Lični imidž: savjet imidž makera i poslovnog psihologa

Imidžmejker i poslovna psihologinja Irina Leonova, posebno za našu publikaciju, odgovorila je na neka od najčešćih pitanja o građenju ličnog imidža, o tome kako to može pomoći u napredovanju na ljestvici karijere i zašto tako često vidimo potpuno neukusno odjevene zvijezde na crvenom tepih.

Pogledajte ovu publikaciju u Instagramu

Publikacija od I o psihologiji slike (@ira_leonova_)

Stilisti u Rusiji danas posvećuju sve više pažnje psihologiji. Sa čime je to povezano?

Na televiziji i na internetu postoji mnogo projekata koji imaju za cilj transformaciju izgleda osobe. Modni stručnjaci odabiru novi stil za učesnika, koji bi mu trebao pomoći da se "ponovno pokrene", počne voljeti sebe i ostavlja pravi utisak na druge.

Na kraju ovakvih emisija rezultat se, naravno, postiže, ali i dalje postoji problem: ovaj efekat je kratkotrajan. Junakinja izgleda mnogo bolje, ima lijepe stvari, napravljena je prikladna frizura i šminka, naglašavajući njeno dostojanstvo. Tek sada izgleda da čitav izgled postoji odvojeno od žene. Upravo to treba očekivati ​​kada se odabire stil bez uzimanja u obzir psihotipa osobe.

Nemoguće je zanemariti ovaj faktor. Moramo shvatiti da je svaka osoba jedinstvena i individualna. Svako ima svoje prioritete, poglede, sklonosti, religiju na kraju. I sve se to ne može izostaviti, uzimajući u obzir pripremu garderobe.

Misija stiliste je transformirati klijenta izvana. Funkcija psihologa je unutrašnja promjena. Korištenje usluga nekoga ko radi samo sa “omotom” ravno je liječenju neke bolesti, prigušivanju samo njenih simptoma. Stoga je važno modi pristupiti svjesno, udubljujući se u samu suštinu određene osobe.

Kako će znanje iz psihologije pomoći svakome ko dođe u trgovinu odjećom?

Ljudi često slijepo kopiraju trendove: kupuju stvari koje sada stalno bljeskaju na društvenim mrežama ili sjajnim časopisima, ne fokusirajući se na vlastite potrebe. U ovoj situaciji, osoba obično doživljava nelagodu: odjevena je sa stilom, ali se osjeća "izvan svog elementa".

Modna pažnja pomaže u ispravljanju takvih situacija. Ovaj pojam podrazumijeva koncept vlastitog unutrašnjeg svijeta i ispoljavanje individualnosti. Svačiji stil se rađa iznutra, tako da poznavanje vašeg psihotipa, razumijevanje vaših vrijednosti i formiranih ciljeva treba imati prednost nad modnim trendovima.

Dozvoliti sebi da budete sami i niko drugi (a ovo je čista psihologija) pomoći će ne samo u odabiru odjeće, već i u svim drugim životnim situacijama. Naše stvari nisu samo haljina ili farmerke. Ovo je prilika da pričate o sebi bez riječi. Ljudi oko nas nesvjesno čitaju našu sliku i iz nje izvlače zaključke o našoj ličnosti. Odjeća je pravo sredstvo komunikacije, govori mnogo o nama.

Takođe, elementi garderobe uveliko utiču na naše raspoloženje. Ovo nisu samo komadi tkanine, oni imaju pravu energiju. Stvari mogu promijeniti naše emocije, percepciju svijeta, ponašanje. Stoga je toliko važno da kupujete samo ono u čemu se osjećate ugodno, a ne ono što je danas na vrhuncu popularnosti.

Pogledajte ovu publikaciju u Instagramu

Publikacija od I o psihologiji slike (@ira_leonova_)

Postoji li neka shema po kojoj možete kreirati svoj vlastiti jedinstveni stil?

Postoje dijagrami kako napraviti osnovnu garderobu, kako odabrati odijelo za poslovni sastanak itd., ali u njima je vrlo malo kreativnosti. A vaš jedinstveni stil govori o kreativnosti, o samoizražavanju, o prenošenju značenja o sebi u društvu. I ne može postojati nacrt.

Prilikom odabira odjeće treba se voditi principom iznutra prema van - od unutrašnjeg svijeta do vanjskog prijenosa. Morate razumjeti sebe i tačno znati šta svojim izgledom želite prenijeti na druge ljude. Ako, na primjer, u pregovorima stalno svlačite neudobnu košulju, poravnavate visoku suknju, drugi će takve radnje intuitivno čitati ne kao vašu fizičku nelagodu, već kao vašu sumnju u sebe ili čak laž o proizvodu ili usluzi nudiš. Stoga, za savršenu garderobu kupujte samo one stvari koje vam daju samopouzdanje.

Modne publikacije prave detaljne analize sa crvenog tepiha. I često vidimo kako neukusne zvijezde prve veličine mogu da se oblače. Zar nisu imali dovoljno dobrih stilista?

Dobar stilista je empatičan i moderan. A ono što vidimo na crvenom tepihu trebalo bi nam jednostavno ostati u sjećanju, izazvati odjek u medijima, o njemu se raspravljalo, makar i neukusno, što je najvažnije, raspravljeno.

