छवि निर्माता और व्यवसाय मनोवैज्ञानिक इरिना लियोनोवा, विशेष रूप से हमारे प्रकाशन के लिए, व्यक्तिगत छवि बनाने के बारे में कुछ सबसे सामान्य प्रश्नों का उत्तर दिया, यह कैरियर की सीढ़ी को आगे बढ़ाने में कैसे मदद कर सकता है और हम अक्सर लाल रंग में पूरी तरह से बेस्वाद कपड़े पहने सितारों को क्यों देखते हैं कालीन
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रूस में स्टाइलिस्ट आज मनोविज्ञान पर अधिक से अधिक ध्यान देते हैं। यह किससे जुड़ा है?
टेलीविजन और इंटरनेट पर, किसी व्यक्ति की उपस्थिति को बदलने के उद्देश्य से कई परियोजनाएं हैं। फैशन विशेषज्ञ प्रतिभागी के लिए एक नई शैली का चयन करते हैं, जिससे उसे "रिबूट" करने में मदद मिलनी चाहिए, वह खुद को पसंद करना शुरू कर देता है और दूसरों पर सही प्रभाव डालता है।
ऐसे शो के अंत में, परिणाम निश्चित रूप से प्राप्त होता है, लेकिन अभी भी एक समस्या है: यह प्रभाव अल्पकालिक है। नायिका बहुत बेहतर दिखती है, उसके पास सुंदर चीजें हैं, उसकी गरिमा पर जोर देते हुए एक उपयुक्त केश और श्रृंगार किया जाता है। केवल अब सारा रूप स्त्री से अलग ही प्रतीत होता है। जब किसी व्यक्ति के मनोविज्ञान को ध्यान में रखे बिना शैली का चयन किया जाता है तो ठीक यही उम्मीद की जानी चाहिए।
इस कारक को नजरअंदाज करना असंभव है। हमें यह समझना चाहिए कि प्रत्येक व्यक्ति अद्वितीय और व्यक्तिगत है। अंत में सबकी अपनी-अपनी प्राथमिकताएं, विचार, प्राथमिकताएं, धर्म होते हैं। और यह सब अलमारी की तैयारी को लेकर नहीं छोड़ा जा सकता है।
स्टाइलिस्ट का मिशन क्लाइंट को बाहर से बदलना है। मनोवैज्ञानिक का कार्य आंतरिक परिवर्तन है। केवल "रैपर" के साथ काम करने वाले किसी व्यक्ति की सेवाओं का उपयोग करना किसी प्रकार की बीमारी का इलाज करने के समान है, केवल इसके लक्षणों को दूर करना। इसलिए, किसी विशेष व्यक्ति के सार में तल्लीन करते हुए, होशपूर्वक फैशन से संपर्क करना महत्वपूर्ण है।
कपड़े की दुकान पर खरीदारी करने आने वाले किसी भी व्यक्ति को मनोविज्ञान का ज्ञान कैसे मदद करेगा?
