La creadora d'imatges i psicòloga empresarial Irina Leonova, especialment per a la nostra publicació, va respondre a algunes de les preguntes més habituals sobre la construcció d'una imatge personal, sobre com pot ajudar a avançar en l'escala de la carrera i per què sovint veiem estrelles vestides de manera completament insípida al vermell. catifa.
Posa't en contacte amb InstagramPublicació de I sobre la psicologia de la imatge (@ira_leonova_)
Els estilistes a Rússia avui presten cada cop més atenció a la psicologia. Amb què està connectat?
A la televisió i a Internet hi ha molts projectes destinats a transformar l'aparença d'una persona. Els experts en moda seleccionen un nou estil per al participant, que l'hauria d'ajudar a "reiniciar", començar a agradar-se i causar la impressió correcta als altres.
Al final d'aquests espectacles, el resultat, és clar, s'aconsegueix, però encara hi ha un problema: aquest efecte és a curt termini. L'heroïna es veu molt millor, porta coses boniques, es fan un pentinat i un maquillatge adequats, destacant la seva dignitat. Només ara sembla que tota l'aparença existeix separada de la dona. Això és exactament el que cal esperar quan es selecciona l'estil sense tenir en compte el psicotip d'una persona.
És impossible ignorar aquest factor. Hem d'entendre que cada persona és única i individual. Cadascú té les seves pròpies prioritats, opinions, preferències, religió al final. I tot això no es pot ometre, ocupant la preparació de l'armari.
La missió de l'estilista és transformar el client des de l'exterior. La funció d'un psicòleg és el canvi intern. Fer servir els serveis d'algú que treballa només amb un "embolcall" equival a tractar algun tipus de malaltia, ofegant només els seus símptomes. Per tant, és important abordar la moda de manera conscient, aprofundint en l'essència mateixa d'una persona en concret.
Com ajudaran els coneixements en psicologia a qui ve a comprar una botiga de roba?
Sovint, les persones copien a cegues les tendències: compren coses que ara parpellegen constantment a les xarxes socials o a les revistes brillants, sense centrar-se en les seves pròpies necessitats. En aquesta situació, una persona sol experimentar molèsties: va vestit amb estil, però se sent "fora del seu element".
El mindfulness de moda ajuda a corregir aquestes situacions. Aquest terme implica el concepte del propi món interior i la manifestació de la individualitat. L'estil de cadascú neix dins, així que conèixer el teu psicotip, entendre els teus valors i els objectius marcats haurien de primar sobre les tendències de la moda.
Permetre's ser tu mateix i ningú més (i això és pura psicologia) ajudarà no només a triar la roba, sinó també en totes les altres situacions de la vida. Les nostres coses no són només un vestit o uns texans. Aquesta és una oportunitat per parlar de tu mateix sense paraules. Les persones que ens envolten llegeixen inconscientment la nostra imatge i en treuen conclusions sobre la nostra personalitat. La roba és un autèntic mitjà de comunicació, diu molt de nosaltres.
A més, els elements de l'armari afecten molt el nostre estat d'ànim. No són només peces de tela, tenen energia real. Les coses poden canviar les nostres emocions, la percepció del món, el comportament. Per tant, és molt important comprar només allò que us sentiu realment còmode, i no allò que està en el punt àlgid de la popularitat actual.
Posa't en contacte amb InstagramPublicació de I sobre la psicologia de la imatge (@ira_leonova_)
Hi ha algun esquema mitjançant el qual puguis crear el teu propi estil únic?
Hi ha esquemes de com crear un armari bàsic, com triar un vestit per a una reunió de negocis, etc., però hi ha molt poca creativitat. I el teu estil únic tracta de la creativitat, de l'autoexpressió, de la transferència de significats sobre un mateix a la societat. I no hi pot haver cap projecte.
A l'hora d'escollir roba, cal guiar-se pel principi de dins cap a fora: des del món interior fins a la transmissió externa. Has d'entendre't a tu mateix i saber exactament què vols transmetre amb la teva aparença als altres. Si, per exemple, en les negociacions baixeu constantment una camisa incòmoda, redreu una faldilla alta, els altres llegiran intuïtivament accions no com el vostre malestar físic, sinó com el vostre dubte o fins i tot una mentida sobre el producte o servei. vostè ofereix. Per tant, per a l'armari perfecte, compra només aquelles coses que et donen confiança.
Les publicacions de moda fan anàlisis detallades des de la catifa vermella. I sovint veiem com poden vestir les estrelles insípides de primera magnitud. No tenien prou bons estilistes?
Un bon estilista és empàtic i de moda. I el que veiem a la catifa vermella simplement hauria de quedar-nos a la memòria, provocar ressonància als mitjans, ser discutit, encara que sigui insípid, el més important, discutit.
Les celebritats estan constantment sota l'arma de la premsa. Els periodistes controlen meticulosament tots els esdeveniments públics, actuacions i observen com es vesteixen les celebritats a la vida quotidiana. Totes les vergonyes (fins i tot les més mínimes) són necessàriament sotmeses a discussió pública i exagerades a Internet. Segur que tots els vestits fracassats entraran a la classificació de fracàs a la plataforma de publicacions de moda. I per a les estrelles, el PR negre també és PR. Per tant, en aquestes situacions, tothom està content.