Slavne ličnosti su stalno pod udarom štampe. Novinari pomno prate sve javne događaje, nastupe i prate kako se poznate ličnosti oblače u svakodnevnom životu. Sve blamaže (čak i one najminimalnije) se obavezno stavljaju na javnu raspravu i preuveličavaju na internetu. Svaka neuspješna odjeća sigurno će ući u ocjenu neuspjeha na platformi modnih publikacija. A za zvijezde, crni PR je također PR. Stoga su u takvim situacijama svi sretni.

Pogledajte ovu publikaciju u Instagramu

Publikacija od I o psihologiji slike (@ira_leonova_)

Vi ste stručnjak za imidž i poslovni psiholog. Poznata je činjenica da mnogi uspješni biznismeni pribjegavaju pomoći imidž stilista. Možete li navesti primjer kako mu je pravilno izgrađen imidž biznismena pomogao u njegovom poslu?

Postoji jedan sjajan primjer kako slika funkcionira. Ovo je Elizabeth Holmes i njen startup Theranos.

Elizabeth je američka poduzetnica koja je stvorila brend Theranos za razvoj inovativne opreme za testiranje krvi. Kompanija je obećala da će napraviti minijaturni analizator koji bi, čak i sa kapljicom krvi iz prsta, mogao da sprovede svoje najsloženije studije. Spremala se tehnološka revolucija u medicini. U skladu s tim, startup je dobio ogromnu količinu ulaganja i visoku procjenu troškova. Magazin Forbes postavio je Holmesovu na prvo mjesto na listi najbogatijih američkih žena koje su samostalno napravile.

Kao rezultat toga, analizatori nikada nisu pušteni u prodaju. Američki regulatori i novinari proveli su istrage, koje su otkrile da rad Elizabeth Holmes i njenih partnera u Theranosu nije ništa drugo do prevara. Dionice startupa su naglo pale, a bogatstvo osnivača je prestalo da postoji.

Unatoč tome što ovo nije najispravniji i najuspješniji primjer poslovanja, Elizabeth je uz pomoć kreiranog imidža uspjela sve uvjeriti da je genije iz svijeta tehnologije. Ova žena je kopija Stevea Jobsa. Na primjer, poput legendarne inovatorke, stalno je nosila crnu dolčevu. Holmsova se, po sopstvenim rečima, ovako oblači od svoje 7. godine, jer "genije nemaju vremena da smišljaju šta će obući".

Elizabeth je također kopirala pokrete i manire svog idola. Tokom nastupa i snimanja, Holmes se trudila da govori bas tonom kako bi zvučala uvjerljivije. Samo 10 godina kasnije, kada je kompanija dostigla vrijednost od 9 milijardi dolara, ovaj balon je pukao.

Pogledajte ovu publikaciju u Instagramu

Publikacija od I o psihologiji slike (@ira_leonova_)

Ispada da su novac i izgled povezani? Da li je moguće zaraditi više promjenom imidža?

Svakako! Mnogo je drugih primjera kada su ljudi umnožili svoje bogatstvo presvlačenjem i sveobuhvatnim radom na predstavljanju društvu.

Prema Harvard Business Reviewu, vitka figura, pravilne crte lica i osjećaj za stil u odjeći doprinose napredovanju u karijeri i povećavaju prihode zaposlenika. Iako se o lookizmu (pristranom odnosu prema osobi zbog njenih vanjskih podataka) ne govori često u društvu, prednosti koje privlačne osobe dobijaju u radnim trenucima više puta su postale tema naučnih članaka. Podaci HBR-a sugeriraju da lijepe zaposlenice u prosjeku zarađuju 10-15% više od svojih neatraktivnih kolega na sličnim poslovima.

Ali koncept ljepote je prilično subjektivan. Stoga za uspjeh u karijeri nije važan toliko izgled modela, već njegovanost, tačnost i prezentabilan izgled. Takve realnosti su sasvim logične, jer poslodavac zaposlenika doživljava kao lice organizacije.

Slika je ono što stvara našu sliku u očima drugih ljudi. Formira prvi utisak o osobi. Sposobnost da se oblačimo sa stilom, zajedno sa načinom ponašanja, tembrom glasa i gestovima određuju mišljenje drugih o nama za 70-80%. Samo nemojte da vas vodi isti Steve Jobs, koji nije nosio jaknu. 99% vremena ti nisi on.

Koja je razlika između imidž makera i stiliste? Može li stilista kreirati sliku i obrnuto?

Slika je kompleks: opšti utisak, slika osobe koja se formira u umovima drugih ljudi. Sastoji se od dvije glavne komponente: vizuelne slike (stil) i ponašanja (kako osoba govori, gestikulira, hoda, itd.). Stil je samo dio imidža, iako ne mali.

Kreator imidža i stilista su poput marketinškog stručnjaka i targetologa. Oni se bave zajedničkim ciljem (promocija kompanije), ali na različite načine. Marketer promovira kompaniju u cjelini, a targetolog samo postavlja oglašavanje na društvenim mrežama. Marketer može preuzeti funkcije cilja, dok je targeter odgovoran samo za reklamne kampanje. Targetolog nije posebno zabrinut za imidž brenda: oglašavanje na društvenim mrežama se vrti i to je dovoljno.

Imidž maker je psiholog, brend menadžer i stilista spojeni u jedno. Stilista je osoba koja kreira samo vizuelnu sliku kroz odjeću i dodatke. Ispada da su funkcije stilista samo komponenta rada imidž makera, koju stilist ne može u potpunosti zamijeniti zbog nedostatka potrebnih vještina.

Sviđa vam se članak? Ne zaboravite da ga podelite sa svojim prijateljima - bit će vam zahvalan!