अक्सर लोग आँख बंद करके रुझानों की नकल करते हैं: वे ऐसी चीजें खरीदते हैं जो अब सोशल नेटवर्क या चमकदार पत्रिकाओं पर लगातार चमक रही हैं, अपनी जरूरतों पर ध्यान केंद्रित नहीं कर रही हैं। इस स्थिति में, एक व्यक्ति आमतौर पर असुविधा का अनुभव करता है: उसे स्टाइलिश कपड़े पहनाए जाते हैं, लेकिन वह "अपने तत्व से बाहर" महसूस करता है।
फैशन माइंडफुलनेस ऐसी स्थितियों को ठीक करने में मदद करती है। इस शब्द का अर्थ है किसी की अपनी आंतरिक दुनिया की अवधारणा और व्यक्तित्व की अभिव्यक्ति। हर किसी की शैली अंदर पैदा होती है, इसलिए अपने मनोविज्ञान को जानना, अपने मूल्यों को समझना और निर्धारित लक्ष्यों को फैशन के रुझान पर प्राथमिकता देनी चाहिए।
अपने आप को स्वयं होने की अनुमति देना और किसी और को नहीं (और यह शुद्ध मनोविज्ञान है) न केवल कपड़े चुनने में मदद करेगा, बल्कि अन्य सभी जीवन स्थितियों में भी मदद करेगा। हमारी चीजें सिर्फ एक ड्रेस या जींस नहीं हैं। यह बिना शब्दों के अपने बारे में बताने का अवसर है। हमारे आस-पास के लोग अनजाने में हमारी छवि को पढ़ लेते हैं और उससे हमारे व्यक्तित्व के बारे में निष्कर्ष निकालते हैं। वस्त्र संचार का एक वास्तविक साधन है, यह हमारे बारे में बहुत कुछ कहता है।
साथ ही, अलमारी के तत्व हमारे मूड को बहुत प्रभावित करते हैं। ये केवल कपड़े के टुकड़े नहीं हैं, इनमें वास्तविक ऊर्जा है। चीजें हमारी भावनाओं, दुनिया की धारणा, व्यवहार को बदल सकती हैं। इसलिए, केवल वही खरीदना महत्वपूर्ण है जिसमें आप वास्तव में सहज महसूस करते हैं, न कि वह जो आज लोकप्रियता के चरम पर है।
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क्या कोई ऐसी योजना है जिसके द्वारा आप अपनी अनूठी शैली बना सकते हैं?
बुनियादी अलमारी कैसे बनाई जाए, व्यापार बैठक के लिए सूट कैसे चुनें, आदि के आरेख हैं, लेकिन उनमें बहुत कम रचनात्मकता है। और आपकी अपनी अनूठी शैली रचनात्मकता के बारे में है, आत्म-अभिव्यक्ति के बारे में है, समाज में अपने बारे में अर्थों के हस्तांतरण के बारे में है। और कोई खाका नहीं हो सकता।
कपड़े चुनते समय, किसी को अंदर से बाहर के सिद्धांत द्वारा निर्देशित किया जाना चाहिए - आंतरिक दुनिया से बाहरी संचरण तक। आपको खुद को समझने और ठीक से जानने की जरूरत है कि आप अपनी उपस्थिति से दूसरे लोगों को क्या बताना चाहते हैं। यदि, उदाहरण के लिए, बातचीत में आप लगातार एक असहज शर्ट को नीचे खींचते हैं, एक ऊँची स्कर्ट को सीधा करते हैं, तो अन्य लोग सहजता से ऐसे कार्यों को आपकी शारीरिक परेशानी के रूप में नहीं, बल्कि आपके आत्म-संदेह या उत्पाद या सेवा के बारे में झूठ के रूप में पढ़ेंगे। आपका प्रस्ताव। इसलिए परफेक्ट वॉर्डरोब के लिए वही चीजें खरीदें जो आपको कॉन्फिडेंस दें।
फैशन प्रकाशन रेड कार्पेट से विस्तृत विश्लेषण करते हैं। और अक्सर हम देखते हैं कि पहले परिमाण के बेस्वाद सितारे कैसे कपड़े पहन सकते हैं। क्या उनके पास पर्याप्त अच्छे स्टाइलिस्ट नहीं थे?
