Imidž makerica i poslovna psihologinja Irina Leonova, posebno za našu publikaciju, odgovorila je na neka od najčešćih pitanja o izgradnji osobnog imidža, o tome kako to može pomoći u napredovanju na ljestvici karijere i zašto tako često vidimo potpuno neukusno odjevene zvijezde na crvenom tepih.
Saznajte ovaj članak u Instagram
Stilisti u Rusiji danas posvećuju sve više pažnje psihologiji. S čime je to povezano?
Na televiziji i na Internetu postoje mnogi projekti usmjereni na preobrazbu izgleda osobe. Modni stručnjaci odabiru novi stil za sudionika, koji bi mu trebao pomoći da se "ponovno pokrene", počne voljeti sebe i ostaviti pravi dojam na druge.
Na kraju takvih emisija rezultat se, naravno, postiže, ali još uvijek postoji problem: ovaj učinak je kratkotrajan. Junakinja izgleda puno bolje, ima lijepe stvari, napravljena je prikladna frizura i šminka, naglašavajući njezino dostojanstvo. Tek sada izgleda da cijeli izgled postoji odvojeno od žene. Upravo to treba očekivati kada se odabire stil bez uzimanja u obzir psihotipa osobe.
Nemoguće je zanemariti ovaj čimbenik. Moramo shvatiti da je svaka osoba jedinstvena i individualna. Svatko ima svoje prioritete, poglede, sklonosti, vjeru na kraju. I sve se to ne može izostaviti, uzimajući u obzir pripremu ormara.
Misija stilista je transformirati klijenta izvana. Funkcija psihologa je unutarnja promjena. Korištenje usluga nekoga tko radi samo s "omotom" jednako je liječenju neke vrste bolesti, utapanju samo njezinih simptoma. Stoga je važno modi pristupiti svjesno, udubljujući se u samu bit određene osobe.
Kako će znanje iz psihologije pomoći svakome tko dođe u trgovinu odjećom?
Ljudi često slijepo kopiraju trendove: kupuju stvari koje sada neprestano bljeskaju na društvenim mrežama ili sjajnim časopisima, ne usredotočujući se na vlastite potrebe. U ovoj situaciji, osoba obično doživljava nelagodu: odjevena je sa stilom, ali se osjeća "izvan svog elementa".
Modna svjesnost pomaže ispraviti takve situacije. Ovaj pojam podrazumijeva koncept vlastitog unutarnjeg svijeta i manifestaciju individualnosti. Svačiji stil se rađa iznutra, stoga poznavanje vašeg psihotipa, razumijevanje vaših vrijednosti i oblikovanih ciljeva treba imati prednost nad modnim trendovima.
Dopustiti sebi da budete sami i nitko drugi (a to je čista psihologija) pomoći će ne samo u odabiru odjeće, već i u svim drugim životnim situacijama. Naše stvari nisu samo haljina ili traperice. Ovo je prilika da pričate o sebi bez riječi. Ljudi oko nas nesvjesno čitaju našu sliku i iz nje izvlače zaključke o našoj osobnosti. Odjeća je pravo sredstvo komunikacije, govori puno o nama.
Također, elementi garderobe uvelike utječu na naše raspoloženje. To nisu samo komadi tkanine, oni imaju pravu energiju. Stvari mogu promijeniti naše emocije, percepciju svijeta, ponašanje. Stoga je toliko važno kupiti samo ono u čemu se osjećate stvarno ugodno, a ne ono što je danas na vrhuncu popularnosti.
Saznajte ovaj članak u Instagram
Postoji li neka shema po kojoj možete stvoriti svoj vlastiti jedinstveni stil?
Postoje dijagrami kako kreirati osnovni ormar, kako odabrati odijelo za poslovni sastanak itd., ali u njima je vrlo malo kreativnosti. A vaš jedinstveni stil govori o kreativnosti, o samoizražavanju, o prijenosu značenja o sebi na društvo. I ne može postojati nacrt.
Prilikom odabira odjeće treba se voditi principom iznutra prema van – od unutarnjeg svijeta do vanjskog prijenosa. Morate razumjeti sebe i točno znati što svojim izgledom želite prenijeti drugim ljudima. Ako, na primjer, u pregovorima stalno svlačite neudobnu košulju, poravnavate visoku suknju, drugi će takve radnje intuitivno čitati ne kao vašu fizičku nelagodu, već kao vašu sumnju u sebe ili čak laž o proizvodu ili usluzi ti nudiš. Stoga, za savršenu garderobu kupujte samo one stvari koje vam daju samopouzdanje.
Modne publikacije donose detaljne analize s crvenog tepiha. I često vidimo kako se neukusne zvijezde prve veličine mogu odijevati. Zar nisu imali dovoljno dobrih stilista?
Dobar stilist je empatičan i trendi. A ono što vidimo na crvenom tepihu trebalo bi nam jednostavno ostati u sjećanju, izazvati medijski odjek, o njemu se raspravljalo, makar i neukusno, što je najvažnije, raspravljeno.
