Имиджмейкер және бизнес-психолог Ирина Леонова, әсіресе біздің басылым үшін, жеке имиджді құру, оның мансап сатысымен көтерілуге қалай көмектесетіні және неге қызыл түсте мүлдем талғамсыз киінген жұлдыздарды жиі көретініміз туралы жиі қойылатын сұрақтарға жауап берді. кілем.
Instagram-да осыдан кейінгі последствие
Ресейдегі стилисттер бүгінде психологияға көбірек көңіл бөлуде. Ол немен байланысты?
Теледидар мен интернетте адамның сыртқы келбетін өзгертуге бағытталған көптеген жобалар бар. Сән мамандары қатысушыға жаңа стильді таңдайды, ол оған «қайта жүктеуге», өзін ұната бастауға және басқаларға дұрыс әсер қалдыруға көмектеседі.
Мұндай шоулардың соңында нәтиже, әрине, қол жеткізіледі, бірақ әлі де мәселе бар: бұл әсер қысқа мерзімді. Кейіпкер әлдеқайда жақсы көрінеді, оның үстінде әдемі заттар бар, лайықты шаш үлгісі мен макияж жасалып, оның қадір-қасиетін көрсетеді. Енді ғана бүкіл сыртқы көрініс әйелден бөлек өмір сүретін сияқты. Стиль адамның психотипін ескермей таңдалғанда дәл осылай күту керек.
Бұл факторды елемеу мүмкін емес. Біз әр адамның бірегей және дара екенін түсінуіміз керек. Әркімнің өз басымдықтары, көзқарастары, қалауы, діні бар. Мұның бәрі гардеробты дайындауды қолға алып, өткізіп жіберуге болмайды.
Стилисттің міндеті - клиентті сырттан өзгерту. Психологтың қызметі – ішкі өзгерістер. Тек «орағышпен» жұмыс істейтін адамның қызметін пайдалану аурудың қандай да бір түрін емдеумен, оның белгілерін ғана тұншықтырғанмен бірдей. Сондықтан белгілі бір адамның мәніне үңіліп, сәнге саналы түрде жақындау маңызды.
Киім дүкеніне келген адамға психологиядағы білім қалай көмектеседі?
Көбінесе адамдар трендтерді соқыр түрде көшіреді: олар қазір әлеуметтік желілерде немесе жылтыр журналдарда үнемі жарқырап тұратын нәрселерді сатып алады, өз қажеттіліктеріне назар аудармайды. Бұл жағдайда адам әдетте ыңғайсыздықты сезінеді: ол стильді киінген, бірақ ол «өз элементінен тыс» сезінеді.
Сәнді ойлау мұндай жағдайларды түзетуге көмектеседі. Бұл термин адамның өзіндік ішкі әлемі және даралық көрінісі туралы ұғымды білдіреді. Әр адамның стилі өз ішінде туады, сондықтан сіздің психотипіңізді білу, құндылықтарыңызды және қалыптасқан мақсаттарыңызды түсіну сән трендтерінен басым болуы керек.
Өзіңізге басқа ешкім емес, өзіңіз болуға мүмкіндік беру (және бұл таза психология) киім таңдауда ғана емес, сонымен қатар барлық басқа өмірлік жағдайларда да көмектеседі. Біздің заттар жай көйлек немесе джинсы емес. Бұл өзіңіз туралы сөзсіз айту мүмкіндігі. Айналамыздағы адамдар біздің бейнемізді бейсаналық түрде оқып, одан біздің тұлғалық болмысымыз туралы қорытынды жасайды. Киім - нағыз қарым-қатынас құралы, ол біз туралы көп нәрсені айтады.
Сондай-ақ, гардероб элементтері біздің көңіл-күйімізге қатты әсер етеді. Бұл жай ғана матаның бөліктері емес, оларда нақты қуат бар. Заттар біздің эмоцияларымызды, әлемді қабылдауды, мінез-құлықты өзгерте алады. Сондықтан бүгінгі таңда танымалдық шыңында тұрған нәрсені емес, өзіңізді шынымен ыңғайлы сезінетін нәрсені ғана сатып алу өте маңызды.
