Pilditegija ja äripsühholoog Irina Leonova vastas spetsiaalselt meie väljaande jaoks mõnele enamlevinud küsimusele isikliku kuvandi kujundamise kohta, kuidas see võib aidata karjääriredelil tõusta ja miks me nii sageli näeme punasel täiesti maitsetult riietatud staare. vaip.
Vaata seda lehte Instagram
Venemaa stilistid pööravad tänapäeval üha rohkem tähelepanu psühholoogiale. Millega see seotud on?
Televisioonis ja Internetis on palju projekte, mille eesmärk on muuta inimese välimust. Moeeksperdid valivad osaleja jaoks välja uue stiili, mis peaks aitama tal "taaskäivitada", endale meeldima ja teistele õiget muljet jätma.
Selliste saadete lõpus saavutatakse loomulikult tulemus, kuid ikkagi on probleem: see mõju on lühiajaline. Kangelanna näeb palju parem välja, tal on ilusad asjad seljas, tehakse sobiv soeng ja meik, mis rõhutavad tema väärikust. Alles nüüd näib kogu välimus naisest eraldi eksisteerivat. Just seda tuleks eeldada, kui stiil valitakse inimese psühhotüüpi arvestamata.
Seda tegurit on võimatu ignoreerida. Peame mõistma, et iga inimene on ainulaadne ja individuaalne. Igaühel on oma prioriteedid, vaated, eelistused, religioon lõpuks. Ja kõike seda ei saa jätta kasutamata, asudes garderoobi ettevalmistamisele.
Stilisti missioon on muuta klienti väljastpoolt. Psühholoogi ülesanne on sisemine muutumine. Ainult "ümbrisega" töötava inimese teenuste kasutamine on võrdne mingi haiguse ravimisega, uputades ainult selle sümptomid. Seetõttu on oluline läheneda moele teadlikult, süvenedes konkreetse inimese olemusse.
Kuidas aitavad psühholoogiaalased teadmised kõiki, kes tulevad rõivapoodi ostlema?
Sageli kopeerivad inimesed pimesi trende: ostavad asju, mis nüüd pidevalt sotsiaalvõrgustikes või läikivates ajakirjades vilkuvad, mitte ei keskendu oma vajadustele. Sellises olukorras tunneb inimene tavaliselt ebamugavust: ta on stiilselt riietatud, kuid tunneb end "oma elemendist väljas".
Moeteadvus aitab selliseid olukordi parandada. See termin viitab inimese enda sisemaailma kontseptsioonile ja individuaalsuse avaldumisele. Igaühe stiil sünnib seestpoolt, seega peaks oma psühhotüübi tundmine, väärtushinnangute ja väljakujunenud eesmärkide mõistmine olema moesuundade ees.
Lubades olla sina ise ja mitte keegi teine (ja see on puhas psühholoogia) aitab mitte ainult riiete valikul, vaid ka kõigis muudes elusituatsioonides. Meie asjad ei ole ainult kleit või teksad. See on võimalus rääkida endast sõnadeta. Inimesed meie ümber loevad alateadlikult meie pilti ja teevad sellest järeldusi meie isiksuse kohta. Riietus on tõeline suhtlusvahend, see ütleb meie kohta palju.
Samuti mõjutavad garderoobi elemendid suuresti meie meeleolu. Need ei ole lihtsalt kangatükid, neil on tõeline energia. Asjad võivad muuta meie emotsioone, maailmatunnetust, käitumist. Seetõttu on nii oluline osta ainult seda, milles tunnete end tõeliselt mugavalt, mitte seda, mis on tänapäeval populaarsuse tipus.
Vaata seda lehte Instagram
Kas on mõni skeem, mille abil saate luua oma ainulaadse stiili?
Seal on skeemid, kuidas luua elementaarne garderoob, kuidas valida ülikond ärikohtumiseks jne, kuid loovust on neis väga vähe. Ja teie ainulaadne stiil puudutab loovust, eneseväljendust, iseennast puudutavate tähenduste ülekandmist ühiskonda. Ja kavandit ei saa olla.
Rõivaste valikul tuleks juhinduda põhimõttest seest välja – sisemaailmast välise edastamiseni. Peate iseennast mõistma ja teadma täpselt, mida soovite oma välimusega teistele inimestele edasi anda. Kui näiteks läbirääkimistel tõmbad pidevalt alla ebamugavat särki, sirgendad kõrget seelikut, siis loevad teised selliseid tegusid intuitiivselt mitte sinu füüsiliseks ebamugavustundeks, vaid enesekahtluseks või isegi valeks toote või teenuse kohta. sa pakud. Seetõttu ostke täiusliku garderoobi jaoks ainult neid asju, mis annavad teile enesekindlust.
Moeväljaanded teevad üksikasjalikke analüüse punaselt vaibalt. Ja sageli näeme, kuidas esimese suurusjärgu maitsetud staarid võivad riietuda. Kas neil polnud piisavalt häid stiliste?
Hea stilist on empaatiline ja trendikas. Ja see, mida me punasel vaibal näeme, peaks lihtsalt mällu jääma, tekitama meedias vastukaja, arutlema, isegi kui maitsetu, mis kõige tähtsam, arutlema.
Kuulsused on pidevalt ajakirjanduse püssi all. Ajakirjanikud jälgivad hoolikalt kõiki avalikke üritusi, esinemisi ja jälgivad, kuidas kuulsused igapäevaelus riietuvad. Kõik kimbatused (ka kõige minimaalsemad) esitatakse tingimata avalikule arutelule ja liialdatakse Internetis. Iga ebaõnnestunud riietus pääseb moeväljaannete platvormil kindlasti ebaõnnestumiste reitingusse. Ja staaride jaoks on must PR ka PR. Seetõttu on sellistes olukordades kõik õnnelikud.
