдардын жумуш учурунда алган пайдасы көп жолу илимий макалалардын темасына айланган. HBR маалыматтары сулуу кызматкерлер ушуга окшош жумуштарда жагымдуу эмес кесиптештерине караганда орто эсеп менен 10-15% көбүрөөк табышарын сунуштайт.
Бирок сулуулук түшүнүгү кыйла субъективдүү. Демек, карьерадагы ийгилик үчүн моделдин сырткы көрүнүшү эмес, сырткы көрүнүшү, тактыгы жана жарашыктуу көрүнүшү маанилүү. Мындай реалдуулуктар абдан логикалуу, анткени иш берүүчү кызматкерди уюмдун жүзү катары кабылдайт.
Имидж башка адамдардын көз алдында биздин имиджин жараткан нерсе. Ал адамдын биринчи элесин түзөт. Стильдүү кийинүү жөндөмү, жүрүм-туруму, үн тембри, жаңсоолору менен бирге 70-80%га башкалардын биз жөнүндө пикирин аныктайт. Жөн эле куртка кийбеген ошол эле Стив Жобстун жетегине албаңыз. 99% сиз ал эмессиз.
Имиджмейкер менен стилисттин ортосунда кандай айырма бар? Стилист образды жана тескерисинче түзө алабы?
Образ – татаал: жалпы элес, адамдын башка адамдардын аң-сезиминде калыптанган образы. Ал эки негизги компоненттен турат: визуалдык образ (стиль) жана жүрүм-турумдук (адам кандай сүйлөйт, жаңсап, баскан ж.б.). Стиль кичинекей болбосо да, образдын бир бөлүгү гана.
Имиджмейкер менен стилист маркетолог жана таргетолог сыяктуу. Алар жалпы иш менен алектенишет (компанияны жылдыруу), бирок ар кандай жолдор менен. Маркетолог бүтүндөй компанияны алдыга жылдырат, ал эми таргетолог социалдык тармактарда жарнаманы гана орнотот. Маркетер максаттуу функцияларды аткара алат, ал эми максаттуу жарнамалык кампанияларга гана жооптуу. Таргетолог бренддин имиджине өзгөчө көңүл бурбайт: социалдык тармактарда жарнамалар айланып жатат жана бул жетиштүү.
Имиджмейкер – бул психолог, бренд-менеджер жана стилист. Стилист бул кийим жана аксессуарлар аркылуу визуалдык образды гана жараткан адам. Көрсө, стилисттин функциялары имиджмейкердин ишинин бир гана компоненти болуп саналат, стилист керектүү көндүмдөрдүн жоктугунан аны толук алмаштыра албайт.