Instagram-да осыдан кейінгі последствие
Өзіңіздің ерекше стильіңізді жасай алатын қандай да бір схема бар ма?
Негізгі гардеробты қалай жасау керек, іскерлік кездесуге костюмді қалай таңдау керек және т.б. диаграммалар бар, бірақ оларда шығармашылық өте аз. Ал сіздің ерекше стиліңіз шығармашылыққа, өзін-өзі танытуға, қоғамға өзі туралы мағыналарды беру туралы. Ал сызба болуы мүмкін емес.
Киімді таңдағанда, ішкі әлемнен сыртқы берілуге дейін - сыртқа қарай принципін басшылыққа алу керек. Сіз өзіңізді түсінуіңіз керек және сыртқы келбетіңізбен басқа адамдарға не айтқыңыз келетінін нақты білуіңіз керек. Мысалы, келіссөздер кезінде сіз үнемі ыңғайсыз көйлекті төмен түсіріп, биік юбка түзететін болсаңыз, онда басқалар интуитивті түрде мұндай әрекеттерді сіздің физикалық ыңғайсыздық ретінде емес, сіздің өзіңізге күмәндануыңыз немесе өнім немесе қызмет туралы өтірік ретінде оқиды. ұсынасыз. Сондықтан, тамаша гардероб үшін сізге сенімділік беретін заттарды ғана сатып алыңыз.
Сән басылымдары қызыл кілемнен егжей-тегжейлі талдау жасайды. Және жиі біз бірінші шамадағы дәмсіз жұлдыздардың қалай киінетінін көреміз. Оларда жақсы стилистер жетпеді ме?
Жақсы стилист эмпатикалық және сәнді. Ал қызыл кілемде көргеніміз жадымызда сақталуы керек, бұқаралық ақпарат құралдарында резонанс тудыруы, талқылануы, тіпті дәмсіз болса да, ең бастысы, талқылануы керек.
Атақты адамдар үнемі баспасөздің қаруының астында. Журналистер барлық қоғамдық шараларды, қойылымдарды мұқият қадағалап, атақты адамдардың күнделікті өмірде қалай киінетінін бақылайды. Барлық ұятсыздықтар (тіпті ең аз болса да) міндетті түрде қоғамдық талқылауға ұсынылады және Интернетте әсірелейді. Әрбір сәтсіз киім сән басылымдарының платформасында сәтсіздік рейтингіне енетіні сөзсіз. Ал жұлдыздар үшін қара пиар да пиар. Сондықтан мұндай жағдайларда бәрі бақытты.
Instagram-да осыдан кейінгі последствие
Сіз имидждік сарапшы және бизнес-психологсыз. Көптеген табысты бизнесмендер имидждік стилисттердің көмегіне жүгінетіні белгілі. Бизнесменнің дұрыс салынған имиджі оның бизнесіне қалай көмектескеніне мысал келтіре аласыз ба?
Кескіннің қалай жұмыс істейтінінің бір тамаша мысалы бар. Бұл Элизабет Холмс және оның Theranos стартапы.
Элизабет - американдық кәсіпкер, қан анализінің инновациялық жабдықтарын жасау үшін Theranos брендін жасады. Компания саусақтан бір тамшы қан кетсе де, ең күрделі зерттеулерді жүргізе алатын миниатюралық анализатор жасауға уәде берді. Медицинада технологиялық революция болды. Тиісінше, стартап орасан зор инвестиция мен жоғары баға сметасын алды. Forbes журналы Холмсты Американың ең бай әйелдері тізімінде бірінші орынға қойды.
Нәтижесінде анализаторлар ешқашан сатылымға шығарылмады. Америкалық реттеушілер мен журналистер Элизабет Холмс пен оның Тераностағы серіктестерінің жұмысы алаяқтықтан басқа ештеңе емес екенін анықтаған зерттеулер жүргізді. Стартаптың акциялары құлдырап, құрылтайшының байлығы өмір сүруін тоқтатты.