Posa't en contacte amb InstagramPublicació de I sobre la psicologia de la imatge (@ira_leonova_)
Ets expert en imatge i psicòleg empresarial. És un fet conegut que molts empresaris d'èxit recorren a l'ajuda d'estilistes d'imatge. Pots donar un exemple de com una imatge ben construïda d'un empresari el va ajudar en el seu negoci?
Hi ha un gran exemple de com funciona una imatge. Aquesta és Elizabeth Holmes i la seva startup Theranos.
Elizabeth és una emprenedora nord-americana que va crear la marca Theranos per desenvolupar equips innovadors d'anàlisi de sang. La companyia va prometre crear un analitzador en miniatura que, fins i tot amb una gota de sang d'un dit, podria dur a terme els seus estudis més complexos. S'estava gestant una revolució tecnològica en medicina. En conseqüència, la startup va rebre una gran quantitat d'inversió i una estimació de costos elevats. La revista Forbes va classificar Holmes com a número u a la llista de les dones fetes a si mateixes més riques d'Amèrica.
Com a resultat, els analitzadors mai es van posar a la venda. Els reguladors i periodistes nord-americans van dur a terme investigacions, que van revelar que el treball d'Elizabeth Holmes i els seus socis a Theranos no és més que un frau. Les accions de la startup van caure en picat i la fortuna del fundador va deixar d'existir.
Malgrat que aquest no és l'exemple més correcte i reeixit d'un negoci, Elizabeth, amb l'ajuda de la imatge creada, va aconseguir convèncer tothom que és una genia del món de la tecnologia. Aquesta dona és una còpia de Steve Jobs. Per exemple, com la llegendària innovadora, portava constantment un coll negre. Holmes, segons les seves pròpies paraules, es vesteix així des dels 7 anys, perquè "els genis no tenen temps per pensar què posar-se".
Elizabeth també va copiar els moviments i manierismes del seu ídol. Al llarg de les actuacions i el rodatge, Holmes va fer tot el possible per parlar amb veu baixa per tal de sonar més convincent. Només 10 anys després, quan l'empresa va assolir un valor de 9 milions de dòlars, aquesta bombolla va esclatar.
Posa't en contacte amb InstagramPublicació de I sobre la psicologia de la imatge (@ira_leonova_)
Resulta que diners i aparença estan relacionats? És possible guanyar més canviant la imatge?
Sens dubte! Hi ha molts altres exemples en què la gent va multiplicar la seva fortuna canviant-se de roba i treballant de manera integral per presentar-se a la societat.
Segons la Harvard Business Review, una figura esvelta, els trets facials regulars i un sentit de l'estil a la roba contribueixen a l'avanç professional i augmenten els ingressos d'un empleat. Tot i que el lookisme (una actitud esbiaixada cap a una persona a causa de les seves dades externes) no es parla sovint a la societat, els beneficis que reben les persones atractives en els moments laborals s'han convertit moltes vegades en el tema dels articles científics. Les dades de l'HBR suggereixen que els empleats bonics guanyen, de mitjana, un 10-15% més que els seus homòlegs poc atractius en llocs de treball similars.
Però el concepte de bellesa és bastant subjectiu. Per tant, per tenir èxit en una carrera, no és tant l'aspecte de model que és important, sinó la preparació, la precisió i una aparença presentable. Aquestes realitats són força lògiques, perquè l'empresari percep l'empleat com la cara de l'organització.
La imatge és el que crea la nostra imatge als ulls dels altres. Forma la primera impressió d'una persona. La capacitat de vestir-se amb estil, juntament amb la forma de comportament, el timbre de la veu i els gestos determinen l'opinió dels altres sobre nosaltres en un 70-80%. Simplement no us deixeu guiar pel mateix Steve Jobs, que no portava jaqueta. El 99% de les vegades no ets ell.
Quina diferència hi ha entre un creador d'imatges i un estilista? Pot un estilista crear una imatge i viceversa?
La imatge és un complex: una impressió general, una imatge d'una persona formada en la ment d'altres persones. Consta de dos components principals: la imatge visual (estil) i la conductual (com parla, gesticula, camina, etc.). L'estil és només una part de la imatge, encara que no és petita.
Un creador d'imatges i un estilista són com un venedor i un targetòleg. Es dediquen a una causa comuna (promoció de l'empresa), però de maneres diferents. El venedor promociona l'empresa en el seu conjunt, i el targetologist només configura publicitat a les xarxes socials. Un venedor pot assumir les funcions d'un target, mentre que un targeter només és responsable de les campanyes publicitàries. El targetòleg no està especialment preocupat per la imatge de marca: la publicitat a les xarxes socials gira i n'hi ha prou.
Un creador d'imatges és un psicòleg, un gestor de marca i un estilista. Un estilista és una persona que només crea una imatge visual a través de la roba i els complements. Resulta que les funcions d'un estilista són només un component del treball d'un creador d'imatges, que l'estilista no pot substituir completament a causa de la manca de les habilitats necessàries.