Tvůrce obrázků a obchodní psycholožka Irina Leonova speciálně pro naši publikaci zodpověděla některé z nejčastějších otázek o budování osobní image, o tom, jak může pomoci při postupu na kariérním žebříčku a proč tak často vidíme zcela nevkusně oblečené hvězdy na červeném. koberec.
Přejděte na veřejnost v Instagram
Stylisté v Rusku dnes věnují stále více pozornosti psychologii. s čím to souvisí?
V televizi a na internetu existuje mnoho projektů zaměřených na proměnu vzhledu člověka. Módní experti vyberou pro účastníka nový styl, který by mu měl pomoci „restartovat“, začít se mít rád a udělat ten správný dojem na ostatní.
Na konci takových show je samozřejmě dosaženo výsledku, ale stále existuje problém: tento efekt je krátkodobý. Hrdinka vypadá mnohem lépe, má na sobě krásné věci, vhodný účes a make-up, zdůrazňující její důstojnost. Teprve nyní se zdá, že celý vzhled existuje odděleně od ženy. To je přesně to, co by se mělo očekávat, když je styl vybrán bez zohlednění psychotypu člověka.
Není možné tento faktor ignorovat. Musíme pochopit, že každý člověk je jedinečný a individuální. Každý má své priority, názory, preference, nakonec náboženství. A to vše nelze vynechat, přičemž příprava šatníku.
Posláním stylisty je proměnit klienta zvenčí. Funkcí psychologa je vnitřní změna. Využít služeb někoho, kdo pracuje pouze s „obalem“, se rovná léčbě nějaké nemoci, přehlušení pouze jejích příznaků. Proto je důležité přistupovat k módě vědomě, ponořit se do samotné podstaty konkrétního člověka.
Jak znalosti z psychologie pomohou každému, kdo přijde nakoupit do obchodu s oblečením?
Lidé často slepě kopírují trendy: kupují věci, které nyní neustále blikají na sociálních sítích nebo lesklých časopisech, a nezaměřují se na své vlastní potřeby. V této situaci člověk obvykle zažívá nepohodlí: je stylově oblečen, ale cítí se „mimo svůj prvek“.
Módní všímavost pomáhá takové situace napravit. Tento termín implikuje koncept vlastního vnitřního světa a projevu individuality. Styl každého se rodí uvnitř, takže znalost vašeho psychotypu, pochopení vašich hodnot a stanovených cílů by mělo mít přednost před módními trendy.
Dovolit si být sám sebou a nikým jiným (a to je čistá psychologie) pomůže nejen při výběru oblečení, ale i ve všech ostatních životních situacích. Naše věci nejsou jen šaty nebo džíny. Toto je příležitost říct o sobě beze slov. Lidé kolem nás nevědomě čtou náš obraz a vyvozují z něj závěry o naší osobnosti. Oblečení je skutečným komunikačním prostředkem, hodně o nás vypovídá.
Také prvky šatníku velmi ovlivňují naši náladu. Nejsou to jen kousky látky, mají skutečnou energii. Věci mohou změnit naše emoce, vnímání světa, chování. Proto je tak důležité kupovat jen to, v čem se cítíte opravdu pohodlně, a ne to, co je dnes na vrcholu popularity.
Přejděte na veřejnost v Instagram
Existuje nějaké schéma, pomocí kterého si můžete vytvořit svůj vlastní jedinečný styl?
Existují schémata, jak vytvořit základní šatník, jak vybrat oblek na obchodní jednání atd., ale kreativity je v nich velmi málo. A váš jedinečný styl je o kreativitě, o sebevyjádření, o přenosu významů o sobě do společnosti. A nemůže tam být žádný plán.
Při výběru oblečení by se měl člověk řídit zásadou zevnitř ven - od vnitřního světa k vnějšímu přenosu. Musíte rozumět sami sobě a přesně vědět, co chcete svým vzhledem sdělit ostatním lidem. Pokud například při vyjednávání neustále stahujete nepohodlnou košili, narovnáváte vysokou sukni, ostatní budou takové jednání intuitivně číst ne jako vaše fyzické nepohodlí, ale jako vaše pochyby o sobě, nebo dokonce lež o produktu nebo službě. nabízíš. Proto si pro dokonalý šatník kupujte jen ty věci, které vám dodají sebevědomí.
Módní publikace dělají podrobné analýzy z červeného koberce. A často vidíme, jak nevkusné hvězdy první velikosti se mohou oblékat. Neměli dost dobrých stylistů?
Dobrý stylista je empatický a trendy. A to, co vidíme na červeném koberci, by nám prostě mělo utkvět v paměti, vyvolat rezonanci v médiích, diskutovat, i když nevkusně, hlavně diskutovat.
Celebrity jsou neustále pod palbou tisku. Novináři pečlivě sledují veškeré veřejné dění, vystoupení a sledují, jak se slavné osobnosti oblékají v běžném životě. Všechny trapnosti (i ty nejmenší) jsou nutně předkládány k veřejné diskusi a zveličovány na internetu. Každý neúspěšný outfit se jistě dostane do hodnocení selhání na platformě módních publikací. A pro hvězdy je černé PR také PR. Proto jsou v takových situacích všichni šťastní.