Бұл бизнестің ең дұрыс және сәтті үлгісі болмаса да, Элизабет жасалған бейненің көмегімен барлығын технология әлемінің данышпан екеніне сендіре алды. Бұл әйел Стив Джобстың көшірмесі. Мысалы, аты аңызға айналған инноватор сияқты ол үнемі қара тасбақа киіп жүретін. Холмс, өз сөзімен айтқанда, 7 жасынан бері осылай киінген, өйткені «данышпандардың не киемін деп ойлауға уақыты жоқ».
Сондай-ақ Элизабет өзінің пұтының қимылдары мен мінез-құлқын көшірді. Спектакльдер мен түсірілім кезінде Холмс сенімдірек шығу үшін бас дауыспен сөйлеуге тырысты. Тек 10 жылдан кейін компания құны 9 миллиард долларға жеткенде, бұл көпіршік жарылып кетті.
Instagram-да осыдан кейінгі последствие
Ақша мен сыртқы түр байланысты екен? Имиджді өзгерту арқылы көбірек табыс табуға болады ма?
Әрине! Адамдардың киім ауыстырып, қоғамға өзін таныту жолында жан-жақты жұмыс жасау арқылы дәулеті еселенді деген мысалдар көп.
Harvard Business Review журналының мәліметінше, сымбатты фигура, тұрақты бет пішіні және киімдегі стиль сезімі мансаптық өсуге және қызметкердің табысын арттыруға ықпал етеді. Көркемдік (адамға оның сыртқы деректеріне байланысты біржақты көзқарас) қоғамда жиі талқыланбағанымен, тартымды адамдардың жұмыс кезінде алатын пайдасы талай рет ғылыми мақалалардың тақырыбына айналды. HBR деректері әдемі қызметкерлердің ұқсас лауазымдардағы тартымсыз әріптестерінен орташа есеппен 10-15% көп жалақы алатынын көрсетеді.
Бірақ сұлулық ұғымы өте субъективті. Сондықтан мансапта жетістікке жету үшін модельдік келбет маңызды емес, сыртқы келбет, дәлдік және көрнекті келбет маңызды. Мұндай шындықтар әбден қисынды, өйткені жұмыс беруші қызметкерді ұйымның бет-бейнесі ретінде қабылдайды.
Имидж - бұл басқа адамдардың көз алдында біздің имиджімізді жасайтын нәрсе. Ол адам туралы алғашқы әсерді қалыптастырады. Сәнді киіну, өзін-өзі ұстау мәнері, дауыс тембрі, ым-ишарамен бірге басқалардың біз туралы пікірін 70-80% анықтайды. Тек куртка кимеген баяғы Стив Джобстың жетегінде кетпеңіз. 99% сіз ол емессіз.
Имиджмейкер мен стилисттің айырмашылығы неде? Стилист суретті және керісінше жасай ала ма?
Бейне күрделі: жалпы әсер, басқа адамдардың санасында қалыптасқан адам бейнесі. Ол екі негізгі компоненттен тұрады: көрнекі бейне (стиль) және мінез-құлық (адамның қалай сөйлейтіні, ым-ишарасы, жүруі және т.б.). Стиль кішкентай болмаса да, кескіннің бір бөлігі ғана.
Имиджмейкер мен стилист маркетолог пен таргетолог сияқты. Олар ортақ іспен айналысады (компанияны жылжыту), бірақ әртүрлі тәсілдермен. Маркетолог компанияны тұтастай алға жылжытады, ал таргетолог тек әлеуметтік желілерде жарнаманы орнатады. Маркетингші мақсатты функцияларды қабылдай алады, ал таргетер тек жарнамалық науқандарға жауап береді. Таргетологты бренд имиджі ерекше алаңдатпайды: әлеуметтік желілердегі жарнама айналады және бұл жеткілікті.
Имиджмейкер - бұл психолог, бренд менеджері және стилист барлығы бір жерде. Стилист - киім мен аксессуарлар арқылы тек көрнекі бейнені жасайтын адам. Стилист функциялары имиджмейкер жұмысының құрамдас бөлігі ғана болып табылады, стилист қажетті дағдылардың жоқтығынан оны толығымен алмастыра алмайды.