एक अच्छा स्टाइलिस्ट सहानुभूतिपूर्ण और ट्रेंडी होता है। और जो हम रेड कार्पेट पर देखते हैं, वह बस हमारी स्मृति में रहना चाहिए, मीडिया में गूंजना चाहिए, चर्चा होनी चाहिए, भले ही बेस्वाद, सबसे महत्वपूर्ण, चर्चा हो।
हस्तियाँ लगातार प्रेस की बंदूक के नीचे हैं। पत्रकार सभी सार्वजनिक कार्यक्रमों, प्रदर्शनों की सावधानीपूर्वक निगरानी करते हैं और देखते हैं कि मशहूर हस्तियां रोजमर्रा की जिंदगी में कैसे कपड़े पहनती हैं। सभी शर्मिंदगी (यहां तक कि सबसे कम से कम) सार्वजनिक चर्चा के लिए आवश्यक रूप से प्रस्तुत की जाती हैं और इंटरनेट पर अतिरंजित होती हैं। फैशन प्रकाशनों के मंच पर हर असफल संगठन का विफलता रेटिंग में आना निश्चित है। और सितारों के लिए ब्लैक पीआर भी पीआर है। इसलिए ऐसी स्थिति में हर कोई खुश रहता है।
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आप एक छवि विशेषज्ञ और व्यवसाय मनोवैज्ञानिक हैं। यह एक सर्वविदित तथ्य है कि कई सफल व्यवसायी छवि स्टाइलिस्टों की मदद का सहारा लेते हैं। क्या आप इसका उदाहरण दे सकते हैं कि कैसे एक व्यवसायी की उचित रूप से निर्मित छवि ने उसे उसके व्यवसाय में मदद की?
एक छवि कैसे काम करती है इसका एक बड़ा उदाहरण है। यह एलिजाबेथ होम्स और उनका स्टार्टअप थेरानोस है।
एलिजाबेथ एक अमेरिकी उद्यमी हैं जिन्होंने अभिनव रक्त परीक्षण उपकरण विकसित करने के लिए थेरानोस ब्रांड बनाया। कंपनी ने एक लघु विश्लेषक बनाने का वादा किया, जो एक उंगली से खून की एक बूंद के साथ भी अपने सबसे जटिल अध्ययन का संचालन कर सकता है। चिकित्सा में एक तकनीकी क्रांति चल रही थी। तदनुसार, स्टार्टअप को भारी मात्रा में निवेश और उच्च लागत अनुमान प्राप्त हुआ। फोर्ब्स पत्रिका ने होम्स को अमेरिका की सबसे अमीर स्व-निर्मित महिलाओं की सूची में नंबर एक स्थान दिया।
नतीजतन, विश्लेषकों को कभी भी बिक्री पर नहीं रखा गया था। अमेरिकी नियामकों और पत्रकारों ने जांच की, जिसमें पता चला कि थेरानोस में एलिजाबेथ होम्स और उनके सहयोगियों का काम एक धोखाधड़ी से ज्यादा कुछ नहीं है। स्टार्टअप के शेयर गिर गए, और संस्थापक के भाग्य का अस्तित्व समाप्त हो गया।
इस तथ्य के बावजूद कि यह व्यवसाय का सबसे सही और सफल उदाहरण नहीं है, एलिजाबेथ, बनाई गई छवि की मदद से, सभी को यह समझाने में कामयाब रही कि वह प्रौद्योगिकी की दुनिया से एक प्रतिभाशाली है। यह महिला स्टीव जॉब्स की कॉपी है। उदाहरण के लिए, महान प्रर्वतक की तरह, उसने लगातार एक काले रंग का टर्टलनेक पहना था। होम्स, उनके अपने शब्दों में, 7 साल की उम्र से इस तरह के कपड़े पहन रहे हैं क्योंकि "प्रतिभाओं के पास यह सोचने का समय नहीं है कि क्या पहनना है।"
एलिजाबेथ ने भी अपनी मूर्ति की हरकतों और तौर-तरीकों की नकल की। पूरे प्रदर्शन और फिल्मांकन के दौरान, होम्स ने अधिक आश्वस्त करने के लिए बास की आवाज में बोलने की पूरी कोशिश की। सिर्फ 10 साल बाद जब कंपनी 9 अरब डॉलर की वैल्यू पर पहुंची तो यह बुलबुला फूट पड़ा।
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यह पता चला है कि पैसा और उपस्थिति संबंधित हैं? क्या छवि बदलकर अधिक कमाई करना संभव है?