Slavne osobe su stalno pod udarom novinara. Novinari pomno prate sva javna događanja, nastupe i prate kako se slavne osobe oblače u svakodnevnom životu. Sve blamaže (pa i one najminimalnije) nužno se daju na javnu raspravu i preuveličavaju na internetu. Svaka neuspješna odjeća sigurno će ući u ocjenu neuspjeha na platformi modnih publikacija. A za zvijezde je i crni PR PR. Stoga su u takvim situacijama svi sretni.
Saznajte ovaj članak u Instagram
Vi ste stručnjak za sliku i poslovni psiholog. Poznata je činjenica da mnogi uspješni poslovni ljudi pribjegavaju pomoći stilista imidža. Možete li navesti primjer kako mu je pravilno izgrađen imidž poslovnog čovjeka pomogao u njegovom poslu?
Postoji jedan sjajan primjer kako slika funkcionira. Ovo je Elizabeth Holmes i njezin startup Theranos.
Elizabeth je američka poduzetnica koja je stvorila brend Theranos za razvoj inovativne opreme za testiranje krvi. Tvrtka je obećala stvoriti minijaturni analizator koji bi, čak i uz kap krvi s prsta, mogao provesti svoje najsloženije studije. Spremala se tehnološka revolucija u medicini. Sukladno tome, startup je dobio ogromnu količinu ulaganja i visoku procjenu troškova. Magazin Forbes smjestio je Holmes na prvo mjesto na listi najbogatijih američkih žena koje su samostalno stekle.
Kao rezultat toga, analizatori nikada nisu pušteni u prodaju. Američki regulatori i novinari proveli su istrage koje su otkrile da rad Elizabeth Holmes i njezinih partnera u Theranosu nije ništa drugo nego prijevara. Dionice startupa su naglo pale, a bogatstvo osnivača prestalo je postojati.
Unatoč tome što ovo nije najispravniji i najuspješniji primjer poslovanja, Elizabeth je uz pomoć stvorenog imidža uspjela sve uvjeriti da je genij iz svijeta tehnologije. Ova žena je kopija Stevea Jobsa. Na primjer, kao i legendarna inovatorica, stalno je nosila crnu dolčevinu. Holmesova se, prema vlastitim riječima, ovako oblači od svoje 7. godine, jer "genijalci nemaju vremena razmišljati što će obući".
Elizabeth je također kopirala pokrete i manire svog idola. Tijekom nastupa i snimanja Holmes se trudila govoriti bas tonom kako bi zvučala uvjerljivije. Samo 10 godina kasnije, kada je tvrtka dosegla vrijednost od 9 milijardi dolara, ovaj balon je pukao.
Saznajte ovaj članak u Instagram
Ispada da su novac i izgled povezani? Je li moguće zaraditi više promjenom imidža?
Sigurno! Mnogo je drugih primjera kada su ljudi umnožili svoje bogatstvo presvlačenjem i sveobuhvatnim radom na predstavljanju društvu.
Prema Harvard Business Reviewu, vitka figura, pravilne crte lica i osjećaj za stil u odjeći pridonose napredovanju u karijeri i povećavaju prihode zaposlenika. Iako se o lookizmu (pristran stav prema osobi zbog njezinih vanjskih podataka) ne govori često u društvu, dobrobiti koje privlačne osobe dobivaju u radnim trenucima više su puta postale tema znanstvenih članaka. Podaci HBR-a sugeriraju da lijepe zaposlenice u prosjeku zarađuju 10-15% više od svojih neatraktivnih kolega na sličnim poslovima.
Ali pojam ljepote je prilično subjektivan. Stoga za uspjeh u karijeri nije važan toliko izgled modela, već njegovanost, točnost i prezentabilan izgled. Takve su stvarnosti sasvim logične, jer poslodavac zaposlenika doživljava kao lice organizacije.
Slika je ono što stvara našu sliku u očima drugih ljudi. Formira prvi dojam o osobi. Sposobnost stilskog odijevanja, zajedno s načinom ponašanja, tembrom glasa i gestama određuju mišljenje drugih o nama za 70-80%. Samo nemojte biti vođeni istim Steveom Jobsom, koji nije nosio jaknu. 99% vremena ti nisi on.
Koja je razlika između imidž makera i stilista? Može li stilist stvoriti sliku i obrnuto?
Slika je kompleks: opći dojam, slika osobe koja se formira u glavama drugih ljudi. Sastoji se od dvije glavne komponente: vizualne slike (stil) i ponašanja (kako osoba govori, gestikulira, hoda itd.). Stil je samo dio imidža, iako ne mali.
Izrađivač imidža i stilist su poput trgovca i targetologa. Oni se bave zajedničkim ciljem (promocija tvrtke), ali na različite načine. Marketer promovira tvrtku u cjelini, a targetolog samo postavlja oglašavanje na društvenim mrežama. Marketer može preuzeti funkcije cilja, dok je targeter odgovoran samo za reklamne kampanje. Targetolog nije posebno zabrinut za imidž brenda: oglašavanje na društvenim mrežama se vrti i to je dovoljno.
Izrađivač imidža je psiholog, brand manager i stilist spojeni u jedno. Stilist je osoba koja kroz odjeću i dodatke stvara samo vizualnu sliku. Ispada da su funkcije stilista samo sastavnica rada imidž makera, koju stilist ne može u potpunosti zamijeniti zbog nedostatka potrebnih vještina.