Vaata seda lehte Instagram
Olete kuvandi ekspert ja äripsühholoog. On üldteada, et paljud edukad ärimehed kasutavad imagostilistide abi. Kas saate tuua näite, kuidas õigesti üles ehitatud kuvand ärimehest teda äris aitas?
Pildi toimimise kohta on üks suurepärane näide. See on Elizabeth Holmes ja tema startup Theranos.
Elizabeth on Ameerika ettevõtja, kes lõi Theranose kaubamärgi uuenduslike vereanalüüsiseadmete väljatöötamiseks. Ettevõte lubas luua miniatuurse analüsaatori, mis suudab isegi näpu veretilgaga läbi viia oma kõige keerukamaid uuringuid. Meditsiinis oli toimumas tehnoloogiline revolutsioon. Sellest lähtuvalt sai startup tohutult investeeringuid ja kõrge kuluhinnangu. Ajakiri Forbes reastas Holmesi Ameerika rikkaimate isehakanud naiste edetabelis esikohale.
Selle tulemusena ei lastud analüsaatoreid kunagi müüki. USA regulaatorid ja ajakirjanikud viisid läbi juurdlusi, millest selgus, et Elizabeth Holmesi ja tema partnerite töö Theranoses pole muud kui pettus. Startupi aktsiad langesid järsult ja asutaja varandus lakkas olemast.
Hoolimata asjaolust, et see pole kõige õigem ja edukam näide ettevõttest, suutis Elizabeth loodud kuvandi abil kõiki veenda, et ta on tehnoloogiamaailma geenius. See naine on Steve Jobsi koopia. Näiteks nagu legendaarne uuendaja, kandis ta pidevalt musta kilpkonna. Holmes on tema enda sõnul niimoodi riietanud juba 7. eluaastast peale, sest "geeniustel pole aega mõelda, mida selga panna".
Elizabeth kopeeris ka oma iidoli liigutusi ja kombeid. Kogu esinemise ja filmimise ajal püüdis Holmes kõigest väest rääkida bassihäälega, et kõlada veenvamalt. Vaid 10 aastat hiljem, kui ettevõtte väärtus jõudis 9 miljardi dollarini, lõhkes see mull.
Vaata seda lehte Instagram
Tuleb välja, et raha ja välimus on seotud? Kas pildi muutmisega on võimalik rohkem teenida?
Kindlasti! On veel palju näiteid, kui inimesed mitmekordistasid oma varandust, vahetades riideid ja töötades igakülgselt ühiskonnale tutvustamise nimel.
Harvard Business Review andmeil aitavad sale figuur, korrapärased näojooned ja riietuses stiilitunnetus kaasa karjääri edenemisele ja töötaja sissetulekute suurenemisele. Kuigi lookismist (tema välistest andmetest tingitud erapoolikust suhtumist inimesesse) ühiskonnas sageli ei räägita, on atraktiivsete inimeste tööhetkedel saadav kasu saanud korduvalt teadusartiklite teemaks. HBR andmed näitavad, et ilusad töötajad teenivad keskmiselt 10–15% rohkem kui nende ebaatraktiivsed kolleegid sarnastel ametikohtadel.
Kuid ilu mõiste on üsna subjektiivne. Seetõttu pole karjääris edu saavutamiseks oluline mitte niivõrd modellivälimus, kuivõrd hoolitsetus, täpsus ja esinduslik välimus. Sellised reaalsused on üsna loogilised, sest tööandja tajub töötajat kui organisatsiooni nägu.
Pilt on see, mis loob meie kuvandi teiste inimeste silmis. See loob inimesest esmamulje. Oskus stiilselt riietuda koos käitumisviisi, hääletämbri, žestidega määrab 70-80% võrra teiste arvamuse meist. Lihtsalt ärge juhinduge samast Steve Jobsist, kes ei kandnud jopet. 99% juhtudest pole sa tema.
Mis vahe on pilditegijal ja stilistil? Kas stilist saab luua imagot ja vastupidi?
Pilt on kompleks: üldmulje, teiste inimeste meelest kujunenud kuvand inimesest. See koosneb kahest põhikomponendist: visuaalne pilt (stiil) ja käitumuslik (kuidas inimene räägib, žestikuleerib, kõnnib jne). Stiil on vaid osa pildist, kuigi mitte väike.
Kujutise tegija ja stilist on nagu turundaja ja sihiteadlane. Nad tegelevad ühise eesmärgiga (ettevõtte edendamisega), kuid erineval viisil. Turundaja reklaamib ettevõtet kui tervikut ja sihiteadlane seab üles ainult sotsiaalvõrgustikes reklaami. Turundaja võib võtta sihtmärgi funktsioonid, samas kui sihtija vastutab ainult reklaamikampaaniate eest. Brändi kuvand sihiteadlane eriti ei muretse: reklaam sotsiaalvõrgustikes keerleb ja sellest piisab.
Kujutise looja on psühholoog, brändijuht ja stilist, kes on kõik ühte koondatud. Stilist on inimene, kes loob läbi rõivaste ja aksessuaaride vaid visuaalse kuvandi. Selgub, et stilisti funktsioonid on vaid osa kuvanditegija tööst, mida stilist ei saa vajalike oskuste puudumise tõttu täielikult asendada.