Přejděte na veřejnost v Instagram
Jste expert na image a obchodní psycholog. Je známou skutečností, že mnoho úspěšných obchodníků se uchýlí k pomoci image stylistů. Můžete uvést příklad, jak mu správně vybudovaná image obchodníka pomohla v podnikání?
Existuje jeden skvělý příklad toho, jak obrázek funguje. Toto je Elizabeth Holmes a její startup Theranos.
Elizabeth je americký podnikatel, který vytvořil značku Theranos za účelem vývoje inovativního zařízení na testování krve. Společnost slíbila, že vytvoří miniaturní analyzátor, který by i s kapkou krve z prstu mohl provádět nejsložitější studie. V medicíně se schylovalo k technologické revoluci. Startup tedy obdržel obrovské množství investic a vysoký odhad nákladů. Magazín Forbes zařadil Holmesovou na první místo v žebříčku nejbohatších amerických self-made žen.
V důsledku toho nebyly analyzátory nikdy uvedeny do prodeje. Američtí regulátoři a novináři provedli vyšetřování, která odhalila, že práce Elizabeth Holmes a jejích partnerů v Theranosu není nic jiného než podvod. Akcie startupu se propadly a majetek zakladatele přestal existovat.
Navzdory tomu, že se nejedná o nejsprávnější a nejúspěšnější příklad podnikání, Elizabeth pomocí vytvořeného obrazu dokázala všechny přesvědčit, že je géniem ze světa techniky. Tato žena je kopií Steva Jobse. Například jako legendární inovátor neustále nosila černý rolák. Holmesová se podle vlastních slov takto obléká od 7 let, protože „géniové nemají čas přemýšlet, co si vzít na sebe“.
Elizabeth také kopírovala pohyby a způsoby svého idolu. Během představení a natáčení se Holmes snažila co nejlépe mluvit basovým hlasem, aby zněla přesvědčivěji. O pouhých 10 let později, kdy společnost dosáhla hodnoty 9 miliard dolarů, tato bublina praskla.
Přejděte na veřejnost v Instagram
Ukazuje se, že peníze a vzhled spolu souvisí? Dá se změnou image vydělat více?
Rozhodně! Existuje mnoho dalších příkladů, kdy lidé znásobili své jmění převlékáním a komplexní prací na prezentaci se společnosti.
Podle Harvard Business Review přispívá štíhlá postava, pravidelné rysy obličeje a smysl pro styl v oblečení ke kariérnímu postupu a zvýšení příjmů zaměstnanců. Přestože lookismus (zaujatý postoj k člověku kvůli jeho externím datům) není ve společnosti často diskutovaný, benefity, kterých se atraktivním lidem v pracovním čase dostává, se mnohokrát staly tématem vědeckých článků. Data HBR naznačují, že krásné zaměstnankyně vydělávají v průměru o 10–15 % více než jejich neatraktivní protějšky na podobných pozicích.
Pojem krásy je ale dost subjektivní. Pro úspěch v kariéře proto není ani tak důležitý vzhled modelky, ale upravenost, přesnost a reprezentativní vzhled. Takové skutečnosti jsou celkem logické, protože zaměstnavatel vnímá zaměstnance jako tvář organizace.
Image je to, co vytváří náš obraz v očích ostatních lidí. Utváří první dojem o člověku. Schopnost stylově se oblékat, spolu se způsobem chování, zabarvením hlasu a gesty určují mínění ostatních o nás ze 70-80%. Jen se nenechte vést stejným Stevem Jobsem, který nenosil sako. V 99 % případů jím nejste.
Jaký je rozdíl mezi image makerem a stylistou? Dokáže stylista vytvořit image a naopak?
Obraz je komplex: obecný dojem, obraz člověka vytvořený v myslích ostatních lidí. Skládá se ze dvou hlavních složek: vizuálního obrazu (styl) a chování (jak člověk mluví, gestikuluje, chodí atd.). Styl je jen část obrazu, i když ne malá.
Image maker a stylista jsou jako marketér a targetolog. Zabývají se společnou věcí (propagace společnosti), ale různými způsoby. Marketér propaguje firmu jako celek a targetolog pouze zakládá reklamu na sociálních sítích. Marketingový pracovník může převzít funkce cíle, zatímco cílový pracovník je zodpovědný pouze za reklamní kampaně. O image značky se terčovce nijak zvlášť nestará: reklama na sociálních sítích se točí a to stačí.
Tvůrce image je psycholog, manažer značky a stylista v jednom. Stylista je člověk, který prostřednictvím oblečení a doplňků vytváří pouze vizuální image. Ukazuje se, že funkce stylisty jsou pouze složkou práce imagemakera, kterou stylista pro nedostatek potřebných dovedností nemůže plně nahradit.