निश्चित रूप से! ऐसे और भी कई उदाहरण हैं जब लोगों ने कपड़े बदलकर और खुद को समाज के सामने पेश करने के लिए बड़े पैमाने पर काम करके अपनी किस्मत को कई गुना बढ़ा दिया।
हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू के अनुसार, एक पतला फिगर, नियमित चेहरे की विशेषताएं और कपड़ों में शैली की भावना करियर की उन्नति में योगदान करती है और एक कर्मचारी की आय में वृद्धि करती है। हालाँकि समाज में लुकिज्म (किसी व्यक्ति के प्रति उसके बाहरी डेटा के कारण पक्षपाती रवैया) पर अक्सर चर्चा नहीं की जाती है, लेकिन आकर्षक लोगों को काम के क्षणों में जो लाभ मिलते हैं, वे कई बार वैज्ञानिक लेखों का विषय बन गए हैं। एचबीआर डेटा बताता है कि सुंदर कर्मचारी समान नौकरियों में अपने अनाकर्षक समकक्षों की तुलना में औसतन 10-15% अधिक कमाते हैं।
लेकिन सुंदरता की अवधारणा काफी व्यक्तिपरक है। इसलिए, करियर में सफलता के लिए, यह इतना महत्वपूर्ण नहीं है कि एक मॉडल उपस्थिति महत्वपूर्ण है, बल्कि सौंदर्य, सटीकता और एक प्रस्तुत करने योग्य उपस्थिति है। ऐसी वास्तविकताएं काफी तार्किक हैं, क्योंकि नियोक्ता कर्मचारी को संगठन के चेहरे के रूप में मानता है।
छवि वही है जो दूसरों की नजर में हमारी छवि बनाती है। यह व्यक्ति की पहली छाप बनाता है। स्टाइलिश ढंग से कपड़े पहनने की क्षमता, व्यवहार के तरीके के साथ, आवाज का समय और हावभाव हमारे बारे में दूसरों की राय को 70-80% तक निर्धारित करते हैं। बस उसी स्टीव जॉब्स द्वारा निर्देशित न हों, जिन्होंने जैकेट नहीं पहनी थी। 99% बार आप उसके नहीं हैं।
इमेज मेकर और स्टाइलिस्ट में क्या अंतर है? क्या एक स्टाइलिस्ट एक छवि बना सकता है और इसके विपरीत?
छवि एक जटिल है: एक सामान्य छाप, अन्य लोगों के दिमाग में एक व्यक्ति की छवि बनती है। इसमें दो मुख्य घटक होते हैं: एक दृश्य छवि (शैली) और व्यवहार (एक व्यक्ति कैसे बोलता है, इशारा करता है, चलता है, आदि)। शैली छवि का केवल एक हिस्सा है, हालांकि छोटा नहीं है।
एक छवि निर्माता और एक स्टाइलिस्ट एक बाज़ारिया और लक्ष्य विशेषज्ञ की तरह होते हैं। वे एक सामान्य कारण (कंपनी के प्रचार) में लगे हुए हैं, लेकिन अलग-अलग तरीकों से। बाज़ारिया कंपनी को समग्र रूप से बढ़ावा देता है, और लक्ष्य विशेषज्ञ केवल सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन स्थापित करता है। एक विपणक लक्ष्य के कार्यों को ले सकता है, जबकि एक लक्ष्यकर्ता केवल विज्ञापन अभियानों के लिए जिम्मेदार होता है। लक्ष्यविज्ञानी विशेष रूप से ब्रांड छवि के बारे में चिंतित नहीं है: सामाजिक नेटवर्क में विज्ञापन घूम रहा है और यह पर्याप्त है।
एक छवि निर्माता एक मनोवैज्ञानिक, ब्रांड प्रबंधक और स्टाइलिस्ट होता है जो सभी एक में लुढ़क जाते हैं। एक स्टाइलिस्ट वह व्यक्ति होता है जो कपड़ों और एक्सेसरीज़ के माध्यम से केवल एक दृश्य छवि बनाता है। यह पता चला है कि स्टाइलिस्ट के कार्य छवि निर्माता के काम का केवल एक घटक है, जिसे स्टाइलिस्ट आवश्यक कौशल की कमी के कारण पूरी तरह से प्रतिस्थापित नहीं कर सकता है।